logo

Praegu hakkab väikeettevõte populaarsust kiirendama, loob uusi töökohti ja aitab kaasa kogu riigi jõukusele. Tänapäeval mõtlevad paljud pragmaatilised ja lihtsalt loovad inimesed oma rõivaste brändi loomisega. Mõned inimesed soovivad seda teha, et saada moraalset ja esteetilist rõõmu, teised tuginevad sellise äri kõrgele kasumlikkusele ja märkimisväärsele kasumlikkusele. Ja veel üks asi on selge - inimesed ostavad alati riideid, mis tähendab, et nõudlus toodete järele kasvab. Tänapäeval hindavad kogu maailma elanikud riietuse valmistamisel mittestandardset lähenemist, nii et inimesed, kellel on suur soov ja loominguline lähenemine tööle, leiavad kindlasti sellel turul niši. Aga kuidas ületada ebaõnnestumise hirmu ja luua oma brändi riided? Kuidas alustada sellise ettevõtte käivitamist? Ja mitte vähem, kui palju võite teenida uue brändi puhul? See artikkel kirjeldab peamisi kontseptsioone ja teeseid selle kohta, kuidas oma rõivakaubandust nullist avaneda.

Olulised nüansid

Enne projekti alustamist peab algaja ettevõtja koostama äriplaani, milles kirjeldatakse kõiki ettevõtte nüansse ja selle rakendamise etapiviisilisi juhiseid.

Projekti äriplaan oma brändi loomiseks peab sisaldama järgmisi andmeid:

  • Ettevõtte fookus - teave ettevõtte temaatilise suuna kohta (nt kitsas keskendumisvõimalused - spetsiaalsed t-särgid või laiemalt - ülerõivaste tootmine).
  • Sihtrühma kindlaksmääramine ja viisid, kuidas võita klientide lojaalsust uuele brändile.
  • Investeerimise viisid - ettevõtja omakapital või teiste investorite kaasamine.
  • Esialgsed kulud ja igakuised kulud.
  • Ettevõtte tasuvuse, tasuvusaegade ja kasumlikkuse protsendi arvutamine.
  • Brändi edasise propageerimise võimaluste uurimine.

Enne kui te peate oma basseiniga sukelduma, peate läbi viima turundusuuringuid, et uurida uue brändi rõivastuse sihtrühma.

Enne masstootmise alustamist on oluline analüüsida võimalikke kaupade turge. See aitab vältida märkimisväärseid rahalisi kahjusid töö alguses.

Projekti kontseptsioon

Iga äri rakendamine algab kontseptsiooni valikuga. Peate valima konkreetse tegevuse:

  • Juhuslikud riided (t-särgid, lühikesed püksid, sviitrid, püksid või üks pakutavatest valikutest).
  • Õmblusniided (kokteil, vabaajarõivad, pulmad).
  • Kostüümide valmistamine (äri, sport, pidžaam, vabaajajalatsid).
  • Aluspesu õmblemine.

Suunake paremini ühte tüüpi riideid. Te ei tohiks kohe teha palju asju, ei saa arvata.

Ebaõnnestumise riski minimeerimiseks peaks ettevõtja pöörama tähelepanu järgmistele aspektidele:

  • Valmistatud riidete kvaliteet (siledad õmblused, korralik materjal, hea lõikamine).
  • Erinevad omadused (spetsiaalsed riie, tarvikud, loominguline välimus).
  • Riietusliin peaks tekitama positiivseid emotsioone (reklaamimise võimaluse aitamiseks).
  • Orienteerige kindlale sihtrühmale.

Investeerimine

Ettevõttel on kaks võimalust investeerida - ettevõtja isiklikud vahendid või kolmandate isikute investeeringute kaasamine. Enne investoritega suhtlemist on siiski vaja kindlaks määrata ettevõtte avamiseks vajalik summa. Muidugi soovivad investorid osa müüdud toodetest, mistõttu investeerimisvõimaluse valik sõltub ainult projekti omanikust. Paljutõotav võimalus on koostöö tuntud isikuga (kunstnik, muusik, populaarne moe-blogger). Fännide armee kuulsus ja kohalolu kindlasti meeldevad brändi.

Kui otsustate ettevõttele mittevolitatud isikuid meelitada, on oluline, et teie rõõmu näidataks, et investorite otsus tehakse teie kasuks.

Te ei tohiks salvestada brändi esimesse kogusse, peate näitama oma tugevamaid omadusi.

Tegevusalgoritm

Registreerimine

Võimalik on registreerida äriklassi rõivaste, nagu SP või LLC, kujundamist ja müüki. LLC on oluline juhul, kui ettevõttel on mitu asutajat. Teisel juhul on PI parem valida.

Kõige sobivam maksustamissüsteem on seda liiki ettevõtluse puhul lihtsustatud maksusüsteem 15%.

Dokumente saab väljastada iseseisvalt või asutuse kaudu.

Eriõigused pole vajalikud.

Majutus ja interjöör

Parim variant oleks rentida 60-80 ruutmeetri suuruse ruumi, kus sobib uute õpperemängude ja müügisalongi uute mudelite tutvustamiseks. Tuba peaks asuma kesklinnas, tihedalt asustatud piirkondades. Erilist tähelepanu tuleks pöörata konkurentide asukohale.

Ruumide sisustus ja välimus peavad vastama müüdavate riiete hinnapoliitikale.

Seadmete valik

Rõivamärgi tootmise alustamiseks vajab asutaja mitmesuguseid õmblusmasinaid koos vajalike varuosadega, tohutu hulga tarvikuid, mannekeve ja riidepuu kollektsiooni esitamiseks.

Selleks, et arvutada, millist varustust te vajate ja millises koguses, peate teadma, millist materjali riideid õmmeldakse. Näiteks õmblusmasin, mis töötab loodusliku nahaga, ei saa õmblema kudumist - see purustab seda. Vastupidi, kangale mõeldud masin ei võta nahka.

Personali värbamine

Eriti oluline roll on personali struktuuril uue riided joonel, sest spetsialistide töö kvaliteet määrab kogu ettevõtte kasumlikkuse ja edu.

Ettevõtte töötajad hõlmavad disainereid, kes projekteerivad paberil riideid, ja disainerid, kes kujundavad elus maalitud projekte.

Toote turustamise viisid

Tooted turustamiseks on kaks võimalust - hulgi- ja jaemüük.

Asjade hulgimüük veebipoodides või muude vahendajatega suurendab suuri sissetuleku võimalusi.

Jaemüük on riskantsem, sest see nõuab oma tootemargi all müügisaalide või kaupluste loomiseks lisakulusid.

Kõige paljutõotavam valik jaekaubanduses võib olla müügisalong. Selle all piisab, kui eraldada ruum tootmisosakonna hoones.

Kuid selleks, et ettevõte oleks kasumlik, on vajalik pädev PR:

  • Meediapersonali kaasamine brändirõivaste reklaamimiseks (kuulsuse fotolõik teie brändi riietuses või soovituste tähed oma lehel sotsiaalvõrgustikes).
  • Ääriste värvide kasutamine ja äratuntavad loosungid kaubamärgiga riidekaupluse märkide valmistamiseks.
  • Brändi reklaam temaatilistes ajakirjades, ajalehtedes.
  • Infolehtede levitamine potentsiaalsete tarbijate kogunemise kohtades.
  • Brändi edendamine sotsiaalsete võrgustike kogukondade abiga (selles valdkonnas paljutõotav "VKontakte" ja Instagram).
  • Foorumite ja moeportaalide edendamine.
  • Avage kontekstuaalne reklaamikampaania.
  • Ettevõtte ametliku veebisaidi loomine ja reklaamimine.

