logo

Ferma on maitsev, värske ja tervislik toode, mis asub talu väravast ukseni.

Miks meil on?

Me oleme tõesti põllumajandusettevõtete kauplus, mitte üksikute eraettevõtjate kauplemisplatvorm.

Miks mitte supermarketis

Supermarketites on võimatu müüa värsket toitu, nad on kiiresti riknevad.

Miks mitte "vanaema" maapiirkonnast väljumiseks

Me teame juhtumit, kui vanaema teesel müüs 50 liitrit piima päeva kohta, millel on üks lehm.

Kõik, mida te meile tellite, on maitsev!

Trükimeediakriis: miks vene väljaanded pankrotti lähevad?

Trükitööstus on sügavas kriisis. Väljaanne pärast väljaandmist satub kooma ja kaob igavesti poes aknastest kioskitest. Seekord on avaldatud ajakirjade Trud, Trud 7 ja selle kaubamärgi 93. aasta jooksul ajakirjanik Gazeta Trud kuulutas end pankrotti. Lugejad ja ametiasutused teatasid väidetavalt ajalehtede ja ajakirjade toodete vaiksest boikotist.

Kõik tingimused kriisiks on loodud.

Venemaa Föderatsiooni side- ja massiinstituudi ning FSUE Venemaa Postiteenistuse analüüs näitas, et 2014. aasta teise poole trükiste tellimine langes eelmise aasta sama perioodiga võrreldes 40% võrra! Liinidel ringluses olevate märkimiste maht kasvas vaid kaks Venemaa piirkonda: Tšetšeeni Vabariigis (4,1%) ja Kurski oblastis (0,3%).

Ametiasutused loobusid oma käest täielikult: viimase viie aasta jooksul on Venemaa pressiteate toetused esmakordselt tühistatud. Kokkuvõttes ei saanud väljaannet föderaaleelarvest ja Venemaa postitusest 6 miljardit rubla.

Sellise nähtuse nagu piraatluse areng võtab ära inimese soovi uudiste eest maksta. Internet on oma lõputu infopäringuga palju ligipääsetavam. Loomulikult jälgivad reklaamijad - meedia peamised sponsorid - oma potentsiaalseid ostjaid.

Ja kriisi täheldatakse kõikides seonduvates turusektorites - kirjastamistegevuses, trükitud reklaammaterjalide tootmises ja isegi paberivabrikus. Paber on muutunud nii kalliks, et avaldamist ei saa odavalt müüa. Ainus väljapääs on see, et lehekülgi täidetakse kalli reklaamiga, mis peab olema atraktiivne väljaanne ja millel on suur ringlus. See sulgeb ringi.

Kust lugeja läheb?

Juhtkiri kaotab ajakirjanikud, eelkõige andekad, ja huvitavate kvaliteetsete väljaannete ajakirjanduses ilmub vähem ja harvem. Kuid on olemas tuntud bloggersid ja online-meediareklaamide autorid ja nendega - erksad lühikesed tekstid, mis ei ole informatsiooniga üle koormatud. Peamine põhimõte on siin lühike ja asjakohane. Kaasaegne mees ei veeta aega pika lugemise jaoks, eelistab ta tähelepanu pöörata meeldejäävatele pealkirjadele, sorteeritud peamised uudised.

Online-meedial on palju suurem potentsiaal. Tekstid on lugejaga hõlpsasti kohandatud: neid täidetakse infograafiaga, julgete demotivaatoritega, linkidega. Autorile on lihtne leida õige teema, laadida alla raamat ja valida oma lemmikportaalid. Ja üldkasutatavus.

Sidusvahendite populariseerimine aitab kaasaegsete seadmete tehnilisele arengule. Erineva elektroonilise side tõttu sai võimalikuks teabe hankimine igal ajal. Nende mugavus on vaieldamatu tunnusjoon. Teil ei pea enam lahti pakkima värisevat, lõputult volditud ajalehte ega otsima lähimasse kioski või raamatupoodi, mis on õhtul suletud. Saate lihtsalt vaadata nutitelefoni, mis täidab tuhandeid funktsioone igal ajal.

Täna on kiirus hinnatud. Ajalehtede uudised on elektroonilises mõttes mahajäänud - inimene, kes seisab metroos või kusagil järjekorras, loeb sellest, mis juhtus tund aega tagasi ja kus.

Ära ütle mulle, kus väljumine?

Ajalehtede turundus ei ole lihtne, eriti kriisi ajal. On vaja pöörlema, et mitte lugeja kaotada. Kõik otsivad väljapääsu oma invenentsuse tõttu. Piirkondlik ajakirjandus on ikka veel vanamoodavas kohas kohustuslik tellimine. Mõned trükised on üle elektroonilise versiooni, püüdes hoida trükitud versiooni püsti mitmesuguste boonuste, loteriide, rakenduste tõttu. Mõnikord jõuab see absurdse punkti juurde, nagu Komi, kus koos ajalehe "Põhja punane banner" tellimisega andsid nad pudeli õli.

Pressi ja riigipõhise ajakirjanduse toetamise kriis

Ajalehtede loomise traditsioonidest tuntud Ühendkuningriigis on ajalehtede ringlus juba mitu aastakümmet kukkunud. Märkimisväärne osa Briti noortest ei tunne vajadust lugeda ajalehti, peale seda kui veerand keskkooli lõpetajatest on raskusi lugemisega. Mõnes Lõuna-Euroopa riigis on pooled täiskasvanud elanikud üldse ajalehti lugenud.

Ajalehtede ajakirjanduse ajakriisi ilmnes eelkõige konkurentide imendumine ja väljatõrjumine, mille tulemusena avaldasid konkurentsivõimelise võitluse "võitjad" sageli turu trükimeedias üldjoontes domineerivaks, kaotades võimaliku konkurentsi nendega. Näiteks New Yorgis on ajakirjade ja reklaami tohutu turg (üks rikkamaid ja kõige kasumlikumaid maailmas), kus lugejaga võitleti ükskümnepäevane ajaleht, oli 1990. aastate algul vaid neli. Tegelikult domineerib New Yorgi turg ainus ajaleht New York Times, mille kaudu edastatakse suurem osa kommertsreklaami ja reklaamituludest. Ameerika ajakirjanike keskus võrdles olukorda New Yorgis teiste maailma suuremate linnade olukorraga: samal ajal avaldati Manilas (Filipiinid) 28 ajakohastatud ajalehte, Lagos (Nigeeria) 14, Varssavis 14, ja 126 väljaannet. USAs ei kasvata päevakohtade koguarvu. Uute ajalehtede ettevõtete loomise kulud ja nende püsimajäämise tagamine tiheda konkurentsi tingimustes on tõeliselt vaprad summad.

1930ndatel Inglismaal oli üle 500 linna, kus avaldati konkureerivad ajalehed. Pool sajandil jäi enam kui kolmkümmend sellist linna. Ülejäänud osas on kohaliku ajalehe turul esindatud ainult üks ajaleht. Mitmetes Euroopa riikides pärssis märkimisväärne osa kohalikke ajalehti suurte trükiste, peamiselt suurlinnapiirkondade versioonide piirkondlike versioonide abil, millel olid võimsad rahalised ja materiaalsed ja tehnilised vahendid. Kõrge hinnaga arvuti- ja trükitehnoloogiate levik kiirendas ainult piiratud reklaamituru ja madala sissetulekuga (või piiratud) eelarvega kohalike ajalehtede kriisi.

