logo

1. Äriinfo sektor, mis hõlmab:

- väärtpaberibörsil ja finantsteavet - teavet väärtpaberite noteeringute, vahetuskursside, diskontomäärade, kauba- ja kapitaliturgude kohta, investeeringud, börside pakutavad hinnad, vahetus- ja finantsteabe eriteenused;

-majandus- ja statistilist teavet - numbrilist majanduslikku, demograafilist, sotsiaalset, ajakirjanduses olevat teavet, prognoosimudeleid, hinnanguid jms. ; - äriline teave - teave ettevõtete, ettevõtete, nende toodete, hindade, juhtide jne kohta. ;

-äripakkumiste teave - teave teatavate tooterühmade ostmise / müügi kohta;

-äriuudised majandus- ja ärivaldkonnas;

2. Riigi ja kohalike omavalitsuste väljaantud dekreette, resolutsioonide, juhiste ja muude dokumentidega seotud õigusinfo, sealhulgas elektrooniliste kogumite juurdepääsu süsteemid.

3. Professionaalide infosektor, mis hõlmab:

-teaduslik ja tehniline teave - viiteandmed ja andmed füüsika, inseneriteaduse, infotehnoloogia valdkonnas;

-erialane teave - eriteave ja teave eri teaduse, meditsiini, pedagoogika, astroloogia jms kohta. ;

-juurdepääs esmastele allikatele - bibliograafiline ja abstraktne teave, samuti juurdepääs täistekstilistele elektroonilistele andmetele.

4. Mass tarbijate teavitussektor sisaldab järgmist: uudisteenuste ja ajakirjandusagentuuride informatsioon;

-tarbijateave - kohalikud uudised, ilm, raadio ja televisiooniprogrammid, sõiduplaanid, hotelli- ja restoranijuhendid, autorendi teave jne.

Elektrooniliste tehingute (tehingute) turg hõlmab pangandus- ja pankadevahelisi tehinguid, elektroonilist kauplemist, piletite ja hotellitubade reserveerimise süsteemi, kaupade, teenuste jne tellimist.

Tarkvaraturg hõlmab kõiki tarkvaratooteid.

Võrgu kommunikatsioonisüsteemide turg hõlmab e-posti süsteeme, uudistegruppe, elektroonilise võrgu teadetetahvleid (BBS), teisi süsteeme, mis ühendavad arvutikasutajaid 5.

Infotööstuse ise struktuuri määrab infoteenuse enda, selle allikad, keskused ja organisatsioonid selle koondamise ja töötlemise ning levitamise jaoks.

Struktuuri suurim alajaotis on elektrooniliste andmebaaside moodustamise organisatsioon. Neil on kõige keerukam varustus ning need moodustavad suurema osa tööstuse käibest ja sissetulekust.

Andmebaasid on informatsioonitööstuse selgroog. Nad teevad tihedat koostööd "generaatoritega" - keskustega, mis algatavad ja tagavad teabe ettevalmistamise selle peamiste tarnijate poolt. Alguses moodustasid andmebaasid avalikud teenused ja organisatsioonid, teadus- ja tehnikaühingud ning praegu moodustatakse neid peamiselt kaubanduslike (üle 3/4). Andmebaaside arv kasvab pidevalt ja on maailmas üle 10 000. Nende potentsiaal on äärmiselt suur ja kasvab peamiselt tänapäevaste seadmete ja aparaatide tehniliste võimaluste tõttu. Seega sisaldab üks CD kuni 250 000 teksti, st sisaldab mitmete suurte mitmeosaliste entsüklopeediate sisu. Korrapärase floppi mahutavus on 800-500 korda väiksem.

Olulisi funktsioone teostavad infotöötluseks organisatsioonid (tavaliselt erineva suurusega ettevõtted). Suurimad ettevõtted pakuvad professionaalseid arvutiteenuseid (programmeerimine, koolitus, nõustamine, integreeritud arvutisüsteemide loomine jne).

Tööstuse esitatud teabe sisu on mitmekesine:

1) praegused aruanded avaliku elu, looduskeskkonna jne sündmuste kohta;

2) teave teaduse ja tehnika edusammude kohta, ettevõtete ja asutuste korralduse ja juhtimise kohta;

3) eriline majandus- ja äriteave;

4) haridus- ja kultuuriteave.

1) teadusorganisatsioonide (uurimisinstituudid, keskused, ülikoolid, raamatukogud jne) riiklikud ja rahvusvahelised infoteenused;

2) valitsusasutused ja -teenused (valitsusasutused, statistikaametid, arhiivid jne);

3) tootmistegevusega ja mittetoodetega ettevõtted, kelle äritegevusega tegelevad infoteenused;

4) teatud isikuandmeid omavad isikud.

Esmase teabe täpsustatud tootjad võivad olla samal ajal aktiivsed tarbijad. Teabe liike võib väljendada:

1) sõnade ja vastava teksti kujul (teatmikud, sõnastikud, raamatud, ajalehed jne);

2) arvud (kaubanduslikud, tehnilised, majanduslikud ja muud andmed);

3) piltlikult (skeemid, fotod, pildid, liikumatu ja mobiilne (kino, televisioon);

4) helid (muusika, kõned, dialoog jne)

Praegu on kõik loetletud teabe liigid erinevates vormides kodeeritud numbrite kujul ja edastatakse telekommunikatsiooni kaudu väga pikkade vahemaade kestel võimalikult lühikese aja jooksul ilma tehniliste moonutuste ja vigadeta.

