logo

Turundus Tehnoloogiate Büroo on välja töötanud avaliku organisatsiooni Noorte Alternatiivide stiili.

"Noorte alternatiiv" on unikaalne organisatsioon, mis võimaldab noortel õppida ja mõista tegelikku struktuuri, samuti ametiasutuste põhimõtteid ja töömeetodeid, korraldades praktikume Ukraina Ülemnõukogu komiteedes. Tänu sellele ainulaadsele kogemusele avanevad üliõpilastele uued võimalused ja väljavaated ning valitsuse aparaadile antakse võimalus meelitada huvitatud noori riigi juhtimise protsessi.

Avaliku organisatsiooni logo sümboliseerib igakülgset arengut, sest noorte alternatiivide peamine eesmärk on Ukraina uue põlvkonna demokraatlike liidrite moodustamine.

Korporatiivse identiteedi loomeagentuuri arendamise osana on logo ümber kujundatud ja see on välja töötanud üksikasjaliku trükise.

Brandi noorteorganisatsioon

Seda artiklit saab kuulata üldkasutatavas (32,2 Mb) ja (16,1 Mb)

Ma ei mäleta, kes omab väljendit sellest, mida kirjutada lastele, vajatakse samal viisil kui täiskasvanute jaoks, ainult paremini. Minu arvates kehtib see reegel ka noorte vaatajaskonna kaubamärkide loomise kohta inimestele, kes on hiljuti oma lapsepõlve andestanud. Noorte brändi positsioneerimine toimub vastavalt turustamise üldreeglitele, kuigi sellel on oma omadused. Samuti on ilmne, et brändijuhid peavad ametlikult paljusid reegleid ja ei viitseta neid rakendada. Seetõttu, kasutades Baltika Cooleri brändi loomise näidet, soovin ma jagada kogemusi "mängides eeskirjade järgi" - noorte kaubamärgi järkjärgulist loomist.

Turustuse tähestikust

On hästi teada, et uue brändi positsioneerimise alustamisel peab turundaja esiteks selgelt esitlema oma klientide peamist rühma (sihtrühm või põhieesmärk), selle sotsiaal-demograafilised parameetrid, hoiakud, harjumused ja vajadused, mis on seotud kavandatud toote tarbimisega. Teiseks, idee konkurentide kohta või mis bränd (id) võrdleb või otseselt või kaudselt võrrelda teie toodet tarbijatega (st võrdlemine hindade, pakendamise, funktsionaalsete ja pildiomadustega, vajaduste rahuldamise, kommunikatsiooniga). Kolmandaks, eeldada või isegi paremini kindlalt teada vastuseid küsimustele, miks huvitatud tarbija kindlasti valib teie brändi ja kuidas tema pilt suudab omandada erilise positsiooni tarbijate mõtetes. Seepärast hakkame tantsima ahju, see tähendab sihtgrupist.

Noored nagu Kesk-Aasia

Noored on silmapaistev vanusega seotud spetsiifilisus. See on tarbijate / klientide rühm, mis on ühesugused ja teineteisest heterogeensed.

Brändi positsioneerimise ülesanne on sel juhul keeruline asjaolu tõttu, et noorte määratlus vanusegrupis "15 või 18 kuni 25 aastat" peidab mitu sisuliselt erinevat subkultuuri või kahte või kolme sihtrühma.

Usutakse, et teismelised mõtlevad, räägivad ja käituvad veidi teisiti kui 20-aastased ja vanemad noored. Olles peaaegu eakaaslased, on nad esiteks erinevad, sest neid sotsistati eri aegadel. See tähendab, et noorte vaatajate heterogeensus on vähemalt osaliselt määratud aja asjaolude järgi.

Fakt on see, et esmane ja osaliselt sekundaarne sotsialiseerumine, mis iseloomustab teatud teadmiste, harjumuste, oskuste ja omaduste omandamist inimese poolt, on noorte kaubamärgi positsioneerimisel arvesse võetavad käitumismudelid lapsepõlves, noorukieas, noorukieas ja sellele järgnenud täiskasvanueas. Ja sotsialiseerumiskeskkonna tingimused muutuvad mõnikord väga kiiresti.

Teiseks, noored on heterogeensed, sest selle erinevatel alarühmadel on erinev sotsiaalne staatus, materiaalsed võimalused, elu eesmärgid, vajadused ja huvid, väärtused ja plaanid. Võta näiteks üliõpilasi ja töötajaid, ülikoolide, maa- ja linnakodanike noorte põhi- ja kõrgkoolide õpilasi.

Ilma selle idee edasiarendamata ütlen ainult, et igaüks on ühel või teisel viisil oma allgrupi alakultuuri kandja, sest ta suhtleb teatud sotsiaalses keskkonnas, piirkondlikus ja kohalikus kogukonnas, riigis tervikuna, see tähendab, et tulemus sõltub koha asjaoludest: soovivad elukohta sõna laiemas tähenduses.

Selleks lisage iga-aastased soolised erinevused, lisage tüdrukute kiirem küpsemine ja kogu pilt muutub veelgi keerulisemaks.

On arvamusel, et mitte ainult alakultuuridevahelised piirid on tingimuslikud ja liikuvad, kuid iga viie aasta järel on kõik noored erinevad kui nende vanemad vennad ja õed.
Sellest hoolimata on noorte erinevatel alarühmadel palju ühist, ennekõike käitumismustrit. Sellised käitumisnäitajad võimaldavad rääkida noortest kui homogeensest rühmast. Mida see tähendab? Kõigepealt ei soovi noored inimesi oma vanuse tõttu kodus jääda, ühes kohas suhelda (hanguda) palju, sest nad tahavad saada uusi muljeid ja tundeid ning, mida tuleks rõhutada, saada uusi kontakte. Sellises mudelis on selgelt nähtavad mitte-lapselikku käitumist iseloomustavad omadused: hoolimata vanematest ja tihti nendest hoolimata.

Tõepoolest, 18-20-aastased on inimese elutsükli kõige olulisema etapi - abielupartneri otsimine - esimesed aastad. Seega on täiskasvanute käitumise tunnused noortel kindlalt näidanud, et tüdrukud on juba saanud pruudiks ja poisid on juba peigmees.

Kõige arenenum noorte alarühm on minu arvates üliõpilased, keskmise ja madalama sissetulekuga 18-20-aastased noored, juhtivad aktiivsed eluviisid, huvitatud kõikidest uutest. Nii kirjeldati Baltika-Cooleri noorte allbrändi sihtrühma.

Eespool kirjeldatud käitumismudel on noortel, olenemata nende individuaalsest suhtumisest õlle. Kuid meie ühiskonnas on kasutusel õlut ja alkoholi, mis kuulub täiskasvanute käitumismustrisse, kuna seadusega keelatakse nende toodete müümine alaealistele. Seega, õllekaupmehed usuvad, et mitte ükski põhjus, et iga noor, ostes õlut, nagu näitab tema täiskasvanueas alateadlikult, olenemata sellise käitumise formaalsest motivatsioonist (motiivide seas võib olla soov šokeerida teisi - eakaaslasi ja / või pensionärid, mood ja nii edasi. lk).

Üldiselt ei ole turundaja huvitatud noorte käitumise muutmise etioloogiast, eelkõige üleminekust noorsoovormi mudelilt täiskasvanule: ta aktsepteerib seda asjaolu kui antud. Tema jaoks on palju olulisem, et noormehe õllekümbolit saab tõlgendada kui tegevust, millel on mõni varjatud, salajane tähendus. Selline tõlgendus põhineb teoreetiliselt põhjendatud arvamusel, et teatud piirkonna õlle omandamine koha ja aja asjakohastel asjaoludel on üksikisiku põhivajaduste täitmise korra koosmõju.

Selle juuri noorte (18-20-aastased) põhivajaduseks on suhtlemine, üksikisiku isemääramine täidetud isikuna ja võrdlusrühmas tunnustamine.