Perioodiliste väljaannete turu kasvav segmentatsioon viib ühelt poolt suunatud sihtotstarbeliste infosisu spetsialiseeritud väljaannete arvu ja tüpoloogilise mitmekesisuse suurenemiseni ning teiselt poolt ringluse vähendamiseni ja tihti ka suurimate ringlussevõtu ajakirjade sulgemiseni ( ja mõned teised riigid).

Erakondade ajakirjade kriis on eriti terav. Väljaanded, mis toimivad vastavalt poliitilise konkurentsi loogikale ja ideede võitlusele turukeskkonnas, toovad paratamatult kaasa kommertsmeedia, mis on sellega kõige enam kohanenud. Euroopa riikide erakorralise ajakirjanduse kriis ilmus selgelt. Sõjajärgsel perioodil oli televisiooni ja muu kommertsmeediaga konkureerimise mõjul laialt levinud nähtus ringluse vähenemises ja ühekordsete ja mõjukate Euroopa väljaannete - erakondade - kadumise tõttu. Saksamaal, kus sadu kõrgsurvepidu ajalehti oli varem avaldatud, säilitasid 1990. aastatel oma endise SEDi järeltulijad ainult Demokraatliku Sotsialismi Partei, oma Neues Deutschlandi ajalehes. Kuid selle väljaande levitamise ulatus jääb oluliselt partei ajakirjanduse vanade trükiste hulka. Teised erakonnad ei suutnud ajakirjandust ajakirjandusel ajakohastada. Ühtse SPD, mis varem avaldas kümneid igapäevaseid ja iganädalasi ajalehti, oli sunnitud paljud neist kuuekümnendatel ja kaheksakümnendatel sulgema või müüma. See partei, kes oli pikka aega valitsevas seisundis, ei suutnud isegi säilitada oma peamist ajalehte - iganädalast ajalehte Vorwarts (Forward), mis 1989. aastal muutus 1989. aastal Sotsiaaldemokraatliku Partei liikmetele tasuta igakuiseks uudiskirjaks. Võimas Saksa kristlike demokraatlike parteide - CDU ja CSU - abil edastatakse enamasti erakorralisi bülletäänid väikestes väljaannetes.

Saksa valitsuse tellitud uuringu kohaselt ei ole peaaegu 60% vastajatest üldse huvitatud poliitikast (ja sellest tulenevalt ka poliitilises ajakirjanduses).

Sarnane olukord on olemas ka paljudes teistes Euroopa riikides. Praeguste erakondade seisukohtade ja seisukohtade esindajad on tihtipeale formaalselt iseseisvad poliitikute väljaanded kui ajakirjandus, mis avalikult deklareerivad oma sidemeid nende väljaandjatega. Praegusel lugejaskonnal on reeglina rohkem usku mitteparteistlike väljaannete vastu, millel puudub avatud poliitiline eelarvamus.

Ajakirjandusliku mitmekesisuse säilitamise probleem on eriti aktuaalne 20. sajandi viimases kvartalis, mil väljasuremise oht sai tõeliseks mitte ainult poliitiliste väljaannete jaoks, vaid ka paljude ajalehtede ja ajakirjade jaoks, mis kaotavad oma reklaamibaasi konkureerides televisiooniga (ja hiljem ka Internetis) nende ellujäämiseks vajalik. Mittekutseliste või mittetulunduslike perioodikaväljaannete surm jätab paljudele kodanikelt sotsiaalselt olulised uudised kohalikust ja välispoliitikast, korrapäraselt teavet kesk- ja kohalike omavalitsuste tegevuse, avaliku ja vaimse elu kohta. See tähendab märkimisväärset teabealase pluralismi vähendamist, piirates kodanike õigust takistada juurdepääsu mitmesugustele, sealhulgas alternatiivsetele teabeallikatele. Poliitiliste ja muude mittetulunduslike väljaannete kaotamine seab kahtluse alla ajakirjanduse kui "neljanda pärandi" ja "ideede turu" idee, mis kahjustab ühiskonna demokraatlikke aluseid.

Euroopa Nõukogu Parlamentaarne Assamblee (PACE) tunnistas 1978. aastal vajadust valitsuse toetuste järele ajalehtede toetamiseks. Et ajakirjanduse ellujäämise tagamise probleemi lahendada, rakendavad ELi riigid riiklikku protektsionistlikku poliitikat, mis pakub ajakirjandusele ja kirjastajatele otsest rahalist toetust, posti- ja telegraafi, maksu-, tolli- ja muid hüvesid. Kui see poliitika on järjepidev ja pikaajaline, saab muljetavaldavaid tulemusi saavutada. Näiteks Soomes, kus ta on tegutsenud alates 1960. aastatest, ilma et riik toetaks ajakirjandust, ei oleks riik pidanud kandma pooli tänapäeval väljatoodud väljaannetest.

Mõnedes Euroopa riikides toetavad valitsused igapäevaseid ajalehti, aidates kaasa võimalikult paljude ajalehtede säilimisele, et säilitada ajakirjanduses laia valikut arvamusi. Tänu Rootsis valitsuse toetusele säilitasid kaks peamist poliitilist ajalehte - 1887. aastal ilmunud sotsiaaldemokraatlik Arbetet (Trud) ja 1884. aastal loodud konservatiivne Svenska Dagbladet (Rootsi ajaleht).

Mõnedes Euroopa riikides on olemas spetsiaalsed sihtprogrammid, mis toetavad kohalikku ajakirjandust, finantskolleegiumi äärmistest väljaannetest ja väikestest ajalehtedest, millel on eri poliitiliste arvamuste kujundamisel eriti oluline roll. Seega oli Rootsis märkimisväärset rahalist abi nn "teine" kohalike ja piirkondlike ajalehtede väljaannetega - see tähendab, et nende regioonis või linnas suuruselt teise levikuga ajalehed (ja järelikult ka piiratud reklaamitulud). Hollandis 1974. aastal loodi Pressifond, et aidata avaraid finantsolukordi ajareid ja ajakirju, samuti aitamaks uusi, äsja avanenud ajalehti. Paljudes Euroopa riikides postiteenuste jaoks kasutatavad soodusmäärad, mida kasutatakse mõnedes Euroopa riikides igapäevasetele ajalehtedele, pakuvad veelgi käegakatsutavat majanduslikku mõju kui toetuste süsteem.

Toetused ja eelised aitavad mitte ainult säilitada ajakirjanduse ideoloogilist ja poliitilist pluralismi, toimetusnõukogu sõltumatust, vaid ka piirata meedia turukontsentratsiooni negatiivseid mõjusid. Hoolimata sellest kritiseerivad kriisieelsetel valitsustel tihtipeale kommertseesmärkidel põhinevat meediat vabaturu konkurentsieeskirjade rikkumise eest. Viimastel aastatel on olnud tendents vähendada riigiabi ajakirjandusele.

1 El Mundo, 21 de enero de 1902.

2 Brass check (sõna-sõnalt - häbi kontroll) - silt, mis andis külastajatele juurdepääsu bordellile. Symbol prostitution press Sinclair raamatus.