Teabe koostamine, st Uute teadmiste omandamine, näiteks teadus- ja arendustegevus, on kulukas, mõnikord väga suur. Selle põhjuseks on vajalike seadmete, materjalide, tehnoloogiaarenduse ja sellega seotud spetsialistide tasustamise, patentide, litsentside, autoriõiguse alaste dokumentide jms ostmisega kaasnevad kulud.

Ainult teabe ettevalmistamine andmebaasi paigutamiseks ja selle otseseks ülekandmiseks nõuab vastavaid kulusid. Andmebaaside loomine on kapitalimahukas: neil on väga võimsad kallid arvutid. Nende toimingutega kaasnevad kulud, mida on võimalik taotletud teabele üle kanda. Seetõttu on infotehnoloogia kogukulud sageli suuremad kui paljudes teistes majandussektorites.

Infoturu struktuur

Infoturgude struktuur:

võrgussidesüsteemid;

Elektroonilise teabe turg hõlmab nelja põhivaldkonda:

1. Äriinfo sektor, mis hõlmab:

Vahetus- ja finantsteave - teave väärtpaberite noteeringute, vahetuskursside, diskontomäärade, kauba- ja kapitaliturgude kohta, investeeringud, börside pakutavad hinnad, vahetus- ja finantsteabe eriteenused;

majandus- ja statistilist teavet - numbrilist majanduslikku, demograafilist, sotsiaalset, ajakirjanduses olevat teavet, prognoosimudeleid, prognoose jne;

kommertsteave - teave ettevõtete, ettevõtete, nende toodete, hindade, juhtide jne kohta;

äripakkumiste teave - teave teatavate tooterühmade ostmise / müügi kohta;

äriuudised majandus- ja ärivaldkonnas;

2. Riigi ja kohalike omavalitsuste väljaantud dekreette, resolutsioonide, juhiste ja muude dokumentidega seotud õigusinfo, sealhulgas elektrooniliste kogumite juurdepääsu süsteemid.

3. Professionaalide infosektor, mis hõlmab:

teaduslik ja tehniline teave - viiteandmed ja andmed füüsika, inseneriteaduse, infotehnoloogia valdkonnas;

erialane teave - eriteave ja teave eri teaduse, meditsiini, pedagoogika, astroloogia jms kohta;

juurdepääs esmastele allikatele - bibliograafiline ja abstraktne teave, samuti juurdepääs täistekstilistele elektroonilistele andmetele.

4. Massi, tarbijate teavitamise sektor hõlmab järgmist:

uudisteagentuuride ja pressibüroode andmed;

tarbijateave - kohalikud uudised, ilm, raadio- ja televisiooniprogrammid, transpordikavad, hotelli- ja restoranijuhendid, autorendi teave jne.

Elektrooniliste tehingute (tehingute) turg hõlmab pangandus- ja pankadevahelisi tehinguid, elektroonilist kauplemist, piletite ja hotellitubade reserveerimise süsteemi, kaupade, teenuste jne tellimist.

Tarkvaraturg hõlmab kõiki tarkvaratooteid.

Võrgu kommunikatsioonisüsteemide turg hõlmab e-posti süsteeme, uudistegruppe, elektroonilise võrgu teadetetahvleid (BBS), teisi süsteeme, mis ühendavad arvutikasutajaid.

Kaasaegne infoturg

Praegu on Venemaa turg infotehnoloogia, infotehnoloogia, tööriistade, toodete ja teenuste (infoturg) üks Venemaa dünaamilisemaid sektoreid. Tänaseks pakub kogu infotehnoloogia ja telekommunikatsiooni arendamise tark- ja riistvara Venemaa infoturg, kus kõik viimased tööriistad ja tehnoloogiad tunduvad peaaegu samaaegselt nende ilmumisega välisturgudel. Kuid Venemaa infoturul on oma omadused, mis eristavad seda oluliselt välismaalt:

riigi puudumine ja nõrk õiguslik reguleerimine;

mitmetahulisus riigi piirkonna lõikes (infoturgude areng traditsiooniliselt ulatub keskusest piirkondadesse);

tarbija, mitte riigi tööstusroll;

isikliku tarbimise sektori ja järelikult teenindussektori äärmiselt nõrk areng, mis keskendub individuaalsete vajaduste rahuldamisele.

Juhtiv infoteenuse tüüp on retrospektiivne teabeotsing, mida rakendatakse andmebaaside kopeerimise ja ühekordse teabeotsingu abil (peamiselt teaduslikud ja tehnilised, viidete, kommerts- ja statistilised andmed). Andmebaasil põhinevate analüütiliste materjalide ettevalmistamine on endiselt väga problemaatiline. Nende täielikkus, usaldusväärsus ja tõhusus on oluliselt madalam kui arenenud riikides. Põhjus - infoteenuste spetsialistide puudus ja finantsprobleemid.