Läänemere fookusgrupi osalejad kirjeldasid seda järgmiselt: "Ettevõttes aktsepteeritult! Selleks peate oma eakaaslastele olema huvitav, mis tähendab, et olla teadlik kõigest uuest, et teada saada moesuundeid. "

Projekti "Cooler" tööle võtsime seisukohal, et noorte meeste käes peaks uus Baltic subbrand olema tema eakaaslaste tajuda teatud signaalina: "Mina olen oma". Teatavat liiki "ettevõtet edasi suunata" (show-off - rahvahulga sisenemise etapis) ja identifikaatorina (juba oma kogukonnas).

Nimetamine

Nimi on esimene asi, mida tarbijad uue brändi kohta saavad teada. Nimi on tarbijale mis tahes tootega kokkupuutumise esimene element ja nime väljatöötamise protsess on brändi arendamise algusjärgus. Brandseriidu "Saldis" juhatuse esimees Arseny Soldau määratluse järgi on "brändi keeleline tähistamine, mis on osa täieliku tootemargi kompleksse kompleksihitisest. See sisaldab visuaalset ja audioloogilist teostust, mille eesmärgiks on kujundada brändi kujutis ja legend, määratledes toote tulevase elu eripära. Nime motiivil on tugev mõju nii brändi enda kui ka reklaamikampaania loomingulise kontseptsiooni edasisele materialiseerumisele, kuna nimetamine on kõige olulisem tarbijate meelestatud peamine ja keskmise kujundamise link kaubamärgi laialdasel assotsieerivas valdkonnas. "

Noortebrändi nime väljatöötamise alustades peaksid turundajad olema teadlikud, et hea nime väljatöötamine on keeruline, aeganõudev, pikk protsess, mis nõuab esinejate suurepärast professionaalsust, eriteadmisi ja selge arusaama uue brändi eesmärkidest ja eesmärkidest.

Protsess algab loomulikult kaupade potentsiaalse ostja psühholoogiliste omaduste, väärtushinnangute ja normide kindlakstegemise ja hindamisega, nende vajaduste ja nõuetega. Selles etapis arutatavate nimede arv võib ulatuda kuni mitusada (õllebrändi nime valimisel on see vähemalt nii). Nimetamise spetsialistide soovituste kokkuvõtte saamiseks võime öelda, et head nimed peaksid:

  • üleandma toote olemuse;
  • rõhutavad toote ainulaadsust;
  • haarata tarbija tähelepanu;
  • heli, mis vastab tootemargile;
  • olema lihtne meelde jätta;
  • luua tarbijatele mõeldud mälukaardil audiovisuaalne pilt;
  • inspireerivad usaldust, tekitavad positiivseid emotsioone.

Turunduskogemus näitab, et praktikas kasutatakse mõnda nendest nõuetest vaikimisi ja toote turuletoomisega seotud aruteludel juhivad turustajad kahte peamist kriteeriumit:

  • nime tajumise adekvaatsus (see arvestab nii visuaalset kui ka kuuldavat taju, samuti tarbijate vaimseid, emotsionaalseid ja motiveerivaid eelistusi);
  • nime vastavus ostja ootustele (analüüsitakse seda, kas nimega toode aitab kaasa tarbija enesehinnangu parandamisele, kas ta suurendab kaubamärgi omaniku staatust võrdlusrühma silmis jne).

Seega on kaubamärgi taotlejad valinud. Finaalide seast valitakse kaks või kolm pealkirja, mis kõige paremini vastavad kõigile eespool nimetatud kriteeriumidele. Neid nimetusi kontrollib identiteedi ja "puhtuse" patendi ekspert - sarnasus juba olemasolevate nimedega. Pole ime, Jaapan ütleb, et see nimi on saatus. Sellega seoses märgitakse, et kuigi nimi on brändingute oluline element, mõjutab see kaubamärkide edukust turul ainult koos visuaalse pildi, selge positsioneerimise ja kommunikatsioonistrateegiaga. Loomulikult tõestab terve maailm ja kodumaine praktika, et brändi meeldejääv ja erksaim nimi, mis põhjustab positiivseid seoseid ostjaga, võimaldab teil välja töötada ja läbi viia edukaid reklaamikampaaniaid uute kaubamärkide käivitamiseks. Kuid tehnikat, mis näitavad brändi edukuse sõltuvust nimele, mis võimaldavad edu programmeerida, pole olemas. Kuid kaubamärgi elu keerukamaks muutmine õnnetud nime valikuga on võimalik.

Tahaksin rõhutada noorte kaubamärkide nimetamise erilist tähtsust. Ja siin on miks. Noortel on oma linnu keel, mis muutub pidevalt. Igal aastal ilmuvad uued väljendid, mis on turunduskampaaniate jaoks sageli inspiratsiooniallikaks. Seetõttu peaks brändi nimi olema noortele selge ja seda tuleb leida, lähtudes vulgarismi äärmusest, koolitamisest ja juhendamisest. Sihtrühmas flirtida, üritades kasutada kiiresti muutuvat noortelaengat ja ennekuulmavaid sõnu nimetamisel ja kommunikatsioonil, on pigem riskantne taktika, mis võib pikemas perspektiivis muutuda nii brändi enda kui ka kogu kategooria jaoks tervikuna. Näiteks skandaalse kuulsuse saanud noorte kaubamärgi Klinskoe turuosa, kelle reklaami ajal tekkis õlletootmise torm, ei suurene vaatamata Sun Interbrewi uute toodete pidevale käivitamisele (Klinskoe Arriva 2004, Klinskoe Ultra 2005 ja "Klinskoe Wow" 2006. aastal).

Kaubamärkide nimed ja nende tuletisinstrumendid põhinevad reklaami kontseptsioonil. Näideteks on selliste suurte nooremate õlutoodete kaubamärgid nagu "Cooler", "Falcon" ja "T" (vt joonis). Reklaamikontseptsioonide arutamine ei kuulu siiski käesoleva artikli reguleerimisalasse.

Läheme tagasi "Cooler" juurde. Ma mäletan, kui raske oli saada otsus loobuda arvult esmakordselt kogu Baltika ajaloos. Uue tootemargi nimi ei sündinud täiesti ootamatult. Me toretasime teda peaaegu aasta. Nimetus "Cooler", nagu ka teised lõplikud nimed, pärast õigusliku selguse kontrollimist, testiti fookusgruppides. Nimetatud nime "Cooler "ga seotud ühenduste järgi tuvastati potentsiaalseid noori tarbijaid:

  • lahe, kena, trendikas;
  • värske, lahe;
  • arvuti (PC pakett sisaldab jahutusprotsessori ventilaatorit, mida nimetatakse jahutiks);
  • partei, firma.

Vanemad inimesed tajuvad seda sõna üsna erinevalt. Brändi "Baltika Cooler" - tänapäevase ja moes kaubamärgi - nime - oli esialgu vastu võetud ettevõtte juhatuse liikmete vaenulikkusega ja oli nende poolt otsustavalt tagasi lükatud, kuna see viitab loitsusse seotusele. Ma mäletan neid väiteid hästi, kuid nagu ütles Goethe: "Mul pole julgust neid paljundada...". Selle nime tagasilükkamise põhjused, minu arvates olid inerts, ebaharilik hirm ja harjumus.

Habit selgitab palju nimetuste kujunemise protsessis. Kui 1990. aastatel hakkasid Venemaa õlletootjad hakkama oma riiklike kaubamärkide nime otsima turgude täitmise etapis, tegid seda "ilma erikohtumisteta", vaid silma peal konkurentidele. Pea meeles selliseid konsonantide marginimesid nagu "Malts" - "Bochkarev", "Bochkarev" - "Golden Barrel", "Kolm Bogatyrs" - "Kolm karu". Kuid nimi peaks kõigepealt aitama uutel toodetel konkurentsist eralduda. Parim mäletatakse ebatavalist nime, mis eristab rahvast. Teiseks peaks nimi tagama oma niši loomise turul, põhjustama tarbijale emotsionaalset vastust ja andma uuele kaubamärgile õigusliku kaitse. Selle probleemi lahendamiseks on vaja hinnata juba olemasolevaid konkurente reklaamitavaid nimesid / kaubamärke.