3 Sinclair, U. The Times Crimes. Ajalehe lugupidamise test. Pasadena, Calif. 1921.

4 Magiera, W. Syndycaty Dzennikarskie w 20-leciu. // Zeszity Prasoznawcze. Krakov. 1990. nr 2-4 (124). S. 124-125.

5 Demokraatlik ajakirjanik. 1991. № 1. S. 4.

6 Ameerika ajakirjanduse lühikirjeldus. U. S. ajakirjandus ja trükimeedia. Reston. VA. 1992. lk. 4.

7 T. Rager. Nagu uus tehnoloogia muutub nägu ajalehed // «Neue Technologien und die Entwicklung der Medien in Russland und Deutschland» - «Uus tehnoloogiate ja massimeedia Venemaal ja Saksamaal." Frankfurt Maini ääres. 1998. lk 139.

Moskva kioskide ajakirjanduse ostmiseks sai lihtsamaks ja meeldivamaks

Kapitaliaruanne. Moskva kioski printimine alustas uut elu

Ajakirjandusfestivalil Poklonnaya Hillil käesoleva aasta 1. septembril toimus meediatööstuse arengute ümarlaud.

Teie arvamus

Mis on trükimeedia müügi suurendamiseks pressikioskides?

Otseülekanne

Prindivaade on kriisis

Trükikirjandus on kogu meediumi kõige hapulisem koht kogu eksperdi poolt, ekspertide poolt rohkem kui üks kord maetud ja pestud litritega pisarates.

Vestluses kirjastuse "Interlocutor" tegevdirektoriga püüame me peatada oma leina ja määratleda tööstuse tegelikud probleemid ilma tarbetute emotsioonide ja naeruväärtusteta. Sergei Tsyganov rääkis sellest, mis täpselt praegu turul toimub, mida oodata, mida loota ja mida ette valmistada; milliseid vigu tööstus ise teeb ja kuidas peaks riik seda aitama.

- Praegu pöörab riik trüki ajakirjale väga vähe tähelepanu, miks teie arvates on see olukord? Kas turutingimuste halvenemine on seotud Interneti arendamisega?

- See on väga raske küsimus. Alustame sellest, mis toimub Vene trükimeedia turul. Riigis on üldine majanduskriis ja muidugi jätab see märku Venemaa majanduse kõikide sektorite arengust kõigis ühiskonnaelu valdkondades, sealhulgas trükimeediaturul. Olukord selles turul on äärmiselt raske ja see pole mitte ainult majanduskriisis, vaid ka kriisis endas trükimeediaturul. Mida see kriis avaldub: trükib jookseb, nii jaemüük kui ka tellimused. Langus on väga oluline. Venemaale pole täpset statistikat. Mulle ei meeldi trükitoodete levitajate ühenduses jaeturgudel olevad andmed, mis näitavad, et 2015. aastal on see mõne protsendi ulatuses lõplik langus, ma arvan, et trükimeedia jaemüügi minimaalne langus Venemaal 2015. aastal on vähemalt 10%. 2015. aastal ja ka 2014. aastal märgistati märkimisvoogude ringlusse laskmisel märkimisväärselt, sest sellel on põhjused. Loomulikult on kirjastajad müügitulude langus, nendele kahjudele lisandub reklaamitulu vähenemine. Reklaami kohta 2015. aastal ametlikku statistikat ei esitata, kuid varsti peaks see ilmnema, on olemas andmed 9 kuu tulemuste kohta: 2015. aasta 9 kuuga võrreldes võrreldes 2014. aasta 9 kuuga vähenes trükimeedia reklaamitulud 32% võrra, arvan, et 2015. aasta lõpuks jääb see arv samale piirile. See viitab sellele, et tööstuses on väga sügav kriis - kirjastajate sissetulek väheneb ja kulud tõusevad. Eelmisel aastal, nagu praeguse alguses, on küllaldaselt pankroti järjekord ja trükiste väljaandmine. Ülejäänud mängijad muudavad väljaannete sagedust, suurendavad väljundite vahelist intervalli, suurendavad printimist, halvendavad paberi kvaliteeti, vähendavad helitugevust ja formaati ning samal ajal - on sunnitud suurendama jaehindu, mille tulemuseks on müügi vähenemine, ja koopiate realiseerimata osade mahakandmine. See on praegune olukord Venemaa trükimeediaturul.

Ma vastan otse teie küsimusele, muidugi mõjutab Internet tööstust. Internetis läheb noor publik, tänapäeval Venemaal üldiselt enam ei peeta üldse lugemist, lugemiskultuuris on langus. Niisiis, kus ei vaata - kõikjal on tootmisharul probleeme. Ma ei ütleks, et Internet hävitab trükimeediumi, jah, on Interneti mõju, aga ma ei viiks otseseid põhjuslikke suhteid. Jaapani ikkagi on iga riigi ajaleht multimillionilises eksemplaris avaldatud, hoolimata sellest, et Jaapani inimesed on vidinaid kasutanud, kuid nad lugesid ka ajalehti. Trükimeedia turg Euroopas, USAs ja Kanadas on üsna stabiilne. See, mis siin toimub, on Venemaa reaalsuse konkreetne probleem, millel on mitu põhjust.

- Mõne aja pärast mõne põhjuse kohta, palun öelge mulle, milline on mõju uutele seadusandlikele algatustele, näiteks väliskapitali osakaalu piiramine Venemaa meedias?

- Selles küsimuses ei ole kõik nii lihtne, kui mõned meie massimeediad kirjutavad selle kohta. Lühidalt öeldes leiti, et 20% piirav määr ei leitud Venemaal, selline piirang kehtestati Kasahstanis 7-8 aastat tagasi. Selle riigi valitsus võttis omakorda laenult ka välismaised kogemused. Kui Kanadas puuduvad riigisiseste kirjastajate kaitsmiseks õigusaktid, siis Kanadas lihtsalt ei oleks, oleks ainult Ameerika kirjastajad. Midagi sarnast esineb teistes riikides, sealhulgas Euroopa riikides. Jah, mõned välismaised äriühingud lahkusid Venemaa turult, kuid mitte sellepärast, et nad olid selle piiranguga välja jäetud, vaid seetõttu, et nende äritegevus Venemaal ei olnud hiljuti väga edukas ja nad kavatsesid seda müüa. Ja need, kes edukalt töötasid, jätkavad tööd, tegelikult pole midagi muutunud, välja arvatud asjade ametlik külg: omandistruktuur on muutunud, aktsionäride nimekiri on muutunud, kuid tegelikult pole midagi muutunud. Kõik jääb samaks. Minu arvates on rääkimine, et see meede hävitab trükimeediaturgu, on ühepoolne ja erapoolik teave.

Venemaal on palju probleeme, praamate olukordade üheks põhjuseks trükimeediaturul on vene kirjastajate ebaküpsus, lahusus ja organiseerituse puudumine. Meil on mass väljaandvate organisatsioonide, kes ei suhtle üksteisega ja mõnikord isegi vaenulikud. Selle asemel, et koguda ja arendada ühiseid seisukohti paljudes kiireloomulistes küsimustes ning ühiselt "otsustada" oma otsust seadusandlikes ja täidesaatevates organites, töötavad kirjastajad nende eraprobleemide lahendamiseks. Venemaa välismaa kirjastajatel on oma huvid, tundub, et mida keerulisem ja halvem on olukord Venemaa turul, seda rohkem võimalusi neil võita konkurss vene kirjastajate vastu. Suurematel vene kirjastajatel on oma huvid, keskmise ja väikese kirjastaja huvid ei ole täielikult moodustatud, föderaalsete ja piirkondlike kirjastajate vahel on vastuolusid. Usun, et kirjastajate probleemid ja raskused ajakirjanduspindade turul Venemaal on peamiselt süüdi kirjastajate endi jaoks. Ja seda olukorda omakorda on ka objektiivsed põhjused. Vene ajakirjandusturg on nüüdseks 25-aastane, sellel lühikese ajaga on lõpule jõudnud Nõukogude ajakirjanduse ja trükiste ajakirjade väljaandmise süsteem, Vene ajakirjanduse, jae- ja tellimissüsteemide uue turu tekkimine. Tõenäoliselt poleks saanud olla teisiti, meil on see, mis meil peaks olema. Valitsusasutused ei ole trükimeediaturu turul piisavalt kompetentset ja ebaprofessionaalset juhtimist võrreldes välisriikides toimuvaga.