Kõige dünaamilisem on Venemaal asuv Interneti-teenuste turg, mis on suunatud massikasutajale ja aidates seega kaasa meie riigi infoühiskonna arengule. Interneti-tehnoloogia piirkondliku keskuse andmetel kasutab meie riigis rohkem kui 40 000 000 000 inimest internetiteenuseid, tuhanded raamatud on elektroonilisel kujul ümber kujundatud, Internet on edukalt konkureerivate traditsiooniliste meediumikandjatega ja tänavu märtsis registreeriti zone.ru-s kaks miljonit domeeni. See ei ole täielik nimekiri saavutustest, mis on meie igapäevaelus muutunud tänu konkreetsetele inimestele, kelle mõttetel see kõik algas.

Infoturg

Infoturu struktuur

Loomulikult ei muutu kogu teave infoturgu. Majanduslik väärtus määratakse kindlaks nõudluse tasemega konkreetses inimtegevuse piirkonnas. Infosruumi struktuuris esile tõstetakse järgmisi info tüüpe.

  • Haridusteave (kõik haridusalased teenused, alates eelkoolist kuni keskkoolini ja kutsekursused).
  • Professionaalne (teaduslikud ja tehnilised, spetsialiseerunud erinevatele tegevusvaldkondadele, esmased allikad).
  • Äri (statistika, äridokumendid, finantsvara, varud, majandusuudised ja analüüs).
  • Tarbija ja meelelahutus (kirjandus, uudised, ajakirjandus, kino, televisioon jne).
  • IT (Infotehnoloogia ja -süsteemid, tarkvara, nõustamisteenused, tehniliste vahendite väljatöötamine ja rakendamine, teabeallikate loomine
  • Reklaamitehnoloogia.

Tuleb mõista, et praktiliselt puudub teave, mis on seotud ainult ühe rühmaga. Kuid ainult üks ülaltoodud rühm määrab teabe lõpliku maksumuse.

Infoturu struktuuri näide.

Infoturul osalejad

Infoturgude vertikaalne struktuur koosneb kolmest tasandist:

  • Tootmine.
  • Levitamine
  • Tarbimine.

Tootmine hõlmab informatiivse toote otsimist, kogumist, töötlemist, õppimist, analüüsi ja loomist.

Teabe levitamine toimub sõltuvalt selle tüübist, see võib olla Interneti-meedium, haridusasutused, statistika- ja konsultatsiooniorganisatsioonid, samuti spetsiaalsed ettevõtted, mille eesmärk on leida konfidentsiaalset teavet ja / või majanduslikku spionaaži.

Tarbija ei ole alati ostja!

Teabe tarbimine toimub kõikidel tasanditel. Lisaks sellele ei ole teabe levitamine infoturgu tingimata seotud müügitehinguga. Suurem osa meedias ja internetis esitatud teabest on suunatud sihtrühma tähelepanu äratamisele ja selle säilitamisele. Ta omakorda koos meelelahutusinfoga tarbib reklaami või muud toodet, mis on mõeldud massi teadvuse mõjutamiseks.

Selle toote kohta toimub teabeturustaja ja kolmanda osapoole vaheline müügitehing (näiteks ettevõte, kes reklaamib turule uut toodet). Seega ei ole teabe tarbija alati kaubandussuhete objektiks.

Sellega seoses võib tarbimisinformatsiooni meetod jagada ka mitmeks rühmaks:

  • Saadaval tasuta (meedia, internet). Käibekapital saadakse reklaamija arvelt, samuti eraviisiliste ja riiklike projektide informatiivse toetuse maksed ja erinevate fondide mahaarvamised.
  • Tellitud levitamine (tasuline meedia, liitumislepingute kaabelkanal, teaduslikud ja ärilised perioodikaväljaanded, üksikud saidid või teenused Internetis). Tellimusest saadava tulu saamine, samuti esimeses grupis kirjeldatud meetodid.
  • Informatsiooni vaba müük (Raamatud, meedia, ajakirjad, tarkvara, IT jne). Müüdud toote iga üksuse sissetuleku vastuvõtt. Erinevalt abonemendist, kus abonent maksab informatsioonitoote eest, mida pole veel loodud, tavapärase müügi ajal, võtab tootja ja turustaja endale kõik projektiga seotud riskid.
  • Haridusteenused. Sel juhul ei ole lõpptooteks teave, vaid tarbija konkreetsed teoreetilised ja praktilised oskused, samuti nende sertifitseerimine. Seega on teabe levitamise protsess osaliselt koos selle loomisega.

Informatsioonitoodete tellimine (tellimine statistika, teabe otsimine suletud allikatest, unikaalse tarkvaratoote loomine, nõustamisteenused, analüüsimine jne). Isiklikud teenused, mille maksumus määratakse tootja pädevuse ja maine järgi.


Globaalne infoleht

Infoteenuste tarbimine on pidev protsess. Igal ajal tarbib inimene teavet, säilitades sidet välismaailmaga. Siiski on teabevaldkonna ületäitumise ja kasvutegurite arvu pideva arvu tõttu stabiilse sissetuleku saamise võimalus üha enam piiratud.