Võistleja hindamine

Ilma eranditult noorte kaubamärgi turustamiskomplektide väljatöötamisel, sealhulgas toote enda, selle nime, hinna ja pakendi osas, tuleks erilist tähelepanu pöörata selle konkurendi kaubamärgi positsioneerimise võrdlemisele. "Cooleri" jaoks analüüsisime Venemaa noorte õllekrändide repertuaari, määratlesime toote "esimese ja teise ringi" potentsiaalseid konkurente brändi käivitamisel jne.

On oluline mõista, et enamik 18-20aastastest tarbijatest ei ole veel ühegi brändi jaoks veel stabiilset seotust arendanud. Tarbijatena võib neid seostada taotlejate tüübiga (segmendiga). Kuid lojaalsete tarbijate osatähtsus noorte seas on kõrgem kui kõigi tipptasemel kaubamärkide tarbijatel. Samal ajal oli Baltika kaubamärgi osakaal 18-25-aastastest tarbijatest 2005. aastal väiksem kui konkureerivatel kaubamärkidel. Turu-segmentatsiooni turu-uuringute kohaselt on kõige aktiivsemad tarbijad noored: nad joovad veidi alla kolmandiku kogu Venemaal müüdava õlle kohta.

Pöörake tähelepanu asjaolule, et õlletootjad ei saa katsetada litsentseeritud kaubamärkide maitset, kuid neil on õnnestunud leida suurepärase maitsega uusi sorte. Kuid uued sordid ja kaubamärgid õnnestuvad ainult siis, kui turustajad ei eksi positsioneerimisel, oskuslikult korraldatud reklaamimisel ja levitamisel.

Hind ja disain

Noorte tootemarki hind ei tohiks hammustada. Teie uus toode peaks olema taskukohane vaeste noorte jaoks, kes kasutavad teiste ettevõtete noorte kaubamärke. Selleks, et saada oma konkurentide tõeliseks konkurendiks, peab uus kaubamärk olema teistsugune ja olema neile mõnevõrra sarnane.

Väärtused ja kaubamärgi maine

Noorte brändi ostmine, noormees "omandab väärtused, mida rubla abil ei saa mõõta," ennekõike identiteedi enda omaga, mis annab talle võimaluse suhelda oma eakaaslastega. Spetsialistid ütlevad, et de facto on tarbijale omandatud mitte-utilitaarse väärtuse üleandmine, mis on seotud selle tarbimise olukorraga (pidudel, diskodel, ööklubidel ja muudel sarnastel juhtudel) brändile. Nad arutavad tõsiselt seda, kuidas brändi A väärtused erinevad brändi B. väärtustest. Minu arvates peaks mõista, et nn brändi väärtused on tegelikult turundajad, reklaamite jaoks sobivad müüdid ja õllebrändi kujutise ülesehitamisel müüdavad müüdid. Kuid mitte ainult seda.

Selline müüt eksisteerib ka "Cooleris". Selle tuum on rõhk brändi noorte iseloomule. Tõepoolest, selle suurepärase maitse tõttu saab seda õlut joob kõikjal ja igal ajal, mitte ainult noortefirmades. Kui turundajad ei soovi õllekorporatsiooni kasutada, ei pruugi brändi väärtused vastata kavandatud kujutistele. Mis on sellega valesti? 2006. aastal sai Cooler üks enimmüüdud Baltikumi ettevõtetest. Ja see on esimestel kuudel pärast käivitamist. Baltika müüb ikka veel nii noortele kui ka teistele noortele selle jooki austajatele. Joonista järeldused.

Nagu ma artikli alguses märkisin, ei tegele paljud brändijuhid brändi loomise standardreeglite rakendamisega, samal ajal kui standardseid tööriistu on vaja kasutada, mitte "valada vett". Mäletan hästi, kuidas eriline Ameerika turundaja Larry Light ütles mulle, noorel turundajal, et "kaubamärgid ei sure ennast, neile aitavad juhid". Siis tabas mind tema diagnoos. Nüüd arvan, et brändijuhid teevad seda tõepoolest, valades "veega" turunduskavadesse. Nende sarnased esitused muutuvad sarnaseks lahjendatud õllega. Tõenäoliselt, nagu inimesed, kaubamärke mõnikord "hävitatakse veega".

Brändi edendamine noortele;

Noorte brändi positsioneerimine toimub vastavalt turustamise üldreeglitele, kuigi sellel on oma omadused. Kasutades Baltika Cooleri brändi loomise näidet, tehakse ettepanek "mängida eeskirjade järgi" - noorte kaubamärgi järkjärguline loomine.

Noored on silmapaistev vanusega seotud spetsiifilisus. See on tarbijate / klientide rühm, mis on ühesugused ja teineteisest heterogeensed.

Brändi positsioneerimise ülesanne on sel juhul keeruline asjaolu tõttu, et noorte määratlus vanusegrupis "15 või 18 kuni 25 aastat" peidab mitu sisuliselt erinevat subkultuuri või kahte või kolme sihtrühma.

Usutakse, et teismelised mõtlevad, räägivad ja käituvad veidi teisiti kui 20-aastased ja vanemad noored. Olles peaaegu eakaaslased, on nad esiteks erinevad, sest neid sotsistati eri aegadel. See tähendab, et noorte vaatajate heterogeensus on vähemalt osaliselt määratud aja asjaolude järgi. Tõepoolest, 18-20-aastased on inimese elutsükli kõige olulisema etapi - abielupartneri otsimine - esimesed aastad. Seega on täiskasvanute käitumise tunnused noortel kindlalt näidanud, et tüdrukud on juba saanud pruudiks ja poisid on juba peigmees.

Kõige arenenum noorte alarühm on üliõpilased, 18-20-aastased noorukid mõõduka ja madalama sissetulekuga, juhtivad aktiivsed eluviisid ja huvitatud kõikidest uutest. Nii kirjeldati Baltika-Cooleri noorte allbrändi sihtrühma.
Eespool kirjeldatud käitumismudel on noortel, olenemata nende individuaalsest suhtumisest õlle. Kuid meie ühiskonnas on kasutusel õlut ja alkoholi, mis kuulub täiskasvanute käitumismustrisse, kuna seadusega keelatakse nende toodete müümine alaealistele. Seega, õllekaupmehed usuvad, et mitte ükski põhjus, et iga noor, ostes õlut, nagu näitab tema täiskasvanueas alateadlikult, olenemata sellise käitumise formaalsest motivatsioonist (motiivide seas võib olla soov šokeerida teisi - eakaaslasi ja / või pensionärid, mood ja nii edasi. lk).
Selle juuri noorte (18-20-aastased) põhivajaduseks on suhtlemine, üksikisiku isemääramine täidetud isikuna ja võrdlusrühmas tunnustamine.

Läänemere fookusgrupi osalejad kirjeldasid seda järgmiselt: "Ettevõttes aktsepteeritult! Selleks peate oma eakaaslastele olema huvitav, mis tähendab, et olla teadlik kõigest uuest, et teada saada moesuundeid. "
Projekti Cooler töötades arvasid turundajad, et noormees käes olevat uut Baltimaade subbrandit peaks tema eakaaslaste tajuma teatav signaal: "Mina olen oma". Teatavat liiki "ettevõtet edasi suunata" (show-off - rahvahulga sisenemise etapis) ja identifikaatorina (juba oma kogukonnas).