Kas projekt on kasulik?

Projekti kasumlikkus sõltub paljudest teguritest. Need hõlmavad järgmist:

  • Hea kvaliteediga tooted, mis on alati populaarsuse tipptasemel.
  • Loovuse lähenemine.
  • Vältida ideede vargus.
  • Kvaliteetne teenindus ja sõbralik teenindus.
  • Kvalifitseeritud meeskond spetsialiste.
  • Pädev reklaam.

Finantskomponent

Teie rõivakauba brändi loomise keskmine maksumus:

  • Rentimisruum - 400 tuhat rubla.
  • Äriregistreerimine - 60 tuhat rubla.
  • Seadmete ost - 300 tuhat rubla.
  • Materjalide maksumus rõivatootmiseks - 500 tuhat rubla.
  • Reklaamikulud - 150 tuhat rubla.
  • Töötasu ja maksud - 250 tuhat rubla.

Kogumaksumus: 1 660 000 tuhat rubla.

Tulud sõltuvad edukast reklaamikampaaniast, konkurentsist, spetsialistide professionaalsetest omadustest ja palju muudest.

Projekti keskmine tasuvusaeg on 2-3 aastat. Kas see on kasulik? Sellise ettevõtte kasumlikkus on korralikult organiseeritud korral üsna kõrge. Veel näitab meie äriplaani.

Lõpuks

Ettevõtte idee oma rõivakaubanduse loomiseks on uue moesuundi sünniks, selle aja alguse üks parimaid moemaade regaliaid. Siiski, et proovida oma õnne ja tõlkida idee reaalsuseks, pole kõik otsustatud. Lõppude lõpuks on brändi avamine palju väärt. Ja isegi raha ei anna mingeid tagatisi - tähtsam on professionaalsus, usaldusväärne meeskond ja võime optimeerida äriprotsesse. Kui me kaalume kõiki projekti eeliseid ja miinuseid, võib väita, et uus riietusruum on kasumlik äri, mis on kogu aeg nõudlik. Kuid kas see saab kasumlikuks - see sõltub sinust.

Kuidas teha oma brändi riided Venemaal

6. mai loojad brändi Oh, mu Nadia Stasova ja Sergei Kovelenov toimus Peterburis töökoda, kus Oh brandid Näiteks minu kudumid! rääkisin, kuidas Venemaal oma riided markeerida. Look at Me avaldab meistriklassi ärakirja.

Kodune moetööstus on häbiväärne. Nad armastavad seda rääkida, korraldavad ümarlauad, arutavad seda, kuid tegelikkuses on see vähe. On isegi müüt, et see pole nii huvitav ega kahjumlik. Me sooviksime selle müüdi hajutada: seda teha ei ole mitte ainult huvitav ja kasulik, vaid saate seda teha, ilma et see piiraks teie enda stiili ja maitse tundmist.

Moodatööstus - on tootmine, ajakirjandus ja poed. Tootmine on nii disain, valmistamine ja õmblemine, kui ka tarvikute tootmine. Tööstus ei saa eksisteerida ilma ajakirjanduseta, sest inimesed peavad sinust teadma. Ja ilma kauplustest, sest müük on peamine asi.

Igal ettevõttel on kontseptsioon. Varem tundus meile, et see on loll, aga siis me mõistame, mis see on. On vajalik, et iga töötaja mõistaks, mida ta teeb ja miks. Seepärast istume ja kirjutasime, mis on meie mark Oh, minu ja mida me tahame teha. Ja me tahame Venemaal teha odava kudumisega kaubamärki, mis kõikumised vastavad stabiilse Euroopa kaubamärgi tasemele. Ja keskenduda mitte ainult Venemaa turule, vaid muuta see äratuntavaks ja müüa kogu maailma mood kogukonnale.

Sa pead aru saama, kas turul on teie jaoks nišš. Venemaal on ühelt poolt palju luksust ja teisest küljest on olemas suur hulk jaemüüjaid, kus harva leiate midagi huvitavat. Ja nende vahel on tühjus. Loomulikult on olemas head disainilahenduste riided, mida igaüks saab osta. Kuid need kaubamärgid ei ole nii suured, et need moodustavad mingi suundumuse. Mõistsime, et turul on auk, ja me võime selle täita hakata.

On väga oluline olla pimedas usus ennast. Sest peale mõningaid objektiivseid hetki äri ja töö, on magic, kui kõik kasvab koos nagu see oli. Kuid ka ärikomponent on väga oluline, ei tehta midagi arvutamist. Meie õmblemist tuleb müüa nii, et õmmelda uuesti ja võib-olla isegi teenida.

Oletame, et me soovime septembris rõivarändajaid käivitada. Meil on kolm kuud, mille jaoks on meil küll kindel summa, kuid meil on küll õige aeg. Ajakava on jagatud tööetappideks. Iga etapp on omakorda valmis samm-sammult valmis.

Alustuseks ronisime lihtsalt internetis ja kogusime pilte, mis meile meeldivad. Mõistsime selgelt, et tahame teha odavaid ja head kudumisi. Seal on Ameerika Riietus, seal on HM, seal on palju asju, kuid meil pole oma brändi. Olles kogunud palju pilte, otsustasime, mida me tahame asju teha. Meil oli mitu kategooriat: t-särgid, T-särgid, pikad varrukad, kleitnikud ja rinnahoidjad.

Määrake mudelid peaksid olema kuni 6. juunini. Kuni 11. juunini - joonista skeeme. Paralleelselt peate otsima konstruktorit, kes teeb seda kõike seda, sest te ei saa kujundada. Disainer on professionaalne ja ta saab lõpuks aru, mida sa tahad. Disainiprotsess, kui kogu on väike ja asjad on enam-vähem sarnased (näiteks 10 lihtsat kleiti), võtab kuus aega. Disainerit saab rentida küljelt ja võite riiki võtta.

Paralleelselt peame otsima kangast ja tarvikuid. Venemaal kangas osta ei ole. Ja ka korralikud tarvikud - see oli odav. Meil on poed, seal on laod, kuid seal müüakse kallis ja mitte parima kvaliteediga. Seepärast tellime riideid Balti riikides, mis lõppkokkuvõttes osutub odavamaks kui selle ostmine siin. Leia see kõik on lihtne, kui teil on Google ja Yandex. Leiad tarnija, ta saadab teile proovid, ja kui olete juba ostnud ja ladu meiega, siis saate aru, mida soovite. Võite osta T-särgi, saata ja öelda: Ma tahan sellist kangast, selliseid omadusi, sellist kompositsiooni. Ikka on vaja tolli meeles pidada. Talvine kangas läks meile kaks ja pool kuud. Aga kui teete kõik õigesti, leidke hea vahendus, see ei kesta kaua. Parem ei tee seda ise.

Paralleelselt peame otsima tootmist. Meie riigis ei ole kõrgtehnoloogilist tootmist, kuid lõuendil ei ole mingit võimalust siidida T-särki. Peterburis pole see väärt - see on kallis. Kuid seda saab teha Leningradi oblastis, kus õmbleja ei teeni 20 000 rubla, vaid 10000 rubla, ja asi hind on väga madal. Tootmist võib leida ka Internetist. Siin on valmis saatma välja töötatud mustrid tootmiseks.