Kaubandustegevuse liigid infoturul

Praegu on infoturul kaubanduse teabe peamine konkurent Internetis tasuta sisu, samuti piraatkaupade tootmine. Selleks, et teave saaks tulu, tuleb täita kolm tingimust:

  1. Ainuõigus - turul on teavet ainult üks või väike arv mängijaid.
  2. Kiirus - suurimat kasumit saab see, kes suudab teisi kiiremini vastu võtta ja üle kanda.
  3. Turvalisus - ainult kõrgekvaliteediline teabe kaitse ja kaitse võimaldab teil järgida kahte esimest reeglit.

Infoturul on järgmised tegevused:

  • Tootmine ja kirjastamine.
  • Kunst (kirjandus, kino, teater jne).
  • Teadus- ja haridusalane tegevus.
  • Konsultatsioon, analüüs ja statistika.
  • Tarkvara ja infotehnoloogia loomine.
  • Interneti-saidid ja ajaveebid.
  • Konfidentsiaalsetest allikatest pärineva teabe otsimine ja teabe ja muude spetsiifiliste tegevuste kaitse.

Sellist tegevust ei toimu, mis mingil määral teavet turul ei osaleks. Teabevahetus on mis tahes inimelu aluseks ja infoturg ühtse majandusruumi väärtuses suureneb.

VENEMAA TEAVITURU STRUKTUUR

LISATEAVE

56. Infoturu mõiste, turgude liigid.

Infoturg on keerukas, mitmemõõtmeline ja mitmepoolne ruum. Vastavalt ajakirjandusliku teabe tootmisele ja sellele järgnevale müügile on see jagatud kahte ossa. Esimene neist on ressursiturg. See hõlmab kõiki ajakirjandusliku teabe tootmiseks trükitud perioodiliste väljaannete toimetuses, televisioonis, raadios ja uudisteagentuurides. Need ressursid hõlmavad rahalisi vahendeid, tööjõudu, materjale ja energiat, seadmeid ja erinevat liiki teavet - ajakirjandust, reklaami, statistikat, teadust jne. Kõik need ressursid, ilma milleta meediategevus on võimatu, müüakse asjaomasel turul - finants, tööjõud (tööjõud), paber ja muud materjalid, infoturg jne Redaktorid ja ettevõtted sisenevad sellistesse turgudesse kui ostjad. Nad omandavad finantsinstitutsioonide ja tööstusettevõtete jaoks vajalikke kaupu ja ajakirjanikele ebapiisavat teavet uudisteagentuuride ja muude toimetuste ja ettevõtete kohta.

Teabe turu teine ​​osa on ruum, kus meediatooted muutuvad kaupadeks ja kus toimuvad vahetamisprotsessid, st selle müük ja ostmine. See on infoturg ise. Kõik, mis selles on esitatud hetkel, kui avaldatakse uus ajakirjanduslik teave, on keskkond, mis soodustab või takistab uue infoteabe müüki või ostmist.

See ajakiri sisaldab ka teisi perioodilisi trükiseid - elektroonilisi ja elektroonilisi, juba infoturul. Üks selle aspektidest on ajakirjade turg. Teine on turustaja, kes reklaamib uue infoteaduse müüki. Kolmas - uute ostjate turg

VENEMAA TEAVITURU STRUKTUUR

Kõik info turg - aspektid, küljed, ressursside segmendid ja teabeosad - on omavahel seotud ja omavahel seotud. Kui vähemalt üks ressurss või mis tahes keskkonnaosa puuduvad, on ajakirjandusliku teabe tootmine, perioodika väljaandmine ja selle müük äärmiselt keeruline, kui mitte võimatu. Ja perioodika olemasolu sõltub otseselt mõnest ressursist. Need on eelkõige rahalised vahendid.

Finantsturg. Inimesed, kes soovivad luua uusi perioodilisi väljaandeid või toimetusi, püüavad laiendada nende olemasolu, kui neil ei ole selleks piisavalt vahendeid või toimetuseelarve puudujääki. Finantsturg pakub neile mitut kapitaliallikat, millega nad saavad oma eesmärgid saavutada.

Kõige olulisematest nendest allikatest on investeeringud. Investor investeerib oma raha massimeedia (ajalehed, telesaated jne) asutamisse või tootmesse, et tulu teenida või võimsust mõjutada, oma poliitilisi või majanduslikke plaane realiseerida. Üks investeeringu liik on subsiidium. Kui ajaleht või televisiooniprogramm on organ või riigi struktuuri (ministeerium, komisjon jne) või avalik-õigusliku organisatsiooni (partei, poliitiline liikumine jne) huve, võib ta toetuda - regulaarselt rahalist toetust. Mõnede perioodiliste väljaannete puhul on subsiidiumid muutunud peamiseks kanaliks nende olemasolu tagamiseks vajalike vahendite saamiseks. Ilma valitsuse subsiidiumita oleks riigi tele- ja raadiotevõtte võimatu tegutseda; püsiv toetus aitab lahendada rahalisi probleeme ja Rossiyskaya Gazeta juhid, mille asutajaks on Venemaa valitsus. Pressi-, televisiooni- ja raadiosaadete ministeerium ning Vene Föderatsiooni massimeedia toetab mõnda perioodilist väljaannet puuetega inimestele jne.