Näiteks Ameerika Ühendriikides on aastakümnete jooksul riigieelarvesse panditud suuri summasid, et subsideerida prindikandjate abonemendi saatmist posti teel. Ajalehtede ja ajakirjade edastajate jaoks minimaalsete kulutustega igal hommikul pakub USA postiaadress kõige värskemat ajakirjandust kodanike postkastide tellimuse kaudu, mistõttu üle 80% trükimeedia levikust levitatakse tellimuse kaudu. Ja see tava on olemas paljudes teistes riikides. Kaks aastat tagasi oli meil väike 3 miljardi rubla suurune toetus, mis eraldati Venemaa postitusele, nii et see ei suurendaks kirjastajate tariife ja võimaldaks lugejatele märkimisväärselt soodushindadega ajalehti ja ajakirju, nüüd on see kasu kõrvaldatud. Šveitsis saab trükikoda perioodiliste väljaannete kättetoimetamiseks väga madalaid postikulusid. Sama kehtib Rootsis, Belgias, Suurbritannias (peate arvesse võtma nende riikide suurust võrreldes Venemaa territooriumiga). Riigid on väga tõsiselt seotud trükimeedia toetamisega, et trükitoodete hinnad jääksid madalaks, kuna ajakirjandus on nende jaoks tähtis sotsiaalselt oluline toode.

Meie arvates hävitab meid trükimeediaturgu. Ma tahan uskuda, et kõik see toimub teadvuseta. Minu arvates rikuvad meie riigiasutused filiaali, kuhu nad istuvad. Prindi meedias Venemaal kui majandusharule kui avaliku elu valdkonnale ei ole riiklikku statistikat, isegi nõukogude ajal oli trükimeedet mõtlematult omistatud paberitootmise valdkonnale. Ja see on suur tööstus. Minu andmetel on Venemaal umbes 110 tuhat ajakirjanikku. Ja need on ainult ajakirjanikud, kirjastustes, toimetustes, ajakirjanikud ei moodusta tööjõukollektiivide peamist osa, sest seal on inimesi, kes töötavad trükikodades; ringlusse laskmisega tegelevad töötajad, reklaam; Ajakirjanikke teenindavad fotograafid, kunstnikud, disainerid, korrektorid ja veebidisainerid. See tähendab, et mitusada tuhat inimest töötab ajakirjanikega trükitööstuses. Ja kõik need inimesed on töökohad, toetavad peresid; kirjastused maksavad riigile makse. Trükikodades tegeleb ajalehtede ja ajakirjade trükistega umbes 100 tuhat inimest; Kioskis ja teistes perioodikaväljaannete müügiga tegelevates kaubandusettevõtetes töötab umbes 100 tuhat inimest; Kümned tuhanded inimesed tegelevad ringlussevõtu, paberi valmistamise jms transportimisega. Trükitud ajakirjadega seotud tootmisharudevahelises kompleksis on umbes miljon töökohta. Igaüks maksab makse eri tasemete eelarvetesse. See on sotsiaalselt ja majanduslikult oluline tööstus. Välismaal peetakse trükitööstust oluliseks majandussektoriks, kuid mingil põhjusel ei vaata nad meid. Miks hävitada tööstus, mis kannab kuldseid mune sotsiaalses, poliitilises, tsiviil- ja rahanduslikus mõttes? Maailmas nad ei püüa Venemaa meedias trükimeediat hävitada. Loodan, et see juhtub lihtsalt olukorra vääritimõistmise tõttu.

Tööstus on kriisis ja selle kriisi tõttu on meie esimene süü iseenesest, et Internet ei tapa meid. Mis puutub Internetti, siis võin öelda järgmist. Ajalehe Komsomolskaja pravda toimetuse või ajalehe Argumenty i Fakty redaktsioonikeskuses puuduvad siis populaarsed saidid KP ja AiF, sest nad saavad sisu ja palju muud trükimeedia ajakirjanikest. Paljud meie võrguressursse toetavad trükimeediumid, online-ressursid, mis on nüüd sõltumatud ja väga vähe kasumlikud. Alas, inimesed, kes usuvad, et pärast trükimeedia, online-ajakirjanduse ja veebipõhiste ressursside surma hakkavad õitsema, on ekslikult äärmiselt ekslikud. Tänu sellele, mida nad elavad? Muidugi, nad võivad teenida kasumit, kuid seda teha, siis tuleb kõigepealt jõuda teatud populaarsuse tase ja osavõtjate, ja iga päev, mitu korda päevas uuendada kvaliteetset sisu, ja see peab sisaldama rühma ajakirjanikud. Trükitud ja veebikeskkond peaksid tegema koostööd, et rikastada üksteist. Kirjastused, toimetused arenevad nüüd multimeediumil, mõned trükised, nagu Kommersant, KP lisaks elektroonilisele meediale, on samuti käivitanud üsna edukad raadiojaamad. Minu arvates ei hävita internetis üldse trükimeediat, kuna neil pole probleeme kirjastajate suutmatus korraldada oma tööd kooskõlastatult ja korrektselt, trükimeediast sõltumatute valitsusasutuste ebapädeva pädevusega töö ja meie majanduses praegu käimasolevate protsesside tõttu.

- Raamat on lisatud ka kõigile probleemidele, mida olete sektoris loetletud.

- Jah! Vene paber Venemaal on kallim kui Euroopas. Miks Sellega tegelevad mitmete ettevõtete esindajad: paber või tselluloos väljub Venemaalt. Riigiasutused peavad kehtestama piiravad tollimaksud, täiustama kõrgete tollimaksude tõttu eelarvet ja piirama paberi eksporti, kui seda Venemaal vaja on. Kui meil pole mingit paberit, siis on vaja tollimaksu vähendada, nii et välismaine paber läheks Venemaale. Vajame professionaalset reguleerimist paberiturul. Kõik välismaalaste käsutuses olevad Vene paberivabrikud ja ülejäänud on väga suured probleemid. Kas keegi kasu suurte ettevõtete pankrotist? Muidugi, kui te neid pankrotti, saate neid väga odavalt.

Meie printerid tõstavad meile hindu, kuna kõik trükipressid on välismaise toodangu, kõik vastavalt varuosad, trükivormid, värv jne. kõik on välismaal, kutsutakse isegi välismaiseid eksperte. Kõik see, muidugi, on hinnanguliselt dollari kurss, euro ja nende kasv, trükiteenuste hinnad meile kasvavad. Ja meie ajalehtedele ja ajakirjadele saadame väikest kasumit rublades. Lugu on väga kurb.

- Erinevate tasemete kirjastajad ei saa üksteisega omavahel kokku leppida, kuidas tööstust juhtida, miks?