Nimi on esimene asi, mida tarbijad uue brändi kohta saavad teada. Nimi on tarbijale mis tahes tootega kokkupuutumise esimene element ja nime väljatöötamise protsess on brändi arendamise algusjärgus.
Sellega seoses on see, et kuigi nimi on brändingu oluline element, mõjutab see kaubamärkide edukust turul ainult koos visuaalse pildi, selge positsioneerimise ja kommunikatsioonistrateegiaga. Loomulikult tõestab terve maailm ja kodumaine praktika, et brändi meeldejääv ja erksaim nimi, mis põhjustab positiivseid seoseid ostjaga, võimaldab teil välja töötada ja läbi viia edukaid reklaamikampaaniaid uute kaubamärkide käivitamiseks. Kuid tehnikat, mis näitavad brändi edukuse sõltuvust nimele, mis võimaldavad edu programmeerida, pole olemas. Kuid kaubamärgi elu keerukamaks muutmine õnnetud nime valikuga on võimalik.

Noortel on oma linnu keel, mis muutub pidevalt. Igal aastal ilmuvad uued väljendid, mis on turunduskampaaniate jaoks sageli inspiratsiooniallikaks. Seetõttu peaks brändi nimi olema noortele selge ja seda tuleb leida, lähtudes vulgarismi äärmusest, koolitamisest ja juhendamisest. Sihtrühmas flirtida, üritades kasutada kiiresti muutuvat noortelaengat ja ennekuulmavaid sõnu nimetamisel ja kommunikatsioonil, on pigem riskantne taktika, mis võib pikemas perspektiivis muutuda nii brändi enda kui ka kogu kategooria jaoks tervikuna. Näiteks skandaalse kuulsuse saanud noorte kaubamärgi Klinskoe turuosa, kelle reklaami ajal tekkis õlletootmise torm, ei suurene vaatamata Sun Interbrewi uute toodete pidevale käivitamisele (Klinskoe Arriva 2004, Klinskoe Ultra 2005 ja "Klinskoe Wow" 2006. aastal). Uue tootemargi nimi ei sündinud täiesti ootamatult. Turustajad toritasid teda peaaegu aasta. Nimetus "Cooler", nagu ka teised lõplikud nimed, pärast õigusliku selguse kontrollimist, testiti fookusgruppides. Nimetatud nime "Cooler "ga seotud ühenduste järgi tuvastati potentsiaalseid noori tarbijaid:

- lahe, kena, trendikas;

- arvuti (PC pakett sisaldab jahutusprotsessori ventilaatorit, mida nimetatakse jahutiks);

Vanemad inimesed tajuvad seda sõna üsna erinevalt. Brändi "Baltika Cooler" - tänapäevase ja moes kaubamärgi - nime - oli esialgu vastu võetud ettevõtte juhatuse liikmete vaenulikkusega ja oli nende poolt otsustavalt tagasi lükatud, kuna see viitab loitsusse seotusele.

Toimusid sarnased kaubamärgid nagu "Malts" - "Bochkarev", "Bochkarev" - "Golden Barrel", "Kolm Bogatyrs" - "Kolm karu". Kuid nimi peaks kõigepealt aitama uutel toodetel konkurentsist eralduda. Parim mäletatakse ebatavalist nime, mis eristab rahvast. Teiseks peaks nimi tagama oma niši loomise turul, põhjustama tarbijale emotsionaalset vastust ja andma uuele kaubamärgile õigusliku kaitse. Selle probleemi lahendamiseks on vaja hinnata juba olemasolevaid konkurente reklaamitavaid nimesid / kaubamärke.

Ilma eranditult noorte kaubamärgi turustamiskomplektide väljatöötamisel, sealhulgas toote enda, selle nime, hinna ja pakendi osas, tuleks erilist tähelepanu pöörata selle konkurendi kaubamärgi positsioneerimise võrdlemisele. "Cooler" jaoks analüüsiti vene noorukite õllekrändide repertuaari, tuvastati potentsiaalsed võistlejad käivitatava kaubamärgi esimese ja teise vooru jaoks jne.

On oluline mõista, et enamik 18-20aastastest tarbijatest ei ole veel ühegi brändi jaoks veel stabiilset seotust arendanud. Tarbijatena võib neid seostada taotlejate tüübiga (segmendiga). Kuid lojaalsete tarbijate osatähtsus noorte seas on kõrgem kui kõigi tipptasemel kaubamärkide tarbijatel. Samal ajal oli Baltika kaubamärgi osakaal 18-25-aastastest tarbijatest 2005. aastal väiksem kui konkureerivatel kaubamärkidel. Turu-segmentatsiooni turu-uuringute kohaselt on kõige aktiivsemad tarbijad noored: nad joovad veidi alla kolmandiku kogu Venemaal müüdava õlle kohta.

Noorte tootemarki hind ei tohiks hammustada. Teie uus toode peaks olema taskukohane vaeste noorte jaoks, kes kasutavad teiste ettevõtete noorte kaubamärke. Selleks, et saada oma konkurentide tõeliseks konkurendiks, peab uus kaubamärk olema teistsugune ja olema neile mõnevõrra sarnane.

Väärtused ja kaubamärgi maine

Noorte brändi ostmine, noormees "omandab väärtused, mida rubla abil ei saa mõõta," ennekõike identiteedi enda omaga, mis annab talle võimaluse suhelda oma eakaaslastega.
Müüt on "Cooler". Selle tuum on rõhk brändi noorte iseloomule. Tõepoolest, selle suurepärase maitse tõttu saab seda õlut joob kõikjal ja igal ajal, mitte ainult noortefirmades. Kui turundajad ei soovi õllekorporatsiooni kasutada, ei pruugi brändi väärtused vastata kavandatud kujutistele. Mis on sellega valesti? 2006. aastal sai Cooler üks enimmüüdud Baltikumi ettevõtetest. Ja see on esimestel kuudel pärast käivitamist. Baltika müüb ikka veel nii noortele kui ka teistele noortele selle jooki austajatele.

Selle punkti peamine tulemus on see, et Baltika näite abil saab näha, et see ei jäta reeglit tähelepanuta, vaid ainult olukorra uurimiseks turul, tarbijatest ja palju muud, saate luua sellist tuntud ja head kaubamärki nagu "Cooler"

Noorte turundus: mis see on ja kuidas see toimib

Jan Oskin, noorteagentuuri direktor
turundus pichesky

Kui turundus on üldiselt turg teaduse, siis noorte turundus on publik teaduse. Erinevalt kategooriatest, mis on nende eelistustes prognoositavad, nagu näiteks "koduperenaised 35+", ei suuda noorte käitumine enamiku loogiliste selgitustega. Paljud inimesed arvavad, et noortega on kõik lihtne: ta nina ette nägi ilusaid pilte, lubas maitsvaid auhindu ja mütsi. Tegelikult on müts siin topeltpõhi. See publik on nii keeruline ja rahutu, et ta rõõmuga jääb piltide peal, ja naeratab väärtusliku auhinna, ja siis, loobudes kooli lemmiknurgast, öeldakse, et ta pole kunagi näinud midagi sellist toodet kohutavat. Ja täiuslikkusest pane auhind taskusse ja läheb oma äri juurde. Muidugi, kui ülesandeks on eelarvest kõrvale heita, on see tulemus ülim unistus. Aga kui teil on vaja luua pikaajaline suhtlemine tarbijaga ja suurendada müüki, siis see tulemus on ebaõnnestumine. Kõige tüütu asi on see, et saate sellest teada alles pärast reklaamikampaaniat, kui teie toote müük läheb vastuollu aktsiaaruande fotoga.

Noored on delikaatne mehhanism, üks peab töötama ehtedega. Ja formaat "Ma ise oli noor, ma tean kõike nende kohta" on hävitav. See publik on kõige dünaamiliselt muutuvam tarbijarühm. Selleks, et olla noortega edukas, on vaja elada, oma huve või äärmuslikel juhtudel olla nii.

Kes nad on

Noorte vaatajaskonda saab jagada 5 rühma: õpilased (7-17-aastased), õpilased (18-22-aastased), täiskasvanud noored (22-29-aastased) ja noored südames (29-aastased ja vanemad). Igaüks neist segmentidest on ainulaadne, neil on oma arusaam (sisemised motiivid) ja emotsionaalsed vajadused.