Praegu algab töö ajaga. Oletame, et teil on ei tea täpselt, mida hakkab töötlema varrukatel ja krae T-särgid, siis peaks juba aru täpselt, kes oma audioriya ja millised lehed, mida soovite näha materjal ise. Tuleb meeles pidada, et number on keskmine üüri kuus, ja kui soovite saada ka trükis, peate umbes kaks kuud, et saata pressiteate, mille ajakirjanik märganud ja laskmine, et nad teavad, mida nad pakuvad kirjuta. Selle kuu jaoks peaksite juba selgelt aru saama, millist kangast teil on, võtate selle kangast 10 meetrit, õmble välja mudelid ja eemaldate need. Saate saada ilusaid pilte asjadest, enne kui need asjad tegelikult on. Ja kahe kuu jooksul, kui ajakirjad on koostatud, on sul juba midagi saata ja mida neile öelda.

Pressiteade Peamine probleem, mis on seotud enamiku pressiteadetega, on see, et ajakirjanikud peavad täpsema teabe asemel lugema, mis ilusat pilti kujutab teid linna. Ja sellised sõnumit ajakirjanikult 50 tk kastis, nii et ta avab need ja sulgub kohe. Kirjuta nagu see on: sa oled selline kaubamärk, see on huvitav selle ja selle tõttu. Te peaksite tähelepanu pöörama, sest see on ilus ja samal ajal odav. Või keegi enne seda ei teinud. Ajakirjanike aadressid leiate, kui te lähete kioskile ja ostate neid huvitavaid ajakirju. Kirjuta igale ajakirjanikule eraldi kiri. Nad kirjutasid rahvahulgaga - neil pole rahvahulga vastust. Ja peamine asi: hea pressiteade maksab nii palju kui halb, ja hea laskmine maksab nii palju kui halb. Me peame seda meeles pidama.

Kui asjad on valmis, tuleb need saata poest. Selle tegemiseks peate tegema asju, mida peate lisama rohkem ja oma markeeringut. Seda nimetatakse lisandväärtuseks. Näiteks kleit: kui lisate oma hinnale 100% ja poodi sellele veel 100%, maksab see 1500 kr. Kuid teie kleit on nii lahe, et müüb 3000 r. Nii saate lisada rohkem. Lisandväärtusel pole selgeid koefitsiente. Kuid esialgsel etapil on vaja lisada rohkem, kuna teedel on endiselt palju vigu, kobaraid, viivitusi ja see kõik maksab raha. Ja kui teil on väike käive, peavad need vead olema kindlustatud.

Kasutage internetti. Ärge arvake näituse üle, see ei too teid mingeid tulemusi, sest meil pole tööstust. Aga kui teete ilusat saiti, on see mõju palju suurem.

Tule eriprojektide juurde. Tihti pole trükiseaduse jaoks huvitav avaldada uudiseid, millest kaks kuud tagasi kirjutasid mulle 150 kommentaari "Vaata mulle". Seetõttu võite välja tuua igasuguseid huvitavaid asju - näiteks piiratud kogumik, millest mitte kellelegi öelda, välja arvatud trükiste väljaandjate toimetajad.

Kasutage kõiki tasuta funktsioone. Avaldamine on müügi vahend. Kui seal oli täiesti Oh, mu šikk!, Sellest kirjutas kogu lehel "Bill" ja kõik tuli meile ja küsis: "Kui palju sa maksma?" Sa ei usu seda, kuid pole sellist asja nagu pöörates väljaanded jaoks hea ajakirja ei eksisteeri. Ilusaid videoid ja fotosid saab ka tasuta eemaldada ja pole midagi häbiväärset.

Aidake poodi. Poe jaoks olete partner, ta on huvitatud teie müügist, teenides sind. Seetõttu printige välja hinnakiri, valmistage ilusad raamatud, see maksab teile 5000 p. Aga see on vahend, mis aitab teil paremini müüa. Lookbook on tühi, hästi pildistatud valge tausta asju, kus artiklid, kompositsioon, värvid ja suurused on allkirjastatud.

Mõtle sellele, kuhu lähete edasi. Kui te kulutasite oma raha esialgsele projektile, siis võite leida investori, kes võimaldab teil uue etapi siseneda. Teil on juba midagi minema koos temaga.

Kuidas luua oma rõivatüüpi rõivad: reklaamimise ja kuluartiklid

Kas teil on soov suhelda tähtedega, sageli ilmuvad ajakirjade lehtedele, kuulsate mudelitega ja ka moeshowdega esirinnas esirinnas?

Või äkki soovite, et teie pood oleks populaarne ostukeskus? Kui teil on profiili lisaks haridusele ja kallete disainer on soov muuta see maailma ilusamaks, tasub lähemalt järgmise küsimuse: "Kuidas luua brändi riided?".

Jõudude hindamine

Kuidas teha oma brändi riideid? Selleks ei ole vaja eriala kujundajat. Oluline kirg moe ja ilu olemasolu olemasolu. See võtab selles valdkonnas mõned kogemused. Kahtlane eelis on riietustööstuse tegevuste tundmine või müügipinda müüvate riiete töö. Kasulikud kogemused suurtes stuudios, riided tarnivas ettevõttes või moeajakirjas.

Selliste võimaluste puudumisel on kasulik tööle suurte ettevõtete praktikandina. Üks või kaks aastat töö võimaldab teil saada teatud teadmisi. Oluline tegur on teatud kapitali kogunemine. Töö ettevõte ei anna mitte ainult kogemusi. Saate vajalikud ühendused, mis aitavad teil oma äri arendada.

Mõiste määratlus

Tänapäeva turul on tohutult erinevaid rõivamorme. Selleks, et tunnustust saada, peab teie rida midagi tingimata silma paistma.

Kuidas luua oma brändi riided? Selleks peate välja töötama eksklusiivsed kogud, kus on suur osa kätega või odavate noorte varustusest. Kõigepealt peate teadma potentsiaalsete klientide ja nende mudelite valimisel esitatavaid nõudeid. Kõik need küsimused nõuavad vastuseid isegi enne ettevõtte avamist.

Lihtsaim viis, kui olete sihtgrupiga tõesti tuttav. Veelgi parem, kui olete üks tema esindajatest. Näiteks, avid klubi külastajad ei ole probleeme, et vastata küsimusele nende komplektidele, mis on nõudluses osapooltele.

Samamoodi tuvastavad sportlased need mudelid, mis sobivad ideaalselt kasutamiseks. Kui teil selliseid teadmisi pole, siis peaksite ringi mööda minema ja tutvuma populaarsete tootjate pakutavate mõistetega.

Kuidas luua oma brändi riideid, kui ei ole ere idee, et olete kindel? Sellisel juhul ei ole kaubamärgi avamine kiirustades seda väärt. Kogemuste omandamiseks kulub natuke aega, mida saab näiteks korraldada oma enda frantsiisipood.

Strateegia koostamine

Kuidas luua oma brändi riideid, kui teie ettevõtte kontseptsioon on juba moodustatud? Kõik tulevaste projektide üksikasjad tuleks kirjeldada äriplaanis. See dokument saab lõplikuks juhisteks tegevuse kohta. Lisaks sellele on täiesti välja töötatud äriplaan investori silmis kaalukaks argumendiks teie kasuks otsuse tegemiseks. Projekti strateegia väljatöötamisel on oluline kaaluda järgmist:

- brändi üldine kontseptsioon ja tema ettepanekute ainulaadsus;
- põhimudelite ja suundade kirjeldus;
- kogumise ja edasise tootmise arendamise kava;
- turul kättesaadavad nišid, sihtgrupp ja peamised konkurendid;
- väljakujunenud kaubamärgi edendamise plaan, sealhulgas hulgimüügi tõenäosus ja oma poe avamine;
- väljavaade välja arendada rahvusvahelise turule juurdepääsu või frantsiisimüüki.