- See lihtsalt ei toimi. Ma selgitan, mida ma mõtlen. Seal on ANRI (Independent Regional Publishers Association) ühendus, piirkondlikud kirjastajad, kes avaldavad piirkondlikke, piirkondlikke ja piirkondlikke väljaandeid. Nad usuvad, et föderaalsed ajalehed tulevad oma piirkonnale ja piirkonnale ning takistavad neil äri tegemast, häirides endid oma lugejatelt. Nad arvavad, et neil on oma erilised huvid.

Federal kirjastajad ühinenud mõne organisatsioonide usuvad, et nad ühinevad üks ühing ei ole ka seda väärt, kuigi meil kõigil on ühiseid probleeme, huve, näiteks hind paber, arengu trükitööstuses, kaitse- ja paneb tsiviliseeritud jaemüügiturul müügitingimusi perioodikaväljaanded (kioskid muutuvad väiksemaks, need lammutati), säilitades tellimisinstitutsiooni. Kes võib ajakirjanduse kioskidesse sekkuda, miks neid lammutada, hävitada, nagu see juhtub paljudes linnades. Mõned kohalikud juhid on otsustanud, et ajakirjandus sureb, Internet on tulevik, seega pole "pitser" vaja salvestada.

Viimase 7-8 aasta jooksul oleme kaotanud umbes 30% trükikioskitest. Tõsi küll, Moskva valitsus alustas uute pressikioskide paigaldamist omal kulul. See seab endale ülesandeks mitte ainult nende arvu säilitamise, vaid ka selle suurendamise. Mitte igaüks ei meeldi seda algatust, seda kritiseeritakse, kuid samas tuleks teistes Venemaa piirkondades rakendada sarnast või muud praktikat.

Kui me räägime liitumislepingust, ilmnevad ajalehtede ja ajakirjade tarneajad postkastidesse ja postkastide probleem, mis on ennekõike Venemaal enamikus külades ja külades katki ja teiseks ei ole paljudel, kes nende eest vastutavad, on selge peaks nende eest hoolitsema. Ja neile peaks tegelema kohalikud omavalitsused, kuid midagi ei tehta, vastutus läheb üürnikele. Venemaal ja eriti meie tööstuses on palju probleeme.

- Milline tulevik teie arvates ootavad trükimeediatööstust?

- Prindi meedia tiheneva kadumise jutustused on enneaegsed. Usun, et trükimeediumid elavad pikka aega, kuid need muutuvad. Jah, ei ole päevaseid ajalehti, neil on palju mahakandmis- ja kättetoimetamisprobleeme, huvi ajalehtede ja ajakirjade vastu langeb, hakkavad tööle väga spetsiifilised ajalehed ja ajakirjad, läikivad ajakirjad on pikkad ja edukalt trükitud hästi kaetud paberile, suured reklaami maht. Prindikandjad eksisteerivad. Kuigi loomulikult on väga kahetsusväärne, et praegustes tingimustes kaotame professionaalseid inimesi, kes on kogenud ja tõestanud, meil on olulised kaotused liitumisasutuses, jaemüügis ja reklaamis ning need kahjud muutuvad üha olulisemaks turuolukorra ja turu ümberkujundamise tõttu. Venemaa trükimeedia.

- Milline on Teie arvates viie aasta jooksul trükimeedias?

- Viie aasta pärast arvan, et jätkub arvukate kuulsate ajalehtede ja ajakirjade arv, püsivad kindlad mängijad. Mõned väljendavad arvamust, et praegu on Venemaal positiivseid protsesse, turg kõrvaldatakse paberist. Väikesed mängijad lahkuvad, keskmised muutuvad, enamus lugejate vaatajaskonnast jaotatakse ülejäänud tugevate kirjastajate vahel. Vahemik väheneb, ringlus väheneb. Nüüd on kioskide trükkimine kioskitega võrreldes sageli üsna suur, sõltuvalt nende suurusest, saate edukalt müüa korraga 200 kuni 600 väljaannet, samal ajal kui Venemaal on praegu kümneid tuhandeid ajalehti ja ajakirju. Nõrgad mittekonkurentsivõimelised mängijad lahkuvad turult.

- Viimase 25 aasta jooksul on tööstus kogenud Nõukogude trükimasinate süsteemi kokkuvarisemist, Venemaa turgude tekkimist, kas on võimalik öelda, et meil on nüüd taas kokkuvarisemine?

- Selle aja jooksul oleme sõitnud üsna pikka tee, kuid kahjuks ei ole Venemaa trükimeediaturg pole tsiviliseeritud ega küps. Ma tahan uskuda, et kriisi kaudu, probleemide ja raskuste ületamiseks liigub meie trükimeediumiturg kvalitatiivselt erinevasse riiki ja jõuab uuele arengutasemele. Kõik mõistlikud inimesed Venemaal mõistavad, et kokkuvarisemine, turu kokkuvarisemine on kellelegi kahjumlik, on enneaegne rääkida kokkuvarisemisest. Nüüd peame töötama, on vaja palju probleeme, mis tuleb lahendada: paberi hinna, riigilõivu, ekspordi ja impordi probleem, trükkimise toetusega jne. Palju asju teha! Seda me teeme!

Allikas: Media News

Algne pealkiri: "Tööstuses on väga sügav kriis - kirjastajate sissetulek väheneb, kulud tõusevad," Sergei Tsyganov, "Interlocutor"

Mis trükipressi ootab: eksperdiarvamus

"Paberi" meediaturu spetsialistid jagasid oma hinnangut turu olukorra ja selle väljavaadete kohta.

Sel nädalal toimus Venemaa trükimeediaturu tõeline üritus - ACAR koos ABC Drawing Audit bürooga ja GIPP-i väljaandjate liiduga korraldas rahvusvahelise pressiteemalise tippkohtumise. Suurte kirjastuste, Venemaa ja Lääne meediumiekspertide, ametnike ja reklaamijate juhid arutasid Venemaa paberkandjate tulevikku.

Tippkohtumise kõrval on Sostav.ru rääkinud mitmete ekspertidega ja avastanud, kuidas turg reageerib ja muutub kriisiks, kuidas trükimeediumid meelitavad reklaamijaid kaasaegsetel tingimustel, millised autojuhid jäävad ajakirjanduses oma positsiooni parandamiseks ja uue vaatajaskonna meelitamiseks.

Eksperdid, kes nõustusid meie küsimustele vastama, on Condé Nasti Venemaa president Anita Gigovskaya, Hearst Shkulev Publishingi president Viktor Shkulev, ED Kommersant peadirektor Maria Komarova, välisklaamide komitee esimees Media Direction Group'i tegevdirektor Denis Maximov ja AKARi ajakirjandus, Natalia Gandurina, ACMG meediagrupp (Forbes, Forbes Woman, ajakirjad L'Officiel, Ok!).

Venemaa trükimeediaturu maht 2010. aastast kuni 2015. aasta lõpuni langes rohkem kui kahe kolmandiku võrra: 75 miljardilt rubriigilt 23 miljardi euroni. Enne kriisi oli see segment negatiivne: I kvartalis esitati negatiivset dünaamikat. 2013 Tipptaseme tõttu kaotas "paberikandja" 2015. aasta tulemuste kohaselt 35% kvartalis, vähenedes 29%. Kui reklaamikandjate seas on teine, jääb meedium nüüd ainult neljanda koha.