Pikemat ja üksikasjalikumat on võimalik rääkida ülalnimetatud rühmadest, kuid meil ei ole selle ülevaate materjali jaoks aega ega koha. Kuid üht rühma soovitakse endiselt üksikasjalikumalt kirjeldada, sest see ei pruugi alati turundajatele "meeles pidada" - tahaksin pöörata erilist tähelepanu väga huvitavale grupile "Noored südames". See on üsna suur osa publikust, mida nad üldiselt noorte kampaaniate kavandamisel ja arendamisel unustavad. Need on täiskasvanud, rikkad inimesed, kuid nende motivatsioon ja teadmised on samad kui kahekümne. See publik on üldiselt iga noortetoote jaoks väga oluline. Neil on raha, et neil on tavaliselt lapsed, nad mõjutavad nende ümbrust - mida veel võiksite küsida? Kuid karm reaalsus piirab müüki pükstele, mille vanus ei tohiks ületada 20 aastat.

Kommunikatsiooni toon

Oletame, et õppisime publikut, relvastatud teadmistega ja mõistnud, et tahame oma vaatajaskonnale teada anda. Nüüd peame täpselt aru saama, kuidas me peaksime seda öelda. Vaadates vaatajaskonna eripära, ei saa te universaalset retsepti kõnelda, kõik on väga individuaalne, kuid võite anda mõned soovitused.

  1. Vajadus meelitada nende tähelepanu. Seda publikut ei saa suhelda mentori tooniga. Nad peavad saama teravaid avaldusi, sõnu või provokatiivseid lauseid. Iga sellele publikule adresseeritud sõnum peaks olema erksav ja julge. Ja me peame seda ütlema nii, et publik ei läheks edasi. Peamine asi siin - ärge kartke oma keelt rääkida, sest keegi ei ole saladus, et noorte kuulajaskond peaks olema vähemalt tingitud konformismist ja poliitilisest korrektsusest.
  2. Teiseks peaks sõnum noortele diskussiooni ja arutelu tekitama. Siinkohal on ülesanne saavutada suulise sõna mõju, kui teie sõnum levib publik ise.
  3. Kolmandaks tuleb rääkida selgelt ja selgelt, sest neil on nii palju peas ja nii palju huvitavaid, et keegi ei lahenda loogilisi ketid, ei lahenda peent metafoore ega imetle oma ingliskeelset loovust. Sõnum peab olema esmakordne selge ja arusaadav, muidu põhjustab see vaid tagasilükkamist.
  4. Lõpuks suhtlege nendega, kaasake neid, töötage koos. Kui inimene osaleb idee väljatöötamises, on tema jaoks palju lihtsam lõplik versioon vastu võtta kui seda, kui ta lihtsalt on sunnitud valmistama lahendust.

Sidekanalid

Tänapäevased noored tunnevad hästi, et reklaam ei ole lihtsalt liikuvate piltidega, vaid midagi, mis on mõeldud nende ostmiseks. Nad näevad reklaame kõikjal. Sageli, isegi kui see pole nii. Neil on erinev psühholoogia ja uued vajadused tänu tehnoloogia arengule ja postindustriaalse ühiskonna ideoloogiale, kus nad kasvasid. See tähendab, et kommunikatsioonikanalid nendega peaksid erinema tavapärasest vanast koolist.

Kaupade müügiedendamiseks on olemas kauaaegne valem: televisioon, raadio, välireklaam (stendid, plakatid). Intuitiivselt mõistab tänapäevane turundaja, et ilma BTL-i tegevusteta on peaaegu võimatu mööda minna ja Internetis esindatuse puudumine - korrapärane veebisait, mis väidab ettevõtte olemasolu iseenesest - on vastuvõetamatu.

Noorteklubi võtab kõik ülalnimetatu endale. Sellised asjad ei löö seda, ärge puudutage, ärge muljet. Lihtsalt, kui neid seal pole, pole kaubamärki. Kui Google ei tea, siis seda ei eksisteeri.

Kui brändi eesmärk on töötada noortega, peaks see tegema palju rohkem ja seetõttu kasutama uusi ja uuenduslikke suhtluskanaleid, mis võtaksid arvesse vaatajaskonna väärtusi ja eluviisi.

Reegel on lihtne - peate minema, kus inimesed on. Sellisel juhul - Internet, tänavad, ülikoolid ja koolid. Tõendis anname mõned numbrid.

Statistilised uuringud näitavad, et praegu on tegemist noorte ja noorte südames - kõige aktiivsem ja arvukam osa Interneti-kasutajatest. Rumetriki 2008. aasta kohta on üle 60% võrgukasutajatest noorem kui 35 aastat vana. Vastavalt Online monitor, Suurim Runeti kasutajate arv on vanuses 20-24 aastat (27,6%). Ligikaudu võrdne arv Interneti-kasutajaid (18-20%) vanusegruppides 15-19, 25-29 ja 30-39 aastat. Samal ajal on provintsides Interneti kaudu kasutavate noorte osakaal isegi suurem kui suurlinnades. Samuti on märkimisväärne noorte kasutajate arvu kasv aastast aastasse.

Haridus on üks Vene noorte põhiväärtusi. On võimalik rääkida oma olemusest pikka aega, kuid see ei ole oluline - igal juhul saab pea kõigile haridus, enamus - kõrgema ja keskharidusega. Rosstati järgi on 2007/2008. Õppeaastal Venemaal 525 üliõpilast 10 000 inimese kohta, mis on oluliselt rohkem kui paljudes teistes riikides.

Kui olete otsustanud liikumise suuna, peate mõistma konkreetsed sõnumite edastamise viisid.

Internetis on see tõenäoliselt esiteks juba olemasolevad sotsiaalsed võrgustikud ja saidid (näiteks Vkontakte, Odnoklassniki, temaatilised foorumid ja kogukonnad). Teiseks, äsja loodud veebikogukonnad, mis vastavad brändi väljakutsetele. Kolmandaks, blogid; neljandaks viirusliku video (või mis tahes ressursi, mis põhjustab viirusefekti), viiendaks, adverheimi; kuues, podcastid. Reklaamikampaania toetuseks loodud saidid peaksid olema mitte ainult nii mugavad ja informatiivsed kui võimalik, vaid ka interaktiivsed. Neil peab olema elupotentsiaal, samuti kasutaja võimalus luua midagi, mida ta saab saidilt välja tõmmata - olgu see siis teised saidid või arvuti töölaud. Selles kontekstis on vidinaid mainitud loomulikult soovitatud kui üht teist vahendit suhtlemiseks publikuga.

Virtuaalsete ja reaalmaailmate reklaamide seos on mobiles. Lisaks sellele, et peaaegu 100% noorte kaubamärkide sihtgrupist on, on mobiiltelefonid hädavajalikud kaaslased ja isegi osaliselt noorte sõbrad. "Ma magan koos oma telefoniga" on üsna tüüpiline avaldus kaasaegsele meestele või tüdrukutele.

Pöörake ülevaate viisidest, kuidas suhelda reaalses maailmas noortega - tänavatel ja Internetis. Loomulikult on BTL aktsiate esimene asi, mis tuleb silmas pidada. Teine asi, mis on enam-vähem tuntud, on kaubamärgiga tähistatud festivalid (Urbania, Oktoberfest, Tuborg Greenfest jne). Nimekirja jätkatakse tavadega, mida Venemaal veel laialdaselt ei kasutata: Guerrilla turundus, Flash mobid ja Brändi saatkonnad ülikoolides.