Kuluarvestus

- Töö kaubamärgi all - kümnest dollarist kuni kolm tuhandeni. Spetsialiseerunud ettevõtted pakuvad ka tavaklientide jaoks kaalutud võimaluste katsetamist. See teenus maksab 1-10 tuhat dollarit.

- Ettevõtte logo kujundamine - alates $ 150 kuni $ 2500.

- Potentsiaalsete tarbijate ja kaubamärgiregistrite lõplikud katsed - 300-1000 $.

Keskmiselt tuleb oma brändi loomisel kulutada 3-3,5 tuhat dollarit.

Investori otsing

Kuidas luua riided brändi? Alguses peate sularaha, mida investor võib pakkuda. Kust teda leida? Investori otsimine peaks toimuma edukate ärimeeste seas, külastades päevakohaseid konverentse ja erinäitusid.

Tuleb meeles pidada, et valmis äriplaani pakkumine, milles on juba tehtud põhjalikke kulude arvutusi, muutub atraktiivseks. Dokument peab sisaldama valmisproovide fotosid. Investoritele atraktiivne on ere idee, märkimisväärne töökogemus või frantsiisi realiseerimise võimalus oma brändi riideid müüvate kaupluste avamiseks.

Esialgne etapp

Isegi enne äriplaani koostamist peate oma brändi nime välja pakkuma. See peaks olema meeldejääv ja erksus, lihtsalt tajutav kõrvamärk ja kirjutatud ladina tähestikus. Kui teie enda kujutlusvõimet pole piisavalt, võite konsulteerida oma sõprade, sugulaste või sõpradega sotsiaalvõrgustikest, lubades tulevaste mudelite ostmisel fiktiivse nime auhinna allahindluse saamiseks. Pärast seda peate looma oma lehe Internetis. Tasub meeles pidada, et brändi reklaamimine World Wide Web'is võimaldab uute mudelite sisenemist tarbijaturule.

Kuidas luua riietusliini, kui täismahus äri pole veel käivitamiseks valmis? Mõni näidis tuleks teha ise või tellida ateljees. Mudelite kvaliteet peab olema laitmatu. Sel juhul on teie projekti jaoks lihtsam leida investor.

Värbamine

Teie brändi loomine nullist on alati raske. Peamine raskus seisneb kõrgelt kvalifitseeritud personali valikus. Peaassistendi disainer, eriti algfaasis, on disainer. See spetsialist kannab kõik visandid kangale. Disaineri töö kvaliteet määrab, kui hästi sobib rõivastus erinevatele kujunditele, samuti konkreetse kleidi jaoks kangas valikule.

Teine oluline spetsialist on tehnoloog, kes tunneb rõivaste täiusliku kvaliteedi ja kõigi õmblusmaterjalide kohta saladusi.

Mudelite väljatöötamine ja nende tootmine

Oluline ja põnev samm on esimese kogu loomine. See peaks kehtima teie nägemus kaubamärgist ja paljastada uue riiete liini olemus. On soovitav, et kogumine sisaldas mitte ainult põhitooteid, vaid ka eksklusiivseid komplekte. Pärast disaineri mudeli visandamist luuakse toote prototüüp ja selle muster. Tehnoloog määrab rõivasõlme järjestuse ja loob esimese koopia.

Masstootmise jaoks ei ole vaja avada oma õmblusmasinat. Piisab sõlmida kokkulepe mis tahes piirkonna tehasega, pakkudes neile oma kangast ja mustreid.

Reklaam

Eduka müügi oluline tingimus on bränditeadlikkus. See nõuab loovat ja heledat reklaamimist. Noortele mõeldud rõivaste jaoks on kõige tõhusam edendus internetis. Veebimärgistamine on üks välireklaami võimalusi. Selline samm suurendab mitte ainult müügi taset, vaid ka ettevõtte reitingut.

Kuidas luua oma riided rõivad: esimesed sammud ja nõuanded kogenud

Juhtkirjaga FURFUR küsitletud mitmed rõivamarjade loojad ja õppisin, kuidas ehitatakse riide tootmist, oma brändi reklaamimist ja raskusi, mis nende loojad Venemaal kokku puutuvad.

Koolitus

Kutseharidus riiete kujundamisel ja kujundamisel, nagu on näidanud paljud edukad kaubamärgid ja seeria "Kuidas seda teha Ameerikas", pole mingil juhul nõue. Lõpuks saate värvata professionaalsete esitajate meeskonda ja valmistada ette tootmisprotsessi. Eriti kui teie plaanid ei ole keerulised poodiumiga asjad ja konkurents Raf Simonsiga, vaid põhiliste igapäevaste asjade tootmine.

Kuid disainikogemus ja erialane haridus ei ole üleliigne - lõppude lõpuks vajab ka rõivatööstus tehnilist koolitust. Välismaal õppimiseks on palju võimalusi, kuid meie riigis on ka mõni hea ülikool, kes õpetab riidete kujundamist ja modelleerimist. Kõige prestiižikamad neist: Moskva Kosõgiini ülikool, "Briti" ja Disaini- ja Tehnoloogiaülikool.

Mõiste ja skeem

Kõigepealt peaksite otsustama üldise kontseptsiooni ja toote, millega te kavatsete kergetööstuse siseturgu rikastada. Peaaegu alati on seda valikut piiranud rahalised vahendid - reeglina on esialgne eelarve piisav ainult ühe või kahe asjana (seljakotid, sviitrid, mütsid). Enamik noori kaubamärke on piiratud väikeste ja ebakorrapäraste kogudega: keegi jõuab sellega lõpule, keegi suudab lõpuks tootmist laiendada, kuid see on igal juhul väsitav. Samuti on oluline meeles pidada, et peate ikkagi oma originaalsust näitama - brändi valikus ei tohiks tugineda "lihtsatele mugavadele sallidele" või "tavalistele spordipüksidele".

Mis puutub suundumuse valikusse, siis kohalikul tasandil on teatud materiaalne tihedus olemas ainult liblikate ja kaeluste sektoris, mis viimasel paaril aastal on olnud nii halvasti paljud. Vastasel juhul, isegi kui rõivad ja aksessuaarid tootvad noored brändid kvalitatiivselt arenevad, ei tekitata isegi hõivatud või vaba niši probleemi, mistõttu isegi konkurentsi väljanägemist ei saa luua. Karusnahad, nahast tarvikud, käsitööna kasutatavad kingad, seljakotid - kõik teed on avatud.

Pärast kontseptsiooni lõplikku valikut ja brändi üldiste küsimuste lahendamist tekib hetk puhta loovuse - esimeste visandite joonistamine. Tunne end kunstnikuna, anna endale inspiratsiooni, looge. Lihtsalt ära pinguta liiga palju. Veelgi enam (eriti kui te töötate üksinda) leiad juhatuse väsinud töö - otsingud, kõned, seire.

Artem TARASOV
Juri Yasyuk

Asjaprotsesside loomise protsess algab loomulikult ideega. Reeglina on mõte, mis hetkeks meelde tuleb, ikkagi liiga toores, et seda kohe rakendada. Me oleme oma mõtteid alati seotud raskete ja valulike kahtlustega ning väga sageli lükkame neid üldse tagasi. Tähtis on kunagi unustada kaubamärgi üldist kontseptsiooni ja tagada, et leiutise objekt oleks selle kontseptsiooniga ökoloogiliselt sobiv.