Anita Gigovskaya, Condé Nast Venemaa

- Milline on reklaamitulu dünaamika vastavalt teie hinnangule teie esindatavas segmendis?

- Me lõpetasime 2015. aasta väljaannete rühma, mille keskmine dünaamika oli -16%, parem kui turg. Samal ajal tundub meeste ja naiste osakaal veidi nõrgem. Sviit - natuke parem. Tatler jõudis 2015. aasta lõpuni 2014. aasta tasemele. Meie ID-l 2016. aasta esimene kvartal on eelmise aasta tasemel tervikuna vaatamata sellele, et mõned ajakirjad kasvasid eelmise aasta samal perioodil. Glamour eelmise aasta tasemel, Tatler kasvab 2015. aasta esimese kvartaliga 7%.

Samal ajal suureneb mitmesuguste meediumiprojektide, eriti emakeelsete projektide osatähtsus plahvatuslikult, reklaamitulud digitaalplatvormidel. Mitu aastat tagasi integreerime äri vertikaalselt kaubamärkide kaupa - paljud kliendihinnad tehakse meediumina. Kliendi turunduskampaaniad muutuvad üha keerukamaks ja üha rohkem multimeediat. Meie pakutavad turundusalased lahendused muutuvad üha keerukamaks: ajakiri + veebisait + mobiil + sotsiaalne meedia + veebivideo + sündmus. Kokkuvõttes on meie dünaamika nüüd eelmise aasta tasemel ja parem.

- Millised on reklaamijate kõige aktiivsemad kategooriad? Mida brändid tahavad?

Kõige aktiivsemad on mood, ilu, kellad ja ehted, disain ja kujundus, reisitööstus. Tipptasemel tooted on traditsiooniliselt andnud ajakirjade kommunikatsioonikampaaniatele palju suurema hääleõiguse - see suundumus enamikule neist jääb jõusse. Üha keerukamate ühisprojektide taotluste arv kasvab: kohalikud projektid, reklaamid, rakendused ja kõik on kohustuslikud sündmustega, kus on juurdepääs võrguühenduseta ja otsene kontakt tarbijaga.

- Mis ajakirjanduse tänapäeva tingimustes võib meelitada reklaamijaid printida?

- Me ei avalda ajakirju, me loome meediasekosüsteemid, mille keskmes on ajakiri. Ja meie ajakirjad on tunnustatud arvamusliidrid, meie kaubamärkidel on kõrge tsitaadi indeksid, vaatajaskonna suurused, lugejad usaldavad meid. Me oleme nende soovide tekitajad. Selles suunas oleme ikkagi atraktiivsed neile klientidele, kes suudavad mõõta ROI-d, kes näevad otseselt brändi ülesehitust, ajakirjanduse kommunikatsiooni müügist. Neile, kes seisavad silmitsi sideprobleemidega, mis üha keerulisemaks digitaalsete tööriistade kasvuga on igal aastal seotud, pakutakse mitte ainult üksikute ansamblite pakkumist, vaid ka iga-aastaseid multimeediapartnerlusi, mis hõlmavad ka kliendile individuaalselt välja töötatud spetsiaalseid projekte.

Näitame, et me mõjutame tarbijate ja arvamusliidrite arvamust. Travel ajakirja CN Traveller kolm järjestikust aastat teha professionaalseid B2B-näitus Conde Nast Traveller Luxury Travel Fair, mis on käinud kuni 200 hotelliomanikud partnerid ja 600 kutsutud ostjad ja esindajad töötavad valdkonnas tükk turismi rikkamaid ja kõige keerukamaid publik. Eksperimentaalne ajakiri iluarvust "Allure" teeb iga-aastase Best of Beauty auhinna - ekspert ja kasutaja hääletavad parimate võita toodete erinevates segmentides. See prinditav tekst - Allure Best of Beauty Seal - on kvaliteedimärk, mis tagab kõrge müügi. Meie kliendid võitlevad tema eest. Selliseid näiteid on palju.

- Mis ajakirjandust ootab?

- Kõik pressid ootavad ümberkujundamist kogu maailmas. Need, kes teevad tõsist äri, jäävad ellu ja jäävad ellu. Kes algselt ehitas kõrgetasemelise toote, mida vaatajad nõudsid ja mida lugejad ise otsivad ja omasid, vaatamata keerulisele olukorrale turustamisel Venemaal, on ühine strateegia tulevikuks. Inimesed, kellel on nende või muude teenuste ja otsuste valik, sõltuvad kindlasti ametiasutustest ja nad toetuvad neile jätkuvalt.

Vene meedia turul paar aastat taga Euroopas, nüüd meeletult usaldust tõhusust reklaam internetis, unusta banner pimedus umbes bannerorezki ja blokaatorid reklaami, pro joonis vaadatavuse, sest 90% displeivormingud kasutajad ei näe, ja kõik vaated - see on registreeritud näitab masina bännerid, umbes disainireklaami vähese tajumise ja usalduse kohta Internetis. Oma igapäevases tegevuses, me koguda andmeid ja teha uuringuid meedia tarbija käitumist, tutvustame argumente klientide keerulisem meedia mix, kus ajakirjanduses keskne roll ehitamiseks teadmisi brändi ja usaldusväärsust, moodustamise soov osta.

Digitaalse meedia täiendust kui taktikaline vahend, kuid ilma press, kus nii toimetuse sisu ja reklaami tarbija loeb hoolikalt ja tahtlikult, meedia mix ei ole nii tõhus, ja mõnel juhul, vaid alates relva kohta varblast, vaatamata sihtimist. Teile ei meeldi rämpsposti vastamine? Nii et tarbijad ei meeldi.


Viktor Shkulev, Hearst Shkulev Publishing

- Trüki reklaami turu maht väheneb, kuid piirkonnad ja pealinnad tunnevad teisiti. Nagu ka üksikud trükisegmendid. Miks

- Ma olen vähem valmis regionaalset ajakirjandust rääkima, sest täna töötame ainult ühes segmendis. Meil on riiklik ajakiri Antenna-Telesem, 77 piirkondlikku väljaannet. Selles segmendis, kus reklaamija huvitab üldist huvi pakkuv meedia, näeme nii positiivset kui ka negatiivset suundumust. On mitmeid reklaamijaid, kes säilitavad või suurendavad oma mahtu, näiteks farmaatsiat; On neid, kes põhimõtteliselt turult lahkuvad, ja suurel määral, mida me näeme, on globaalse kriisi tagajärjed.

See ei ole ajakirjanduse probleem, see on probleem, mis Venemaal toimub. Tänapäeval on väikeettevõtete jaoks väga tõsine probleem - enamus selle segmendi reklaamijaid on regionaalsel tasandil väikesed ja keskmise suurusega ettevõtted ning nad elavad kriisis väga halvasti, mistõttu vähendavad nad reklaami mahtu. Näeme kümneid selle segmendi ettevõtteid, mis sulguvad. Samal ajal, kui räägime "Antenna-Telesemist", siis piirkondlikul tasandil üldiselt - see on langus 15-20%, mis võimaldab meil jätkuvalt edukat äri teha. Kui me räägime föderaalsest osast, siis toimivad ajakirjad sõltuvalt segmendist erinevalt.

- Mis on reklaamitulu dünaamika ajakirjanduses?