Mõnikord soovib toimetuskolleegium või ettevõte saada laenu vajaliku kapitali otsimisel. Kuid selline otsus tehakse ainult siis, kui perioodikaväljaannet omavatele juhtidele on kindel, et nad suudavad laenuks võetud summa viivitamatult tagasi maksta koos krediidiperioodil kasvanud intressidega. Toimetajatel ei õnnestunud õigeaegselt laenu võtta - see seisab silmitsi reaalse pankroti või panga omandiõiguse ülekandmisega.

Kriitilises olukorras on toimetuses osalejatel siiski võimalus püüda saada vajalikku kapitali sponsorilt (inglise keeles, sponsor - patroon). Selles ülesandes võib pank, kindel või muu finants- või kaubandusorganisatsioon, mis lepiks teatud tingimustel, võttes arvesse enda huve, sisaldama toimetuskolleegiumi oma struktuuri avaldamist või anda rahalise abi muul kujul. Kuid sponsorlus toob sageli kaasa toimetaja iseseisvuse kaotuse, saab sponsor avalduse omanik.

Tööturg (tööjõud). Selle riigist oleneb meedia inimlik ja loominguline baas. See määrab suures osas nende töötajate ametialase taseme. See turg on jagatud kolmeks osaks. Esimene ja kõige tähtsam on loominguliste ajakirjanike turg. Ta otsib spetsialiste, kes töötavad uue väljaande toimetustes. Kuid isegi vanas väljaandes toimub pidevalt personali muutusi - juba põlvkondade muutumise tõttu.

Selle turu seisund - selle suurus ja koostis - muutuvad pidevalt. See sõltub erinevate erialade ajakirjanike nõudmiste muutustest, nende kvalifikatsioonist ja kogemustest. Nõudlust määrab perioodiliste väljaannete, trükiste ja audiovisuaalsete toodete turu olukord. Uute väljaannete loomine aktiveerib nende jaoks töötajate otsimise. Väljaannete arvu vähendamine konkurentsi, pankrottide, toimetuskoosseisude konfliktide jms tõttu. viib nende töötajaid tööturule. Nõudlus ajakirjanike järele langeb.

Loomingute turu koosseis ja selle suurus sõltuvad ka uute ajakirjade ja programmide tüüpidest, nende vabastamise sagedusest ja muudest teguritest. Sotsiaalpoliitilise, äri- või spordigrupi väljaandmiseks on vaja eri erialade ajakirjanike meeskonda. See toob kaasa asjaolu, et mõned ajakirjanduslikud erialad on mõnikord turul puudulikud. Seega on aastaid olnud ajalehtede ja ajakirjade sekretariaadi töötajate jaoks suur nõudlus. Suurenenud meedias tähelepanu poliitilistele ja majanduslikele küsimustele on suurenenud nõudlus parlamendi vaatlejate ja majandusteadlaste järele, trükimeedia elektrooniliste versioonide äri-, kaubandus-, rahandus-, pangandus-, reklaami-, ettevalmistus- ja väljaandmisteenused. Ja televisioonis on alati kogenud direktorite, programmijuhtide ja esinejate puudus. Selliste ajakirjanike ettepanek on nende nõudmisest pidevalt mahajäänud. Nende ja mõne muu vähese eriala esindajate teenuste hind kasvab.

Ajakirjanike tööturul kasvab suuremates linnades, kus tegutsevad mitmesugused meediumid, avaldatakse kümneid perioodilisi väljaandeid ning need vähenevad ja vähenevad väikestes linnades ja piirkondades, kus avaldatakse ainult üks või kaks ajalehte. Ajakirjanik, kes on siiani oma töö kaotanud, peab sageli muutma oma eriala või liikuma teise suurema linnaga, kus ta täidab töötute reservi, alati loominguliste töötajate turul. Ta võib loomulikult proovida kirjutada teistele ajalehtedele või ajakirjadele, mis lähevad piirkondlikku või vabariiklikku keskust, ja isegi kui ta on õnnelik, saab vabakutseliseks korrespondendiks mis tahes väljaandeks, kuid selle võimalused on minimaalsed.

Tööturu teine ​​osa on tehniliste töötajate turg. Need on toimetusteenuste töötajad, kes pakuvad ajalehtede, ajakirjade, televisiooni- ja raadiosaadete ettevalmistamist ja väljaandmist. Nad loovad tingimused ajakirjanike loominguliseks ja korralduslikuks tegevuseks. Tehniline personal moodustab märkimisväärse osa toimetusmeeskonnast. Tüüpiliselt ületab pakkumine sellel turul nõudlust, kuid mõnikord uute väljaannete ilmumise tõttu on mõned erialad nappid. Seejärel otsib toimetajad kogenud korrektoreid või masinakirjutajaid.

Kuid arvutite ja muude tehnoloogiliste vahenditega toimetusseadmete varustuses suureneb oluliselt spetsialistide vajadus. Turg suurendab nõudlust arvutite sisestamise ja lehe kujundamise operaatorite järele. Spetsialistid on kõrgelt hinnatud, kes suudavad väljaandekompleksis toimetuses avaldada ajalehe või ajakirja järgmiste väljaannete jaoks trükitud vorme. Nõudlus masinakirjutajatele selles trükises langeb järsult, nad on sunnitud ümberõppima, õppima arvutiga töötama.