Visandid sketching on hetk, kui peate kujutama tulevikus kõige realistlikum asi. Kindlasti proovige seda vaimselt ennast. Otsustage, millist kangast see peaks õmmeldama ja kas see on võimalik osta. Milliseid tarvikuid on vaja, kust seda saada? Palju, mida ma sooviksin osta, on võimatu või taskukohane, kuid teatud määral. Ja ei ole selge, kas see uuesti müüakse ja millal. Meie jaoks on see valik vastuvõetamatu, kuna me keskendume peamiselt tootmismudelitele, mis eemaldatakse hooajast hooajale. Ideaalis - alguses tasub osta jaemüügikogus kangast - üsna natuke kauem paar proovid.

Milliseid tarvikuid on vaja, kust seda saada? Selliseid asju peaks mõtlema, juba istudes, et joonistada visand.

Kui kangas ja vajalike tarvikute ostetakse, on reeglina asi pea peal juba tundmatu. Seepärast joonistate skeemi uuesti olemasolevatest kangast ja lisaseadmetest. Selle lõpliku visandiga peate minema konstruktorisse. Väga soovitav on, et disainer oleks tootmises või vähemalt võime tootmisproovis proovida. Kodu õmblemise ja tootmise võimalused on oluliselt erinevad ning selleks, et teha puhas proov, mida saab siis tehases tehases transportida, on see vajalik töökoja poolt. See on tähtis mis tahes kaubamärgi jaoks - aeg-ajalt peavad kõik tootjad või töötajad muutma.

Mustrid ja tootmine

Kodumajapidamiste tootmine - sülearvutite rahakotid, käevõrud või kaaned - ei vaja erilisi professionaalseid teadmisi, nii et saate ise selliseid kujunduse ideid kehastada. Kui teete midagi keerukamat (ja mitte üheainsa koopiaga), siis on selle etapi algusest peale paremini usaldada kogu protsess professionaalile - see on tänulik ja raske töö, mida te tõenäoliselt ei suuda.

Lihtsustatud vormis valmistatav protsess on tavaliselt ehitatud järgmiselt: esimene, kes soovib, on rõivaste disainer - see on see, kes tõlgendab oma inspireerivaid skette tööviisideks. Juba neid koondatakse proovimudel ühele eksemplarile ja kui selle kvaliteet ja lõikamine on teile rahul, võite alustada kogu partii tootmist. Seda kogu skeemi kohandatakse vastavalt skaalale ja tootele, mida kavatsete vabastada. Kui need on liblikad ja lipsud, siis on hästitoimivaks tootmiseks üsna piisav oskusteave õmblustega; kui see on täielik riiete kogumine, siis peakorterit täiendatakse disaineriga, lõikuriga ja disaineriga (saate neid rentida küljelt).

Proovide õmblusprotsess on pikk ja raske. Siinkohal on tähtis, et ei kiirustata paigaldamist, on parem seda mõnevõrra muuta, kui saada mudel, mis hävitab selle. On vaja mõista, et see on viimane võimalus midagi muuta. Te peate leidma süüdi väikeste asjadega ja vabaneda kahtlastest otsustest. Parem on proovida mitme erineva inimese näidiseid. Ka ostjad on kõik erinevad ehitised ja kõrgus. Juba esimesel paigaldamisel saate aru, kas loodud mudel sobib selle mudeli jaoks ja kui kõik on korras, siis saate partii osta.

Järgmine - viimistlusstruktuurid ja nende suuruse liigitus. Ettevaatlik ja ettevaatlik disainer lahkub kindlasti neile palju kommentaare, nii et teine ​​disainer või tootmistehnoloog suudaks neid probleeme lahendada. Need on nagu kommenteerimine programmis.

Selliste fraaside asemel, nagu "head poisid, seda ka keegi ei tee", mõtleb hea disainer selle kohta, kuidas kõige paremini aru saada.

Hea disaineri leidmine on kõige raskem. Arukad õmblusmasinad on keeruline leida ja intelligentne disainer on aegadel isegi raskem. Siin tuleb lihtsalt otsida ja proovida. Õige isiku leidmisel tunned kohe. Hea disainer saab vahetult mõista, mida teilt tahan - ebamugavad hetked, kui proovite midagi seletada, kuid tundub, et ta on absurdne, kaob. Hea disainer mõtleb, et fraasid nagu "hästi, poisid, lihtsalt keegi ei tee," mõtlema, kuidas kõige paremini teha, mida te olete teinud, ja kuidas seda tulevikus töötada.

Tootmine peab lahendama kõik, mis teie linnas, riigis või välismaal on olemas (olenevalt teie võimetest), õppida tingimusi, suhelda juhtkonna ja tehnoloogiga. Pärast esimest intervjuud, palju asju selgeks saanud huvi 80. Me peame näitama proove oma tehnoloogia, ta kohe aru, kas nad saavad anda sellise kvaliteediga või mitte, nad seda vajavad või on parem keelduda korraldusi. Suur osa sõltub osapooltest. Kui saate tootmisprotsessi laadida suure töömahuga, soovib absoluutne enamus Vene tehaseid teiega koostööd teha. Samuti peate leidma sobiva hinna ja kvaliteedi suhte.

Materjalid

Lemmik kaebus kohaliku algaja tööstuse ja peaaegu iga edukas ja müüdud kodu disainer on selle tegelik puudumine. Ja praeguses etapis, kui sa loomulikult ei tee batik-tehnikaga mustreid, peate silmitsi selliste probleemidega isiklikult. Kvaliteetsete kangaste, materjalide, tarvikute ja pideva otsingu puudumine on teie peavalu lähitulevikuks.

Loomulikult saate jalutada kohalike kaupluste nagu "Kangaste maailm", "Nõel" ja "Tekstiilide maja" kaudu, kuid varem või hiljem tuleb pöörduda virtuaalse otsinguni ja võtta ühendust impordi tarnijatega. Esiteks on see kallim, teiseks on vähem valikut ja kolmandaks tooted ei ole nii kvaliteetsed. Kuigi loomulikult on erandeid.

Õige toote leidmine on lihtne, eriti kuna alati võite küsida koopiaproovide saatmist. Ainus probleem on Vene tolli kohaletoimetamise aeg ja vastupanuvõime. Seetõttu on paremate vahendite leidmiseks tarnete ja tellimuste jaoks paremini leida.

Oleg AKBAROV

Materjalide ja tootmist puudutav küsimus on äge ainult neile, kes toote kohta tõsiselt tunnevad ja tahavad täielikult oma arengus süveneda. Ma ei näe mingit põhjust osutada konkreetseid kohti materjalide ja tarvikute otsimiseks, kuna see astuks sellistest inimestest õiglase hulga romantika ja protsessi põnevust.

Lihtsaim võimalus on osta materjale Vene Föderatsioonis. Sa saad madala kvaliteedi ja keskmised hinnad. Option number two - osta materjale veebis. Palju vigu - ei ole võimalik hinnata taktilist, tegelikult sa oled kassi kotti ostnud. Proove saab tellida niinimetatud proovidena, nad annavad ettekujutuse materjalist ja värvist. Tuntud materjali, näiteks Cordura 600D puhul on mugav, kuid isegi sellisel juhul on võimalikud erinevatest omadustest koosnevad tootjad. Veel üks miinus sellised ostud on tavaks, ei ole oluline, et te tõmbaksite vene toodang põlvedest. Ja viimane variant on suured näitused, kus on võimalus pidada läbirääkimisi otse tootja või turustajaga ning saada soodustingimusi ja individuaalset lähenemist. Ma ei ole seda teed kasutanud, kuid mulle tundub see kõige lihtsam, kui teil on teatud eelarve.