- Täna on kõige raskem isiklik nišš, kus jällegi on kriisi tagajärjel autotootjate reklaamijatel tugev langus ja see on juurtegment, mis moodustas umbes 20-30% kogu eelarvest. Muidugi tekib ajakirjades alkoholireklaami kadu. Siiski, kui me vaatame naiste niši, on olukord seal stabiilsem, seal on segmente, mis hakkavad oma eelarveid suurendama: tarvikud, kellad, moe.

Mulle tundub, et täna me täheldame reklaami turu languse kiiruse aeglustumist ja selliste reklaamijate tekkimist, kes kas eelarveid kokku hoida või suurendasid. See maht pole veel nii suur, et turg tervikuna stabiliseerub ja hakkas kasvama, kuid on olnud julgustav taastumine.

- Kes on kõige aktiivsem reklaamija?

- Ma hakkasin rääkima farmaatsest, moetest, on olemas ilukategooria reklaamijad, kes säilitavad oma reklaamieelarvete taset, on käekellad ja aksessuaarid. Isegi pankadega oli esimese kvartali ja aprilli lõpus positiivne trend. Ilmselt alustavad oma reklaamikampaaniad pankadelt mingit puhastust, mis üldiselt ei olnud reklaamijad ja kes olid jäänud.

- Mis tänapäeva tingimustes võib meelitada reklaamija printida?

- Kõigepealt peamine reklaamijatega suhtlemise vahend on pakkuda lahendusi. Reklaamilehtede müügil pole pikka aega traditsioonilist pakkumist. Kõigepealt pakume lahendusi, kui reklaamija ostab teatud projekti. Selles projektis on reklaami leht, toimetusliku toetuse teatud vorm, kauplemisplatvormiga ühendatud projekt offline, online-ressursside toetus. Tuleb välja lahendus eriprojektide vormis.

Minu arvates on see kõige tõhusam viis reklaamijaga töötamiseks. See mudel pole mitte ainult ajakirjanduses, vaid ka muudele formaatidele. Näiteks peame end Interneti-turul üsna professionaalseks mängijaks ja näeme, et kui reklaamija siseneb Interneti-küljest, vajab ta ka võrguühenduseta. Seoses sellega võimaldab meie ajakirjade kättesaadavus muuta veebikampaania efektiivsemaks. Ja vastupidi, kui ajakiri läheb läbi, saab meil teha integreeritud eriprojekti ja suurendada reklaamikampaania efektiivsust.

- Mis on teie arvates Venemaa ajakirjanduse saatus, millised muutused seda ootavad?

- Kui me räägime juhtivatest projektidest, siis on neil väga head väljavaated, kuna need on oma lugejatele ja samal ajal efektiivsetele reklaamikandjatele veel huvitavad, kuna neil on nii koguse kui ka kvaliteediga võimas publik. Kui me räägime ajakirjade reklaamijatest ja ajakirjade lugejadist, siis me teame kindlalt, et ajakirja ostmisel on iga neljanda ajakirja ostja silmas pidades vajadust saada teavet ajakavas postitatud reklaamikampaaniate kohta.

See tähendab, et inimene teadlikult läheb asjaolu, et osta ajakirja ja saada uudiseid, mis toimub moe, ilu, ornamendid, ja muidugi, see loob hea aluse meile julgelt piisavalt tulevikust rääkides selle osa ajakirjanduses. Mulle tundub, et täna, rääkides tulevikust, ei peaks me mingil juhul hindama pressituru keskmist temperatuuri. Kuna seal on tervislik ja väga väljaõppeline osa ning on olemas mängijad, kes peavad oma sportlikku vormi üles tõmbama. Turuliidritel on tulevik ja kahjuks on vähemate ruumide kõrvalistele kasutajatele.


Maria Komarova, kirjastus Kommersant

- Palun lisage kommentaar, mis toimub segmendi reklaamituluga?

- Me kuulume ettevõtluspresside turule ja meie segment kaasab rohkem. Kui üldine langus 2015. aastal oli umbes 29%, siis suuremate mängijate, ajakirjanduse ajakirjades (kümme kümmet) segmendis oli see langus alla 20%. See on kvaliteetne toode, milles nad investeerivad tõsist raha - sisu tootmises, pakendamises, levitamises ja mujal, kvaliteetse publikuga reklaamijad ostavad seda.

- Mis on ettevõtte ajakirjanduse dünaamika?

- Tänavune trend on esimeses kvartalis positiivne. Me arutasime seda kolleegidega, kellel oli väike miinus, kellel oli pluss, kuid meie segmendi trend on positiivne. Jällegi, kui vaatame oma osalust, on meil väga hea ajaleht. Esiteks, eelmisel aastal oli langus keskmisest väiksem ja sel aastal on reklaami ajalehes positiivne trend. See on raskem kui ajakirjad. See on muuhulgas seotud tarbimissüsteemiga - inimesed mõistavad, miks nad peaksid igapäevase ajalehe ostma, tellima selle.

Pöörame suurt tähelepanu jaotusvõrgule ja püüame tagada, et toode oleks hea meel, et see levib meie tarbijat, kus tal on aega ja kes soovivad lugeda ajalehte või ajakirja - lennukis, restoranis, sapsanis, hotellis - oleme väga me töötame hoolikalt turustuspunktides, püüame suurendada vaatajaskonda, ja levitamine on see panus, sealhulgas. Ja kui ajalehtedega on kõik selged, siis on sotsiaalpoliitiliste ja äriküsimuste iganädalased ajakirjad kõige raskemast vormist, sest inimesed saavad internetist teavet ja uudiseid.

Tarbimise formaat on muutunud - kui enne uudiseid oli ajalehes ja nädala ajakavas oli analüütik, siis nüüd kõik on nihkunud. Uudiseid on nüüd lugenud internetis, ajalehes ja iganädalastes ajakirjandustes on niši säilitamine raskem. Me töötame selles suunas oma toodete digitaalses strateegias ja ajakirjade osas, arvestades, et toimetajad toodavad sellist sisu, mis toodab häid longrides - me arendame aktiivselt ajakirju mitmeplatvormiliste toodetena.

Kokkuvõtteks - tänavu on olukord parem - me näeme ajalehes head dünaamikat, läikivates rakendustes on väga hea, suurendanud nende dünaamikat ja kavandanud 10 uut taotlust sel aastal, lisaks 20 olemasolevat. See on väga populaarne formaat.

- Kuidas reklaamijad reageerivad?

- Meil on tipptasemel kaubamärke, sest Kommersant on loodud edukate ja hästi teenitud inimestele, kes on huvitatud poliitikast, majandusest ja äritegevusest, nii et traditsiooniliselt on meie reklaamijate kogumiks luksusautod, autod ja finantsteenused. Viimastel aastatel on meie Internetiportaali vaatajaskonna tohutu kasvu arvesse võttes ka reklaamijad, kes on publikut huvitatud ja keskmise sissetulekuga. Saidi publik on mitu korda suurem kui paberkandjal, seega on lisaks suure sissetulekuga segmendile ka demokraatlikam segment.

- Mis ootab ajakirjandust tulevikus?

- Press jätkab võitlust riigi tähelepanu nende probleemidele. On teada tuntud probleemid: turustamine (jaemüügivõrkude ja müügikohtade arvu vähendamine), tellimiskulude suur kasv (Vene postitus) ja paberite hinnatõus on kõik valikud, mida tööstus pöörab riigile kõikides kohtades. See jätkub. On edusamme, kuid ma kahtlen riigi prioriteetide radikaalses sõnastamises ajakavas.