Brändi saatkonna loomine esmapilgul tundub imelik. See ei tundu olevat riik, vaid ainult bränd. Kuid selle kontseptsiooni pädev kasutamine aitab omandada äärmiselt lojaalse sihtgrupi. Tehnoloogia on üsna lihtne: noorte seas valitakse arvamusliidrid, bränd sõlmib nendega lepingu ja nad tegutsevad kohalike tähtedena - st nad peavad kandma brändi tooteid või kasutama seda teatud ajapäevadel kuus. Samuti annavad suursaadikute meeskonnad boonuseid ülikoolide müügi suurendamiseks (sõltuvalt toodete olemasolust oma territooriumil asuvates kauplustes või kohvikus). Kaubamärgi saatkonnad võib korraldada püsivate fookusgruppide vormis mitteformaalses keskkonnas ja üliõpilaste kaubamärgiga toodete tarnijatena - alates t-särkidest kuni šokolaadikompvekideni.

Kanalite loend on loomulikult mittetäielik. Seda tuleks muuta sõltuvalt kaubamärgi üldisest eesmärgist ja eelkõige kõigist reklaamikampaaniatest.

Tuleb märkida, et kommunikatsioonivahendite kasutamisel ei ole nende kasutamise fakt oluline, mitte kogus, vaid kvaliteet. Kui teete reklaamiprogrammi "otsaesiseks", katke see üha rohkem läikivaks või vastupidi, kasutage halba panustamist, loksutades, flirt, siis on parem jääda vanakooli standardsete turundusvahendite tasemele. Vastupidine olukord muudab kaubamärgi noorte keskkonnas valututeks, patverduseks. Ja see on veelgi hullem, kui lihtsalt mitte silmatorkav.

Kokkuvõttes

Mõelge kahele näitele noortepõhise turunduse kohta.

Ole ipod. Kaua aega tagasi Ipod on brändi ikoon noorema põlvkonna jaoks. Lakooniline disain, spetsiifiline navigeerimine, oma tarkvara, veebikogukond - see on see, mis teeb iPodi mängija turul liider. Enamik inimesi teab Apple'i brändi üldiselt ja eriti iPodi positsioneerimist. Mõelge teistsugusele - mõelge teistsugusele, olge erinevad.

Ilmub Zune. Zune on Microsofti uusim mängija. Lakooniline disain, lihtne navigeerimine, muusika allalaadimise programm, oma veebisait. Miks ta 2006. aastal ebaõnnestub?

Zune tegi mitmeid vigu, millest me eespool kõnelesime. See on täpselt nii, kui oma sihtrühma teadustööga relvastatud brändijuhid läksid edasi. Kampaania peamine loosung oli: "Tere tulemast sotsiaalsele", mis vabalt venelasel tõlgitud, kõlab nagu "Tere tulemast kogukonnale".

Näib, et noored, kogukonnad ja suhtlemine tähendavad palju. Enamik psühholooge ütleb, et teiste arvamused on, mida noored elule tuginevad. See on kahtlemata nii. Kuid sellepärast, et Zune pakkus oma klientidele "inimestele minna"? - jagades oma mängijatele kättesaadavat muusikat; Tõsi, iga üle antud laulu saab mängida ainult kolm korda ja seejärel kustutada. Lisaks saab Zune suhelda ainult ühe ja sama mängijaga. Suurepärane viis suhelda on nagu püüdes selgitada prantsuse keelt hiina keelt. See tähendab, et Zune peamine eelis on sellistest väikestest üksikasjadest diskrediteeritud. Esimene viga on avalduses.

Teine viga on disainilahendusega. Ühelt poolt tegi Zune väga sarnase Ipodiga sarnase toote - sama väike, täisnurga all, ühevärviline, keskelt sama vooru nupp. Kuid mängija lõpuks tundus nii kohmakas, et see tundus rohkem nagu väike tellis kui kõrgtehnoloogiline toode.

Kolmas viga on reklaamimise keeles. Zune'i reklaamikampaania aluseks olid internetis avaldatud stendid ja telesaadete klipid, samuti ajakirjadele saadetud pressiteated. Samal ajal käivitas Ipod ajaveebidel Zune vastu ka kampaaniat, kuid mitte ainult avaldusega, et Zune ei ole hea, vaid on üksikasjalikult võrreldav kahe mängija omadustega.

Ja lõpuks, peamine viga on see, et Microsoft ei kõhkle disaini kopeerimist juba olemasolevast iPodist, ilma et oleksks isegi vaevaks midagi enda välja leiutamist, ja häbelikult lasks see müüki minna, märkides ka, et selline aus vale võib muuta tarbija kuningaks suhtlemine Zune oli välimuselt liiga sarnane Ipodiga, kuid selle olemus on täiesti erinev. Kui iPod on tekitanud anti-kultuurilise, arenenud voolude ühendamise, siis ilmub Zune turule, leiutades eeliseid, mida seal ei ole, ja üritades kasutada oma peamise konkurendi võimsust. Zune pole midagi öelda. Ta on algupärane. Ta toob midagi värsket. Ta ei jälgi ja isegi noored noortega, kes neid tegelikult petab. Ipod, mu aeg, tahtsin karjuda. Ja selle arendajad on seda kriitikat esitanud tootes, mis erineb põhimõtteliselt sellest, mida see juba oli, ja ütles seda "õigete sõnatega paremates kõrvades".

Zune, hoolimata heade kanalite ja ilusate piltide kasutamisest, ebaõnnestus. Ipod on elus.

Negatiivne kogemus on siiski ka kogemus. Zune'i kahetsusväärne käivitamine 2006. aastal viis idee selle taaskäivitamisest 2009. aastal. Vaatame, kas Microsoft võtab arvesse varasemaid vigu.

Kui soovite jõuda võimalikult suuresse sihtrühmani, loovad ettevõtted niisama tooteid, mis ei kannata emotsionaalset koormust. Tee "üldisest konkreetsest" on võõrandunud ja noorte vaatajaskonnaga töötamise jaoks vastuvõetamatu. Underground, subcultures, kitsad vaatajaskonna segmendid - seda tuleb tooteid reklaamida.

Igaüks tahab olla Apple, kuid mitte igaüks ei saa töötada noortele, nagu Apple. Ja kui läänes on noorte turundusteenuste turg juba olemas, siis on ettevõtetes juhid, kelle ülesanne on uurida noorte käitumist, Venemaal on kümneid noorte reklaamimisega tegelevaid asutusi. Seetõttu saab enamikku edukaid Vene juhtumeid võrrelda sihtmärgi juhusliku tabamisega. Kahtlemata on noortele suunatud vene kampaaniate jaoks väga häid näiteid, kuid nende edukus ei muuda neid vähem juhuslikuks.

Noorte vaatajaskonda tuleb õppida professionaalselt, on vaja seda teha väljaspool kast, suhelda oma keeles.

Informatsioon tasu eest

Venemaal on igapäevane Interneti-vaatajaskond 15 000 000 inimest, millest üle 30% on noored (alla 24-aastased) ja veel 30% on vanuses 24 kuni 34 aastat.
Venemaal on kogu Interneti-vaatajaskond 50 000 000 inimest, sealhulgas 15 000 000 noort (17-24) ja veel 15 000 000 inimest vanuses 24 ja 34 aastat.
Venemaa elanikkond vanuses 5-24 eluaastat on 38 000 000 inimest, vanuses 25-29 aastat on see 12 000 000 inimest.

12.2008, VTsIOM
09.2008, TNS Web Index

Riietusemärgid - nimekiri parimatest rõivamortidest

Igapäevased moesuundid laienevad aktiivselt ja ajakohastatakse. See toob kaasa uute rõivamortide kujunemise. Kõigil neil on moemaailmas teatud suund ja nad on leidnud oma fännid. Mõned kutüürid pidid töötama rohkem kui ühe aasta jooksul, et muuta meta reaalsuseks ja tunnustama maailmatunnet.

Noorte brändid

Vaadates noorte fotod, selgub, et nad tahavad riideid, mis näitavad oma vabadust. Maailma kaubamärgid kuulavad oma fännide arvamust, luues garderoobi, mis iseloomustab julgust, julgust, kergust ja pinget. Kuulsad kaubamärgid olid liiga lummatud selle stiili suunas, et paljud neist otsustasid tänavavalgust jääda igavesti.