Müük

Ettevõtluse alustamiseks on kõigepealt vaja tegeleda juriidiliste küsimuste ja maksude tasumistega. See nõuab ka raha, ja igal aastal üha rohkem. Nii et 2013. aastal on fikseeritud makse üksikettevõtja jaoks sotsiaalfondidele veidi suurem kui 35 tuhat rubla. Teabe saamiseks: eelmisel aastal oli see näitaja kaks korda väiksem.

Niisiis, müük. Siin näete mitut viisi oma toote müümiseks, mida saate ja peaksite ühendama - oma veebipoodi, võrguühenduseta kauplustes, messidel ja kirbu turgudel.

Kaks viimast punkti, mis algavad väikeste kaubamärkide, mille tunnustamise tase ei võimalda neid müüa suurtes kauplustes. Tegelikult on see üsna hea viis rakendada - kohe, ühel päeval saate müüa korraliku partii oma tooteid. Lisaks on sellised üritused suurepärased avalike suhete võimalused: näete inimestele kaupu isiku poolt, suhelda nendega ja väljuge suusõnalisi sagedusi sel viisil.

Võite proovida pidada läbirääkimisi oma kaupade müügi üle kauplustes. Ja siin on veel kaks skeemi - müüa asju (näiteks online-kaubamajadesse nagu Depst või Sunday Up Market, kus on tühikuid suurtes kaubanduskeskustes) ja pood saab igast müügist protsendi summast. Kas väljaostmise korral tehakse tööd - on arusaadav, et poe ostjad ostavad tootjalt palju või kogusid ja müüvad seejärel selle hinnaga. Ilmselgelt hõlmab teine ​​töökava inimväärset ringlust ja tootekvaliteeti ning vähemalt teatud bränditeadlikkuse taset.

Lõpuks oma veebipood. Jällegi nõuab see raha, ja kui teil on väikesed kogused, siis on selle tootlus tühine, aga kui soovite, et varem või hiljem muutuksite impeeriumiks, ei saa te ilma seda teha. Kõige olulisem on paralleelne paigutamine ja üritab müüa oma tooteid, et töötada oma PR ja edutamisega.

Mihhail FROLOV

aksessuaaride marki F22 looja

E-pood - see on esimene etapp, sest teil pole vaja rendihinda, suurt vaatajaskonda ja otsemüüki. Saate seda ise teha - seal on palju tasuta mootoreid. Üldiselt on interneti olemasolu kohustuslik kaubamärgi arendamiseks - "elav" Facebooki leht, millel on ainulaadne sisu, hashtagid, kvaliteetsed pildid, Instagram - see kõik suurendab huvi ja lojaalsust brändile.

Kui sul on huvitav toode, pakuvad kauplused ise koostööd. Ainuke asi, mida peate selgelt mõistma, kes teie tarbija on, ja olla talle lähemal. Ärge kartke ennast pakkuma koostööle poodide ja markidega, mis teile meeldivad. Niikaua kui teie bränd on väike ja saate kontrollida klientide vastust, ärge unustage seda väärtuslikku teavet. Kliendipõhise lähenemisviisi tõttu pöörduvad paljud teie kliendid kindlasti uue ostuga tagasi.

Mis puutub bürokraatlikesse probleemidesse, siis võib väikeste müügimahtudega tellida raamatupidaja teenuseid allhankena. USN (lihtsustatud maksustamissüsteem IP) on piisav. Kuid loomulikult muudavad 2013. aastal sotsiaalfondi fikseeritud maksete muutused summas 35 700 rublit, et mõelda veidi.

Anton ABO

Väga oluline on teha oma veebipood ja kohandada maksesüsteemi. Näiteks pole me kunagi teinud sotsiaalsete võrgustike kaudu müüki, sest meil on oma veebisait sujuva protsessiga.

Võite kasutada tasuta mootoreid või teenuseid, nagu Bigcartel, kuid kui te olete kaubamärgiga tõsiselt mures, pole see parim lahendus. E-poe loomine keskmiselt maksab tuhat dollarit. Peamine asi on tehnilise ülesande korrektsus ja kõigi detailide mõtlemine. On oluline, et sait oleks kasutajasõbralik. Oleme juba mitu korda muutnud, sest algselt tegi me ainult t-särgid ja ei võtnud kohe arvesse mõningaid tehnilisi aspekte.

Peame keelduma mõnedest ostjatest, sest usume, et ühes linnas ei tohiks olla rohkem kui kaks võrguühenduseta kauplust, mis müüvad meie esemed.

Seoses võrguühenduseta kauplustega: hea võimalus rääkida ostjatega ja näidata oma asju - osaleda messil. Näitusedel kohtusime meie peamised ostjad. Nüüd kirjutavad nad meile erinevaid kauplusi, kuid me peame mõned neist keelduma, sest me usume, et ühes linnas ei tohiks olla rohkem kui kaks võrgu mittekuuluvat poodi, mis müüvad meie asju. Ukrainas asuvad poed, mis esindavad meid, pannakse sama hinnaga nagu meie saidil, teistes riikides, poodides tasu, mis tavaliselt hõlmab ka kaupade laopimist ja tollivormistust. Seal on juba kõik isiklikult.

Meie brändipoliitika on selline, et me ei tööta selle rakendamisega, ja kõige tõsisemaid kauplusi ei huvita sellise süsteemiga töötamine. Kuigi mulle tundub, ei saa kõik noored kaubamärgid ligi piletitega kohe tööle panna. Hinnakujunduse osas: me töötame üsna standardselt, see on kangad, trükkimine ja tootmine, pluss halduskulud.

PR ja reklaam

Keegi ei loe pressiteateid, kuid te siiski kirjutate neid (ainult nii, et ei ole soovi sulgeda seda pärast esimest lauset) ja saatke see spetsiaalsetele väljaannetele. Tasub kaaluda seda, et palju paremad abstraktsed laused brändi ainulaadsuse, konkreetse teabe ja fotode kohta töötavad. Ja veel parem - kaunilt löönud vibu. Lõpuks on kindlam viis kirjutada meile e-kiri ja jõuda uue kaubamärgi rubriiki.

Loomulikult peate kindlasti alustama ja aktiivselt arendama Facebooki, VKontakte'i ja Instagram lehekülgi (ka Tumblr või blogi pole üleliigne). Väikese brändi jaoks on kõige olulisem reklaami- ja müügiedendusvahend sotsiaalsete võrgustike algusjärgus. Seal saate Kanye West fotod oma hoodie, uudised, ilusad fotod, inspireerivad videod ja kõik muud, mis võivad huvi kasvatada. Siin on näite saanud keegi: Instagramiga 30 rõivastust.

Mis puutub meie tootemargi edendamisse ja PR-desse, siis meil pole erilisi inimesi, kes võiksid seda sihikindlalt tegeleda. Me ei ole kunagi reklaami investeerinud. Meie puhul töötas suuliselt, pluss ilmselt ka laine. Me suhtleme pidevalt ka meie Euroopa kolleegidega, nii et põhimõtteliselt on meil idee, kuidas end reklaamida.

Tänapäeval on palju erinevaid sotsiaalseid võrgustikke ja veebipäevikuid, mille abil saate oma toodet reklaamida ilma raha investeerimata. Kuid on üks väga oluline tingimus - sisu peaks olema huvitav ja kvaliteetne. See võiks olla huvitav artikkel, tootekirjeldus või lihtsalt lahe foto. Võin esile tõsta mitmeid teenuseid, mis aitavad teie kraami reklaamida: Svpply, Tumblr, Instagram, Pinterest ja selle kloonid ning muidugi ka Facebook ja VKontakte.