Teisest küljest on ikka veel tehnoloogilisi väljakutseid - kurikuulsat digiteerimist, mobiilikütust - peamiselt digitaalkeskkonnaga seotud tarbimisstandardite väljatöötamist. Selles valdkonnas on ajakirjandus. Kuid ma ei usu, et me ootame, et "paber" kaob. Ma arvan, et paber elab kaua ja paber elab erinevalt. Inimesed, kes soovivad lugeda paberväljaandeid, nautida ilusaid fotosid, kvaliteetseid tekste, ei saa kuhugi.

Peale selle on toimetuslik vaade juba valitud trükitud sisu ja kui see valik ja see materjalide ja teemade valik on inimesele lähedane, valib ta ühe või teise trükitud toote. See on nagu teater, mille kohta öeldi, et ta sureb - mitte ainult elus, vaid ka arenev ja ka kaasaegse tehnoloogia, sealhulgas tarbimisega. Ka paberkirjandus elab ja areneb. Samal ajal keskenduvad paberkandjalaadsed üha enam 360-formaadis olevatele toodetele, pakkudes multimeediatoodet, sealhulgas reklaami.

- Reklaamituru esindaja arvates - mis juhtub Vene ajakirjandusega ja mis tulevikus sellega hakkab?

- Dünaamika on langus ja tõenäoliselt jätkub see langus, vaid tempo aeglustub. Siiani on kooki ikkagi ümber kujundatud - internet tuli paar aastat tagasi ja sellest ajast alates on kõik meediad selle koogiga jaganud ja kui see jagunemine on lõppenud, pole teada. Veelgi enam, Internet on viskama kõik uued tehnoloogiad, mis reklaamipeastest suured tükid pühitavad. Nüüd, näiteks see kontekst, mis varjab endiselt välireklaami. Peamised tegurid on ajakirjanduse töö oma pildiga.

Press peab tõestama oma kätes olevate faktidega, et see töötab, seda teevad kõik meediad nüüd ja ajakirjandus ei ole erand. Internet on määranud bariks konversioonide sihtimiseks pakkumiste automaatsete oksjonivormidega, nii et teistel meediaväljaannetel oleks vaja kohaneda nii sihtrühma sihtrühma kui ka hindade osas. See väljakutse on sõna otseses mõttes kõigi ees, vaid ajakirjandus peab olema teadlik ja mulle tundub, et see on juba hakanud mõistma, et see on ka tema mure.

See tähendab, et juht on ajakirjanduse enda käitumine, mis peaks intensiivistama oma jõupingutusi tööstuse edenemisel, ja muidugi arvan, et reklaamiturg on tsükliline ja kui on olemas üks meediumikomplekt, kasutavad kõik seda ja keegi ei otsi midagi. Ja mulle tundub, et diskursus selle kohta, millised meediumid reklaamija jaoks kõige tõhusamad, jäävad igaveseks. Ja perioodil on ajakirjandusel, sealhulgas ka temal võimalus.

Lisaks tänas TNS oma aruandes kolm huvitavat suundumust - esiteks Venemaa elanikkond vananeb, teiseks on sisserändajate tohutu sissevool ja kolmandaks muutub patriootne teema olulisemaks. Jällegi ei leidnud me siin vedurit, leidsime Euroopas nende teemade kohta palju meediat, sealhulgas trükimeediat, näiteks ajakirjanikku üle 60-aastastele, ja ma ei tea, et Venemaal on selle publiku jaoks ajakirju. et peatselt on see osa publikust Venemaaga märkimisväärne osa, eriti turundajad peavad seda üle minema.

Mis puutub sisserändajatest, siis ma tean, et paljud telekommunikatsiooni- ja jaemüügiettevõtted on juba pikka aega pidanud seda sihtrühma oma suhtlemise eesmärgiks. Ja ma tean, mida nad oma kogukondades teevad, neil on trükimeedium. Kuid globaalsed mängijad ei arenda seda niši veel. Ja kolmandaks, kui võtta näiteks Saksamaa ja Prantsusmaa, on nad kasvanud väga pikka aega, kusjuures nende koduriigi räägitakse kõige rohkem, kuidas inimesed elavad kaugel, põllumajandustooted, mõnede käsitööriistade tootjad, retseptid see on väga positiivne isamaastikuline päevakord, mis on seotud enesetunnetuse küsimusega ja seda patriootlikku suundumust, erinevalt Euroopast, ei rahaks mitte.

Kindlasti ma jätsin midagi, kuid uute tähenduste otsimine, uued sihtmärgid ja nende jaoks toodete loomine muudavad ajakirjandust kohast, kus see on nüüd, tegelikult töötanud sama vaatajaskonda juba 20 aastat.


Natalia Gandurina, ACMG meediagrupp

- Kuidas hindate turuseisundit oma segmendis?

- ACMG meediagrupp tegutseb mitmes segmendis, kuid nüüd võime öelda, et kasv on tõenäolisem. Kui me räägime moest, käivitati ajakirja L'Officiel ja selle reklaami maht kasvas 2,5 korda ja kui me räägime ärisegmendist (ajakirja Forbes), siis kasv on loomulikult vähem muljetavaldav, kuid see jätkub ka. Sama olukord ajakirjaga tähtedest OK!. Põhimõtteliselt öeldakse, et kriis on võimaluste aeg, ja kui jätkate kvaliteetse toote loomist, oma sihtrühma hoidmist ja sellega suhtlemist, siis kuigi töö on muutunud raskemaks, vaatame optimismi tulevikus.

- Mis on reklaamitulu dünaamika?

- Nagu ma ütlesin, on kasv. Uutes väljaannetes on rohkem, vanades väljaannetes on see vähem. Kuidas tulevikus, ma ei tea, sest reklaamieelarve on ümber jaotatud digitaalteoste suunas. Siin pakume ka meie klientidele tooteid, kuna kõigil paberiväljaannetes on oma veebisaidid ja digitaalsed tooted. Nüüd püüame sõna "väljaanne" eemal ja kutsume meediaprojekti brändiks.

- Mis tänapäevastes tingimustes võib trükkimine meelitada reklaamijaid?

- Ma arvan, et igal hetkel võib reklaamija ligi meelitada ainult ühte - see on kvaliteetne sisu, kvaliteetne väljaanne, kõrgetasemeline teenindus, läbipaistvus, koostöö, koostöö ja loovus - nii toimetuslikud kui ka kliendid. Me peame pidevalt pakkuma talle mõningaid lahendusi.

- Mis on Venemaa ajakirjanduse saatus?

- Võib öelda, et praegu pole vene ajakirjandus lihtne, ja see on ilmne. Lähtuvalt supermarketite riiulitest näeme, et on vähem väljaandeid. Parim sai juhid, sest see muutus elu lihtsamaks kui varem. Ma arvan, et kaubamärgid jäävad ellu, sest esmaklassiliste väljaannete kontseptsioon on juba moodustatud ja nad kõik tunnevad end hästi. Kuid ma tahaksin, et meie reklaamijad ja agentuurid pööraksid tähelepanu uutele mängijatele, vastasel juhul muutub see turg väga suletud, väikeseks ja konkurentsivõimetuks. Võttes kogemuse avaldamise avaldamisest eelmisel aastal, võin öelda, et seda on raske teha, kui see oli 2000. aastatel, just tänu suletud reklaamiturule ja lõppude lõpuks on see tervislikust konkurentsist parem kõigile ja kõigile sellest kasu saada.

Top