Üks kõige soovitud brändi on Burberry. Selle asutajaks oli Berberry. Aastal 1856 suutis ta avada väikese kaupluse, mis sai juba 100 aasta pärast legendaarseks brändiks. Teda hindab mitmekülgne ja praktiline varustus. Kleitide eripära must ja beež puuris, gabardiin ja kraav.

Järgmine noortebränd on Lacoste. Selle asutajaks oli tuntud tenniser Rene Lacoste. Ta alustas täiesti ootamatult kõigile stiilsete noorte riideid, mis mõne aja pärast võitis paljude inimeste südameid. Ta on spetsialiseerunud igapäevase garderoobi, spordirõivaste ja kogenud moetandemeede tootmisele.

Arvestades noorte rõivaste moodsaid tootemarke, on võimatu rääkimata sellistest arvestitest:

  • Fred Perry;
  • Ston Island;
  • Massimo;
  • Henry Lloyd;
  • Tommy Hilfiger;
  • Phil

Maailma kaubamärgid

Pärast moes rõivatootjate populaarsust ja prestiiži üritasid nad jõupingutusi selle nimel säilitada. Selleks pidid nad pidevalt leidma uusi ideid, mis ei kattuks teiste kaubamärkidega. Lisaks peaks kõik riided olema kõrge kvaliteediga, sest ainult sel viisil oli võimalik populaarsust pikendada. Täna on meil üsna suur logode loend, kuid me keskendume kõige sagedamini kasutatavatele logodele.

Louis vuitton

See bränd ei vaja sissejuhatust, sest peaaegu kõik teavad seda isegi lapsel. Ta on spetsialiseerunud kvaliteedikotid, pagasi ja aksessuaaride kujundamisele. Kuigi igaüks saab endale igapäevaseks kandmiseks mitte vähem ekstravagantseid riideid leida.

Prada

See kaubamärk on spetsialiseerunud pagasi, kotid, ülerõivaste tootmisele. Saate peaaegu kõike sortimisest leida. Mõned arvavad, et Prada elemendi kasutamine on luksusmärk. Ja see on tõsi, kuna kõik tooted on eksklusiivsed ja kvaliteetsed. Kuid kulud on ka suured.

Chanel

Chaneli logo on nime saanud legendaarne moekunstnik Coco Chanel. Ta suutis näidata mru ja panna pükse naiste moosse, mida aastaid peeti ainult mehelikuks garderoobiks. Chaneli tootemargi eriline edu tõi kaasa minimaalse musta kleidi.

Christian dior

See ettevõte demonstreeris oma tooteid 1946. aastal. See erineb rafineeritud toodetes. Bränd spetsialiseerub kingade, rõivaste, parfüümide ja nahahooldustoodete valmistamisele. Brändi eripära on lihtsus, lühike. Lisaks pakub moemaja alati oma klientidele uusi ja ebatavalisi kogusid.

Gucci

See maailm on kaubamärgile kohustatud tuntud disainer Gucci Gucci (Gucci), kes esimest korda näitas maailmale oma teoste tulemusi 1921. aastal. Alates sellest ajast on tema nimi olnud "parimate tootemarkide" loendis. Maja on spetsialiseerunud nahkade, lisaseadmete, rõivaste ja parfüümide tootmisel.

Giorgio armani

See loodi 1975. aastal. Ta sai laialdase kuulsuse tänu tõsiasjale, et ta toodab kõige ilusamaid asju, mis olid populaarseks kõrgmoodakollektsioonides. Bränd on noorte seas eriti populaarne.

Burberry

Selle firma asutajaks on Thomas Berbury. Esimest korda näeb maailm 1856. Aastal märgist Burberry. Ettevõte on spetsialiseerunud kvaliteetsete ülerõivaste ja tekide tootmisele. Praeguseks ei ole ettevõte oma populaarsust kaotanud. Pealegi suureneb see ainult igal aastal.

Oscar De La Renta

See bränd jääb moemaailma juhtivaks positsiooniks. Tänapäeval kaunistavad paljud tuntud inimesed ja tuntud poliitikud, ostes selle moemaja garderoobi. On ebatõenäoline, et ükskõik milline suurem tähistamine võiks läbida ilma selle kaubamärgi tseremoniaalseid kleidideta. Selle asutaja oli noor ja paljutõotav disainer. Ta sai oma esimese kuulsuse, kui Jacqueline Kennedy omandas selle riietuse ja otsustas oma garderoobi korrapäraselt ajakohastada, kasutades selle moemaja tooteid.

Versace

Esimest korda oli võimalik näha seda globaalset brändi embleemiga rõivaid 1978. aastal. Selle asutaja peetakse Gianni Versaceiks. Tema riideid kasutavad paljud kunstnikud ja inimesed, kes on tihti avalik. Mudelid erinevad suurepärase välimuse, täpsuse, seksuaalsuse poolest.

See kaubamärk on üsna noor. Itaalia ettevõte ilmus 1985. aastal. Selle asutajad on Domenico Dolce ja Stefano Gabbana. Selle tootemargi valmistatud riideid eristavad nende ilus ja elegantne välimus. Selle tagajärjel on bränd väga kiiresti omandanud nõudluse ja maailmavaade, mis ei loobu oma positsioonist tänini.

Populaarsed kaubamärgid Venemaa ja SRÜ riikidest

Venemaa ja SRÜ riikide kõige populaarsemate kaubamärkide hulgas peetakse silmas järgmist:

Kõik need kaubamärgid toodavad oma originaalseid esemeid, mille abil on võimalik vastata erineva vanuse, ühiskonna ja stiili inimeste seisukohtadele.

Kui me räägime poissi ja tüdrukutest, kes tervitavad panni, sõjaväe ja grunge stiili, siis sellised tuntud ettevõtted töötavad selles suunas: Marc Jacobs ja Vivienne Westwood.
Noorte jaoks on tüdrukud, kes eelistavad klassikaid sportliku stiili tandemina, järgmised riided:

Noored, kes soovivad riietuda stiilselt, kuid ei karda julgemaid otsuseid, peaksite kaaluma väikelaste dollarite ja juhusliku stiili. Venemaal tuntud kaubamärkide nimekirja täiendamine on sellised kaubamärgid nagu Befri ja Desigual. Eakamate naiste jaoks, kes soovivad saada ärimaine stiilis võõraste võõraste inimesteni, peaksite valima järgmiste ettevõtete komplektid:

Naisterõivaste esindajad

Kui me kaalume kõiki naiste riideid, siis loevad nad umbes 300 liigist. Nende hulgas on populaarsed ja veel tuntud ettevõtted. Väärib märkimist, et naised on nende valikul üsna kohutavad, nad on valmis riideid ostma rohkem kui üks päev.

Seega on naisterõivaste maailma kaubamärkide loendis vaid kõige populaarsemad moemajad, mis peaksid sisaldama järgmist:

  • Chanel.
  • Anna Sui.
  • Kira Plastinina.
  • Gloria Jean.
  • Ouji.
  • Gucci
  • Victoria saladus.
  • Mango
  • Colin's.
  • Zara.

Top 10 kõige kallimad kaubamärgid:

Kids Brands

Disainerid, kes on spetsialiseerunud laste garderoobi õmblemisele, pööravad erilist tähelepanu toote kvaliteedile. Top kaubamärgid kuuluvad nii välisriikide kui ka Venemaa ettevõtted. Kõige populaarsemad jäävad:

  1. Alolica See on kohalik bränd, mis on spetsialiseerunud laste riide õmblemisele. Selleks kasutatakse ainult ohutuid materjale. See kehtib mitte ainult kangaste, vaid ka tarvikute kohta.
  2. Baby tõusis See on Türgi ettevõte, mis õmmeldab ilusaid kleidid noortele fashionistidele. Tooted erinevad originaalse disaini ja kõrge kvaliteediga omadustest.
  3. Carters. See on kuulus Ameerika bränd, mis on spetsialiseerunud laste garderoobi õmblemisele. Suur nõudlus firma tõttu kõrge kvaliteediga ja parima hinnaga.
  4. Sõbrad. Kaubamaja, mis tegeleb enneaegse lastega sukeldumisega. Kõik tooted on ilusad ja nende valmistamiseks kasutatakse hüpoallergilist materjali.
  5. Anko. Laste õmblemine toimub Hiinas ja Tais. Toodetud mudeleid iseloomustab originaal disain ja kvaliteetne omadus.