Kui teete kõik kvalitatiivselt, on paljud temaatilised blogid ja ajakirjad ise huvitatud oma brändi kirjutamisest.

Paljud Euroopa ja Ameerika brändid hoiavad oma blogisid ja avaldavad ajakirju, loovad fotod tootmisprotsessist, oma toodete huvitavaid kirjeldusi ja lihtsalt elustiili fotosid sotsiaalvõrgustikes. Teine oluline asi on lähenemine lookbooksile ja reklaammaterjalidele. Kui kõik on tehtud kvalitatiivselt, siis on paljud temaatilised blogid ja ajakirjad ise huvitatud brändi kirjutamisest.

Ja lõpuks võib koostöö kunstnike või teiste kaubamärkidega olla suurepärane võimalus reklaamimiseks ja reklaamimiseks. Esiteks ilmneb uus huvitav toode ja teiseks - kunstnikud, disainerid ja muud kaubamärgid jagavad teie enda vaatajaskonda.

Vihje 1: kuidas juhtida oma riided liin

Vihje 2: Kuidas toota riiete liin

Vihje 3: kuidas alustada tegevust aastal 2018

Vihje 5: Chloe Kardashian käivitab oma uue teksariini

On huvitav teada, et 31-aastane Kardashian otsib mõned margid levitada denim line seas tema järgijad võrgus «Instagram». Ta ütleb ise: "Me kõik oleme head, olenemata meie olemusest ja pärandist. Meie arvud on väga erinevad, kuid me kõik püüdleme täiuslikkuse poole. Need riided rõhutavad kõiki oma eeliseid ja peidavad nõrkusi. Mõned kutsuvad seda "uut siluett," aga ma olen lihtsalt mõelnud keha, et teile on antud. "

Casting toimub neile, kes elavad Ameerika Ühendriikide, samuti neile, kes soovivad saada "nägu" Selle projekti. Need tüdrukud on võimalus mitte ainult töötada Chloe, kuid ka osa üldisest projekteerimise protsess mudelid, aidates disaineritel luua parim teksapükse. Projekti kandidatuuri arvestamiseks peate olema üle 18 aasta, esitage täispikk foto ja täitke küsimustik. Kui sa tõesti huvitatud projekti ja soovid mood, kuid sul ei ole välist andmete ärge heitke meelt! Sul võib lugeda stseenide taga töötamiseks ja see võimaldab teil õppida moe ja disaini uusi saladusi.

Sotsialistid valisid kindlasti õige aja oma džinni kaubamärgi käivitamiseks, nagu me kõik teame, kui trendikas see on, eriti sel aastal. Cool jakid, ripitud teksad, mini ja maxi seelik hämmastav denim saavad nüüd endale tüdrukud ja naised mittestandardse näitaja. Praegu, kui tegemist on täiuslik teksapükse, paljud on veel teatavaid raskusi disain Otsingu mis oleks nii mugav ja populaarsust koguv. Me loodame, et Chloe denim loomingut tegelikult selle lünga moetööstus, mistõttu tema isiklik stiil on seksikas igavesti läbi imbunud hiljemalt mood.

Vaatamata sellele, et see ei ole tegelikult esimene samm Chloe denim mood (kas keegi mäletab veel «Kardashian Kollection», mis on loodud Chloe koos oma õdede?), Selle uue liini teksad, tundub, et midagi väga teine. Alates positiivne sõnumeid «Instagram» ja lõpetades massimeedia Chloe, kõik kinnitab, et Chloe on valmis tegema midagi oma, et ei ole midagi teha, igal juhul äri tema õed.

Kuidas kasutada populaarse riiete marki

23. jaanuar 2015 kell 13:40

Alates lapsepõlvest hakkas Nelli Nedre kunstnikuks töötama alates lapsepõlvest. Instituudis õppides mõistsin, et ta ei ole huvitatud kallist ekstravagantsetest riietest, mida keegi igapäevaelus keegi ei kanna. Ta on töötanud tänavavarjutüki kujundajaga ja otsustas aasta tagasi luua oma ettevõtte ja hakati tootma lakoonseid asju, mis on maailma moodi suundumustele sobimatud värvid. Nüüd Nelly rõivaid müüakse kümnes kaupluses ja ettevõtte igakuine käive ületab poole miljonit krooni.

Nnedre

Asutatud: detsember 2013

Alustatav kapital: 400 tuhat rubla

Töökogemus

Nelly Nedre

Kui mul oli seitse aastat vana, teatasin mu vanaemale, et kui ma kasvan, hakkan ma kujundajaks. Siis andis ta mulle väikese kohvri, millel oli viltpliiatsid, ja sellest ajast alates hakkasin, nagu kinnisideeks saanud, välja leppima ja valmistama erinevaid riideid. Pärast kooli lõpetamist võttis ta kõhkluseta moedisaini osakonda. Instituudi haridus oli mulle tõeline elukool: mind maha sain välja kuue kuuga, nad ütlesid, et ma oleksin halva disaineri, et ma ei oleks kunagi õnnestunud. Samal ajal hakkasin kolmandast aastast tegema täieõiguslikke kogusid, osalesin ja võitlesin nendega rahvusvahelistel võistlustel. Eksperimendisin vorme, proovisin erinevaid riideid, otsisin oma stiili. Viiendal kursusel olin täielikult kujundatud disainer. Instituudi õpetajad nõudsid, et me näitaksime oma potentsiaali, kasutades ära meie kujutlusvõimet, kuid ma kasutasin seda lähenemist rõivastele kiiresti. Mõistsin, et ma ei taha teha asju, mida keegi ei kannata, isegi kui nad tunduvad huvitavad.

Mul on erinevate disaineritega tegutsemine aitas mul mitmel viisil seda mõista. Enne lõpetamist õnnestus mul töötada ateljees, luksusbrändis ja tänavarõivaste kaubamärgis ning isegi kontrollida Hiina tootmist. Üldiselt ma proovisin kogu mulla, mida ma võin. Oma eelmisel aastal pakkusin ma tööd Peterburi tänavakust tootemargi Trailhead omanikule. Ettevõtte kogemus osutus hindamatuks. See on tõsine kaubamärk, millel on suur valik kaupu, mille asutaja on juba kahekümne aastaga riideid töötanud ja turul hästi kursis. Ta teab, et Venemaa tarbija on valmis ostma. Ta ei tee midagi tormistat, töötab vaid põhivormide ja värvidega. Alustasin ühe tema brändi disaineritena ja võin öelda: "Nellie, mida sa joonistad! Kes vajab seda roosa nuppu küljel, ma ei müü seda kellelegi! "

Ettevõttel oli eksperimentaalne töökoda, kus me õmblesime proove, saadeti need kauplustesse ja kui nad mõistsid, et nad lähevad hästi, käivitas Hiinas suur tootmisüksus. Trailheadi raames suutis ma palju proovida: arendasin naisterõivaste liini, mida ma peaaegu varem ei teinud, organiseerisin pilte ja veebipoodi. Mingil hetkel sai selgeks: ma tean juba täpselt kõike, mida on vaja ettevõtte avamiseks.

Oma äri

Ma otsustasin Trailheadist lahkuda ja sel hetkel soovis mu sõber, disainer Asya Malberstein, et rentin 12-meetrise ruumi töökojale. Ta püüdis mind juba pikka aega oma brändi loomisel ja arvasin, et see ruum oli hea märk. Kogu minu raha, umbes 100 tuhat rublat, veetsin õmblusmasinale ja esimese kogumise jaoks riide ostmisele. Kolm kuud pärast, ma mõistsin, et sellest ei piisa ja võtsin 300 tuhat laenu.