Meediatööjõu kolmandaks osaks on toimetuslike kommertsstruktuuride töötajate turg. Niikaua kui kommertstegevus jääb meedias toimetuskontorite jaoks kõige olulisemaks sissetulekuallikaks, peavad nad meediaettevõtte eri valdkondade jaoks kogenud spetsialistid. Ja alati selles turul ei vähene turundus- ja toimetusliku juhtimise toimetuse ja kirjastamise valdkonna professionaalide nõudlus.

Kirjastusturg. Sellel on esindajad ja teised asutused ja ettevõtted, mis pakuvad meediatoodete tootmiseks materiaalset ja tehnilist tuge. Enamik ajalehtede ja ajakirjade toimetajad suhtuvad kirjastajatega. Mõned tele- ja raadiostuudiod ja uudisteagentuurid on sellistes struktuurides kokku puutunud. Nende suhete laadi määrab Vene Föderatsiooni seadus massimeedia kohta. See sõltub suuresti kirjastaja tüübist.

Need suhted on lihtsustatud, kui kirjastaja on toimetuslik või ettevõtte struktuur. See toimub mõnede suurte väljaannete trükistes. Vastasel korral peavad toimetajad otsima väljaandjat ja sõlmima sellega lepingu.

Olukorda raskendab aga asjaolu, et kõikidel väljaandjatel ei ole oma materiaalset ja tehnilist baasi. Veel harvemini on neil oma trükibaas. Sellisel juhul sõlmib kirjastaja omakorda kokkuleppe teise väljaandjaga, kes nõustub ajalehes või ajakirjas oma trükikojas avaldama. Seega on trükikojas omandatud trükikojas omandatud ajakirjanduskeskuse peakontori Trud ja Komsomolskaya Pravda toimetuskokkulepped, millel puudub oma trükibaas, sõlmisid lepingu ringlusse laskmise ajaks.

Perioodiliste väljaannete arvu suurenemine toob kaasa trükise turgude puudujäägi. Enamik ajalehtede ja ajakirjade toimetajat on sunnitud otsima kirjastajaid ja printereid, kes on valmis nendega kokkuleppele jõudma. Suurimad tehnilise baasi haldavad kirjastused võivad neid tingimusi dikteerida. Nad kasutavad võimalust valida kõige kasumlikumad kliendid - suurema ringluses olevad väljaanded, millel on kõrge toodangu sagedus, suutelised maksma suuremaid trükkimisega seotud kulusid. Väikesed tarbijad (väikeste ajalehtede toimetused) peavad kas nõustuma nende nõudmistega või otsima mõnda teist kirjastajat turul, odavamat trükikoda. Sageli ei leita seda ajalehe väljaandmisest, vaid teises linnas, väikestes piirkondlikes keskustes, kus trükikoda tellimusi ei laadita. See võib tuleneda mitmest ebamugavusest ja lisakuludest ajalehe levitamise eest toimetusele jne. Harvaesineva perioodilise väljaandmisega - igakuiselt või kord nädalas - see ei ole nii palju, kuid ajalehe puhul, mis läheb isegi kolm korda nädalas, rääkimata igapäevaselt, on see olukord äärmiselt ebasoovitav.

Audiovisuaalse meedia ettevõtted ja stuudiod olid veelgi piiratumad. Nad ei vaja trükikojad, kuid nad ei saa ilma nende signaali edastavate riiklike tehnikakeskuste teenusteta. Neid teenuseid tuleb maksta, nagu ka teabe edastamist teistesse piirkondadesse. Kuna riigis on piiratud arv tehnilisi keskusi, peavad teabe tootjad nõustuma nende poolt kehtestatud maksetingimustega.

Perioodiliste väljaannete arvu vähenemisega muutub kirjastusturu olukord. Nõudluse vähendamine toob kaasa trükibaasi valdavate kirjastajate monopoolse positsiooni nõrgenemise. See aitab kaasa ka uute sõltumatute kirjastuste ja trükikodade trükkimiseks, kes pakuvad oma teenuseid ajakirjade toimetuskolleegiumidele. Ja mõnede mitmevärviliste kodumaiste ajakirjade toimetused kasutasid võimalust printida oma trükiste ringlust Soome ja teistes Euroopa riikides, mis andsid neile printimise efektiivsuse kõrge taseme ja osutusid tulusamaks.

Tehniline turg. See tutvustab trükitud perioodiliste väljaannete, audiovisuaalsete meediastuudiote ja uudisteagentuuride toimetuses kasutatavaid seadmeid. Seda moodustavad kaasaegsete tehniliste vahendite süsteemid, mis koosnevad erinevalt, kuid millel on ühine alus. Mõnda nendest vahenditest kasutatakse teabe salvestamiseks ja säilitamiseks, teine ​​on ajalehtede ja ajakirjade numbrite, televisiooni- ja raadiosaadete ning saadete ettevalmistamise ja väljaandmise protsessi.