Praegu ei tohiks eksklusiivsete rõivaste valikuga tekkida probleeme, sest seal on palju tuntud maailma kaubamärke. Tänu sellisele laiale valikule saavad igaüks valida komplekti, mis põhineb näitaja vanusel, stiilil ja omadustel. Samuti on oluline arvestada kuludega, sest kuulsate kaubamärkide riided on kallid.

Brandi noorteorganisatsioon

13 vene kaubamärki tänavarõivad

Printsid emakeeles, luksuslikud mantlid ja muud kodumaise tänavakujude rõõmud

Vene disainerrõivide kaks peamist eelist on ilmsed - see on üsna odav ja kvaliteet ei ole kindlasti mitte halvem kui massiturg ja isegi paljud prestii lääne kaubamärgid, mis teevad orjad - jerboa õmmeldavad oma küüned Gobi kõrbes. Kuid on veel üks asi: särk, mille on loonud inimesed, kes iga päev vaatavad ühes ja samas Hruštšovi majas, on tõesti kehale lähemal. BOC valis 13 vene tänava stiilis kaubamärki, kelle riietusesõbrale jalgrattaga sõitmiseks, laudade saamiseks pingil ja Auchanile minek on kaks korda meeldivam.

Need väikesed, kuid tuntud kaubamärgid toovad välja trükistega t-särgid ja sallid, mida võib kollektiivselt nimetada raisatud noorteks. Nende abil saavad Ozi kõrghoone elanikud selgelt öelda teistele, et nad on noored ja kurvad. Motiivid ulatuvad punktist "Olen halvem kui sina" ja "Halb" ja "Päästekojad lastele" ja jätke kõik pisarad. Kolmest kaubamärgist (seal on ikka veel palju sarnaseid kaubamärke, kuid meile meeldib neid rohkem kui teisi). "The Oath" on kõige rõõmsam, lisaks müüb ta etiketiga kaunistatud seljakotte.

Kelle jaoks: kõik, kes tunnevad liiga vana, et surevad noored.

Kuidas osta: järgige brändide "VKontakte" lehekülgede juhiseid. Mõned asjad võivad äkitselt lüüa kohaliku kaubanduskeskuse mitme kaubamärgi spordis.

Siin saad segaduses. Aloe on ka pood Peterburis, kus müüakse antiikesemeid ja vintage kleidid ning otseselt seotud rõivamärgi Æ, mida saate seal osta. Samal ajal on kaubamärk lisaks zebroprintiga kaetud seelikud ja jakid ka näiteks märkmikele, mis on samuti segane. Æ eripära on T-särgid, pikad varrukad (enamasti naiste) ja kleidid lühikeste pool-absurdsete kirjamärkidega kaldkirjas rinnal: kas "olete ju purjus?", Et "ebatõenäoline". Võibolla mitte iga tüdruk ei taha kanda neid kummalisi stittions avalikult, kuid väljavaade leida oma "Sleep pärast" kleit on endiselt võrgutav.

Kelle jaoks: tüdrukud, kes armastavad "tüdrukuid" ja poisid, kes endiselt oma hinge kinos vaatavad "Jungle'i kõnet".

Kuidas osta: Peterburi poes. Kõige mugavam on kaaluda ja osta naiste riideid veebilehel "Noored" pealdistega.

Tundub, et kõigil on hea mark - ja punane õlekott, naiste spordijalanõud ja polo koos mantiga. Segaduses on ainult naeruväärne trükk "Valmis Moskvas" ja Ilya Varlamovi juuksed.

Kelle jaoks: kõik, kes on juba mõelnud noortele suremisele.

Kuidas osta: brändi veebisaidil. Paar T-särke võib leida veebipoes Yaminyami, on ka munakambri jaoks midagi muud.

Krakatau poe suurus on vähemalt selle kujunduse tõttu, mis sarnaneb mitmete sajandi MTV turniiride klipidega, alates Blue (Da Ba Dee) kuni Freestylerini. Siin müüakse meeste rõivaid, Heritagei ja standardkooli stiilide hirmutavaid ühendusi. Kõik tundub jäljendamata ja hubane, valitsevad sügismaja värvid.

Kelle jaoks: mehed, kes juba mõtlevad, et nad lõpuks oma habe raseerivad, kuid ei ole veel loobunud unistusest tõmblõikest üles võtta ja midagi puidust kujundada.

Kuidas osta: saate tellida brändi veebisaidil või näiteks siin. Krakatau võimaldab teil koguda riideid väljumispunktist ja maksta asju sularahas ostmisel. Ja siis äkitselt sain oma vanaisa kardiganist metsad välja ja ei usalda elektronraha.

See bränd töötab välja klassikalise komplekti "Street Style ja Skaters": teeb T-särgid ühetähenduslikud välimised lauad või sõnad Jeesus oli Skater ja teeb koostööd Faces Paelad Tõsi, eelmise aasta sügiskollektsiooni käsiraamat toob Blair Witchile meelde ja seal on kohev leopard varrukatega jope, mida saab ikkagi osta, üldiselt midagi paralleelsest universumist.

Kelle jaoks: potentsiaalsed Larry Clarki filmide kangelased.

Kuidas osta: brändi veebisaidil ja paljudes kauplustes.

Kahte õde imelik fantaasia, Goldman, näib sageli välja, et Jean Cocteau on ikka veel elus ja hõõguv. Kuigi need ei piirdu siin kõike: Ameerika tattoo vana kool, Motorheadi ja Misfitsi logod ja splintsid sissetungivad siia. Lühidalt lahe.

Kelle jaoks: tüdrukud eeskujuks Kate Bushi, Tori Amose või PJ Harvey silmis.

Kuidas osta: järgige mustrit.

Väike kogum T-särgid, mantlid ja mütsid loodi selleks, et palun neile, kes eelistavad getoodi-gothic rohkem klassikalisi pimeduse vorme, ja püüavad üldjuhul mitte välja nägema, nagu nad järgivad suundumusi. Brändil on väga ilus logo.

Kelle jaoks: need kutid.

Kuidas osta: kauplustest nimekirjast.

Kindlasti on tänase riide parim vene kaubamärk tänapäevaseid riideid rikkis, välja arvatud ehk võõrad markerid turundusvaldkonnas - näiteks kogude jaotus "Nomadic" (Helsing ja geto-gooti) ja "Magic" (web-punk). On veel paar küsimust meeste karusnahast pükste ja õlleprintidega riiete jaoks, kuid muidu on kõik korras. Tõsi, Bat Nortoni mudelid on tavapärasest tähendusest tänava riiete jaoks üsna kaugel - põlenud juukselõikeliste rullidega on kõige tõenäolisemalt seljas rätikuga sisetalla kaunistatud püksirihm. Samal ajal ei moodusta hea pool naistekogust meeste jaoks ja seepärast tundub see üsna jõhker. Kuid teine ​​pool sisaldab erootilisi jalgrattaid ja ei mõista, kus tekkis "Nõiad kleit". Kuid see kõik paistab võrreldes eelkooliõpilaste ja nooremate õpilaste mustad keskaegse tuunika.

Kelle jaoks: mods ilma eelarvamusteta, oma lapsed ja kummituslikud tüdrukud, alati asendades kloostri draperies häbelikult lühikeste pükste ja tagasi.

Kuidas osta: lisaks saidile on kaubamärgil kaks kauplust Moskvas ja teine ​​Peterburis.

Top