Selle rahaga ma töötasin kolm inimest, ostsin lisavarustust. Registreerunud kaubamärgi nimi, see maksab umbes 60 tuhat rubla. Mulle ei meeldi, nad arvasid, et see on tarbetu kulutamise, kuid minu jaoks oli see kaitsemeede väga oluline. Ma panin ka veebisaidi, registreeritud IP-aadressi, sai kauplemise luba. Aasta hiljem, kui mul oli töötajaid viis inimest, andisin ma ruumi 63 ruutmeetrit, kus nüüd asub tootmine ise, müügisalong ja büroo.

Nüüd on mul juht, kolm õmblusmasinat, disainer ja disainer. Minu jaoks on see ettevõtte kuldaeg, sest sõbraliku töökeskkonna säilitamine ei ole suur asi ja iga töötaja mõistab selgelt, mida ja millal ta peaks tegema. Kui ettevõttes on rohkem kui viisteist inimest, on väga raske säilitada kõigi usalduslike suhete olemasolu kõigi töötajatega. Me peame harjutama kommunikatsiooni vormis "boss - alluv". Mul õnnestus Trailhead'is uuesti töötada kõik tüüpilised probleemid kaubamärgiga töötamisel, nii et olin valmis stressirohkeks olukordadeks. Tõsi, pidin arendama täiendavat jäikust, ilma milleta juht ei saa.

Töö poodidega

On oluline mõista, et ma ei alustanud nullist. Lisaks kogemustele oli mul hea ühendus ka poistega: olime sõpradega koos omanikega, tegime enne kellega koostööd. Seetõttu teadsin täpselt, kus ma müüksin oma esimese kollektsiooni.

Esimest korda müüsin 50 toodet kuus. Nüüd keskmiselt müüme umbes 400 toodet kuus pool miljonit rubla. Koostöös kümme kauplust, mis on hajutatud kogu Venemaa linnades, millest suurim on Moskva - Trends Brandsi tsvetnojas. Nüüd olen kindel, et vene disainerit reklaamivate kaupluste arv kasvab ainult.

Ma ei plaanis avada oma võrguühenduseta poodi: lihtsalt polnud ühtegi kohta. Sellegipoolest selgus, et inimesed, ostes oma riided teistesse kauplustesse, hakkasid sisenema saidile ja kirjutama meile otse. Nii avasin müügisalongi ja nüüd müüb see sama palju kui kõik teised punktid. Meie veebipood toob meile umbes 100 tuhat rohkem kuus. See on meie jaoks kasumlik, sest me tarnime rõivaid teistele kauplustele, millel on viiekümne protsendi allahindlus, ja võime neid müüa tavapärasel jaemüügihinnas.

Poodide petmine on väga erinev: Peterburis on see kusagil 100%, see tähendab, et pood ostab meile 1500 rubla ja müüb selle eest 3000 krooni. Moskvas võib petmine olla kuni 250%.

Tootmise maksumus sõltub sellest, kui palju aega ja jõupingutusi õmblusmaterjali kulutab sellele asjale. Kui me näiteks oleme teinud riietuse eksperimentaalse mudeli, küsin siidist, kui raske oli see temaga koos temaga töötada ja kui kaua see aega võttis. Kui see oli raske ja aeglane, jätan selle mudeli kogumist välja. Ma hindan hinda, tuginedes asjaolule, et pean maksma oma töötajatele tavalise palga ja arendada kaubamärki. Ma sooviksin kliendi jaoks minimaalse hinna määramisega, kuid ma ei nõustu nulliga töötama, minu töö on väärt raha.

Kogude loomine

Suurte ja kohalike brändide töösüsteem on mitmel viisil erinev. Tööstusharu hiiglased üritavad ennustada suundumusi mitu aastat hiljem. Neil on erilisi inimesi, kes reisivad kogu maailmas ja koguvad teavet suundumuste kohta kõikides võimalikes valdkondades: kunstist kuni uute tehnoloogiateni. Nad võtavad arvesse majanduslikku tausta. Kui te toodate Hiinas asuvas tehases viivitamatult tuhandeid riideid, on teil väga oht, peate olema ettevaatlik, et päästa teemad ja nupud. Kuna me oleme endiselt väike bränd, ei järgita me selge hooajalisust ja valmistame väikseid kapslite kogusid neli või viis korda aastas. Kogumiku loomiseks kulub mulle umbes kaks kuud.

Ma olen alati alustuseks inspireeritava 60 lemmikkoha ja rõivaversioonide vaatamisega ja ma saan aru, mis on nüüd kõige asjakohasem. Ma kogun oma meelelaadi, kus võib leida kunstiteoseid, väljavõtteid filmidest, sõprade fotodest ja muusikast. Kuu kuu jooksul enne ametlikku vabastamist saidi Style.com lehel uued kollektsioonid, ma jälgin üksikasju, mis kõige sagedamini kõigis kaubamärkides esinevad. Olles ette valmistanud aluse inspiratsiooni saamiseks, lähen ma mõne päeva jooksul korteris ja joonista. Minu jooniste kohaselt valmistab disainer proovimustreid, siis eemaldame esimesed proovid, mõõtme, täpsustame. Kui kollektsioon on valmis, pildistame selle lookbookile, saatke see kauplustesse ja oodake reaktsiooni. Kollektsioon võib olla näiteks üheksa mudelit neljas värvitoonis. Ei ole vaja, et kõik need 36 esemed oleksid toodetud rohkem kui ühes eksemplaris.

Asjade valik

Kaupluste ostjad teavad oma kliente hästi ja mõistavad, et nad on valmis neid ostma. Mõned võtavad enamasti põhilisi klassikalisi asju, teised aga vastupidi valivad rohkem ekstravagantseid mudeleid. Esmalt tellivad nad proovipartii, siis nõudmise alusel ostavad nad midagi ekstra. Meil pole ladu, kus asju hoiame, sest me oleme alati kindla koguse jaoks teatud koguses õmblema.

Järk-järgult mõistsime, millised mudelid lähevad kõige paremini, nii et me identifitseerisime eraldi Gills Classic'i rea. Need on asjad, mis püsivad nõudluses sõltumata hooajast. Kui te vaatate tähelepanelikult, on kõikidel ülemaailmstel kaubamärkidel oma mudelite andmebaas, mida nad kord aastas reprodutseerivad. Chaneli jope, klassikaline Carhartti püksiriide, pumbad. Need on tõestatud asjad, mille abil saate tasku lisada või kangast muuta, kuid tegelikult on need alati ühesugused. Parim müüdud adidas mudel on klassikaline must tri-triibuline spordidress. Brändid teenivad alati kõige lihtsamaid, põhilisi asju. Sama kehtib ka värvi kohta: musta ja halli värv on alati kitsas, eriti Venemaal. Minu bränd põhineb ka universaalsel ja mustvalgetel palettidel. Ma valisin köögi jaoks jaluse tööd, sest ma tunnen seda kõige paremini.

Mul on põhimõte: ma ei tee kunagi lihtsalt ilusat asja, mida ma ei saa teenida. Kui ma leiutan ilusat ja lihtsat mudelit, vaatan ma, kas see kipub suundumuseks, ma arvan selle tootmise maksumust ja arvutan, kui palju seda müüakse kauplustes. Kui ma saan aru, et keegi ei osta seda sellise hinna eest, pean ma kohe enam selle meeldima ja ma keeldun sellest.

Fotod: Jasja Vogelhardt

Top