Selle turgu kõige olulisem koht on elektroonilised seadmed: ajakirjanikele mõeldud personaalarvutid; võimsad arvutid, mis moodustavad toimetusliku teabeotsingu süsteemi aluse ja annavad toimetussuhteid infobüroodega; elektrooniline tehnoloogia teleprogrammide haldamiseks; uusimad PTK - mobiiltelevisioonikaamerad; sülearvutid, mobiiltelefonid ja faksid - operatiivse suhtlemise vahendid ajakirjanike, eri- ja oma korrespondentidega jne Ettepanek hakkab ületama nõudlust, mis toob kaasa tehniliste seadmete madalama hinna, ilma milleta on nüüd võimatu ette kujutada kaasaegset toimetuslikku, televisiooni- või raadiostuudio.

Samal ajal kasvab nõudlus arvutite baasil loodud toimetuslike ja kirjastussüsteemide järele. Trükikojad, mida nimetatakse redaktsioonibüroos, pakuvad peaaegu täielikku tehnoloogilist ettevalmistust numbritelt - teksti trükkimiseks ja korrektuuri tegemiseks forsettrükkide vastuvõtmiseks.

Turg pakub väikestele kontoriseadmete jaoks palju erinevaid vahendeid. Kodumaised ja välismaised äriühingud ja ettevõtted teevad koopiamasinad, automaatvastajad, helisalvestusseadmed, videomagnetofonid, digitaalkaamerad ja muud mehhanismid ja seadmed, mis hõlbustavad ajakirjanike ja toimetuste ja stuudiote tehnilise personali tööd. Nõudlus nende järele on stabiilne ja vastab järjest mitmekesisemale pakkumisele.

Moodsa tehnoloogia maksumus on kõrge, mitte iga väljaanne, eriti väike kohalik väljaanne, on võimeline ostma komplekti uusi tehnilisi vahendeid. Kuid mitte iga toimetuse puhul on vaja kogu seda tehnikat. Ainult nende vahendite loomisega - vastavalt ajakirjanduse ja toimetuse omadustele - saate te määratleda oma tegelikud vajadused uute tehnoloogiate järele.

Materjalide turg. Iga meediumi jaoks on selle spetsiifilisuse tõttu vaja erimaterjale, ilma milleta tootmine pole võimatu. See määrab nii turu suuruse kui ka selles esitletava kauba laadi ja selle struktuuri. See on üks suuremaid ressursiturge, mida kasutatakse ajakirjandusliku teabe tootmisel. See on jagatud segmentideks - olenevalt materjalide otstarbest.

Suurim neist segmentidest on trükitud perioodiliste väljaannete tootmiseks vajalikud materjalid. See on peamiselt paber. See ei ole juhuslikult kutsutud hülge leiba. Paberituru seisund avaldab kõige tugevamat mõju ajalehele, ajakirjale. Paberi hinna kõikumised võivad nende olemasolu ohustada.

Lühikese aja jooksul pärast riigi planeeritava majanduse kokkuvarisemist kasvas paberi hind kümme korda. Selle põhjuseks oli turul puudujäägi tekkimine. See põhines objektiivsetel põhjustel. Esiteks - paljude uute ajalehtede ja ajakirjade väljaandmine, mis nõudis tohutul hulgal täiendavat paberit. Vananenud seadmete riigi tselluloosi- ja paberitööstus ei suutnud vastata nõudlusele oma toodete järele. Sellega ühines ka paberit tootvate ettevõtete juhtide soov, et nad saaksid kasutada oma monopoli positsiooni turul ja tõstaksid hindu.

Ainult pärast märkimisväärse aja möödumist on turupositsioon stabiliseerunud. Paberi pakkumine hakkas nõudmisi rahuldama. See juhtus siis, kui tselluloosi- ja paberitehased olid varustatud uute seadmetega ja paljud paberitarbijad hakkasid seda ostma välisturgudel - Soomes ja teistes riikides. Ja pärast uute publikatsioonide arvu kasvu aeglustumist algas sellel turul suhteline stabiliseerumine. Puudujääk on kõrvaldatud, kuid hinnakõikumised jätkuvad.

Ajakirja trükkimiseks mõeldud paberiga on vaja nn tarbekaupu - fakside ja koopiamasinate paberit, fotograafia materjale ja palju muud, mis on vajalik toimetuslike seadmete ja varude pidevaks tööks, tuleb pidevalt täiendada.

Teine, mitte vähem oluline materjalituru segment tagab audiovisuaalse meedia ressursside täiendamise. Telesaadete ja raadioettevõtete, nende stuudiote, suure hulga elektroonikaseadmetega varustatud tehnosiirdega keskuste jaoks on vaja palju erinevaid materjale - disketid, magnetlindid, filme filmide tootmiseks, teleriekraanidele jms. Turg pakub neile sobivat toodet.

Tooraine tootmiseks vajavad toimetused ja meediatööstuse ettevõtted ka mittemateriaalseid - informatiivseid ressursse. Need on mitmesugused sotsiaalteaduslikud teated - teaduslikud, tehnilised, statistilised, reklaamid jne. Muudetud kujul töödeldakse ja seejärel täidetakse ajalehe-, ajakirjade-, televisiooni- ja raadiosaadeteid. Suurt osa neist toodavad ajakirjanikud ise - meedia töötajad. Kuid mingil põhjusel ei suuda nad osa oma osa anda ja on sunnitud infot ja ideid turult ostma. Näiteks saavad meediatöötajad, kellel ei ole oma välismaiseid korrespondente, osta uudisteagentuuridelt rahvusvahelist teavet.

Kasutades kõiki oma toodete tootmiseks vajalikke ressursse, siseneb meedia turule. See on tegelikult infoturg, kus ajakirjanduslik teave muutub kaubaks. Koos oma vedajate - perioodiliste väljaannetega - satub see turukeskkonda. Kõik, mis neid ümbritseb, aitab kaasa vahetamisele - uue toote müük ja ostmine või takistab seda protsessi.

Selle keskkonna piires on mitu turgu. Need on oma olemuselt müüja turud. Peamine roll on müüjad, kelle eesmärk on müüa oma kaupu. Need hõlmavad teabe- ja ideede turgusid, ajakirjandust ja turustajate turgu.

Teabe ja ideede turg, sest seda iseloomustab pidev teabe puudus. Nõudlus siin ületab pakkumist alati. Erinevate meediakanalite redigeerimisel on pidev vajadus erinevate info järele - sündmus, uudised ja kommenteerimine, analüütiline. Vastavalt nende taotlustele tarnitakse turule erinevat liiki ja eri allikatest pärit infotelefonid. Selle turu suurim segment on ajakirjanduslik info - poliitiline ja majanduslik, kultuuriline ja meelelahutuslik. Selle kõige olulisem osa annab toimetajate enda töötajad, ülejäänu ei ole toimetuslikud autorid ja struktuurid. Nende osade suhe ja eri liiki teabe hulk sõltuvad toimetusliku meeskonna suurusest, selle töökorraldusest ja võimalusest kasutada erinevaid uudisteallikaid. Kuigi suurte riiklike ajalehtede jaoks - Izvestia, Labor, Komsomolskaja Pravda - enamikku informatsiooni annavad toimetuse ajakirjanikud ja oma korrespondendid, saavad paljud kohalikud trükised enamiku teavet väljaspool linna ja piirkonna piiri, kus neid levitatakse, uudisteagentuuridest. Viimase jaoks on kõige olulisem teabeallikas nende töötajad ja oma korrespondendid.

Teine selle turuosa on mitmesugune sotsiaalne ajakirjanduslik informatsioon: teaduslikud, statistilised (seda pakuvad teadusasutused, teadlased, statistikaasutused), tehnilised, tootmise (seda saadakse disainibüroodes ja ettevõtetes), sõjaväe ja kriminaalasjades (seda tarnivad sõjalised organisatsioonid ja õiguskaitseorganid). ) Peaaegu kogu see teave toimetuses on töödeldud - teaduslik populariseerimine, statistilised andmed on tabelis ja kommenteeritud, et tagada selle tajumine jne.

Eriti tähtis segment on reklaamiteabe turg. Reklaam on muutunud väärtuslikuks tooraineks, mille vastuvõtmiseks on erinevate meediakanalite vahel tugev konkurents. Enamiku ajakirjade olemasolu sõltub reklaamituru konjunktuurist. Reklaami arv turul omakorda määrab kindlaks riigi majanduse olukord, tööstusharude areng erinevates piirkondades jne. Reklaaminõudlus ületab alati pakkumist.

Infoturu teine ​​segment on kiiresti moodustunud. See on mõtete turg. Samuti on väärtuslikuks ka muutunud uued ideed, mis on seotud ajakirjade, ajakirjade, teleprogrammide, väljaannete levitamise ja müügi, reklaami atraktiivsuse ettevalmistamise ja väljaandmise erinevate aspektidega. Ajakirjanik või algatuslugeja, samuti vaataja võib alati avaldada lootustandvat ideed - uue rubriigi tutvustamine, uue teema katmine, huvitava isiku kohtumine jne. Kui toimetus paneb selle vastu, siis tuleks ettepanekule hüvitada - idee ostmine - muidu võib see minna konkurendile. Nõudlus sellel turul ületab pakkumist alati - väärtuslikud ideed on alati puudulikud.

Turul olev teave on pidevas liikumises, mis voolab ühest segmendist teise, alates ühelt müüjalt - tema tootjalt teise - vahendajana müügiprotsessis. Ajalehe numbri või raadioprogrammi ettevalmistamisel saab seda kasutada regulaarsete ressurssidena, kuid seda võib turul esitada ka sensuaalse ebatavalise tootena. Teabe elu on lühike. Selle hind sõltub selle asjakohasusest, võime meelitada nii palju ostjaid kui võimalik. Infoturul on alati tootjate ja müüjate vahel konkurentsivõimeline võitlus, kes soovivad oma kaupu müüa kulukamalt ja ostjad, kes soovivad seda teavet osta, odavamalt. Selle konkursi kõige teravam vorm on perioodikaväljaannete turg.

Ajakirjade turg. Kõik eespool kirjeldatud turuosad on olulised, kuid siiski teisese tähtsusega. Nendega tegelemise eesmärk on anda toimetuse personalile, televisiooni- ja raadiostuudiole või asutusele vahendid, mis on vajalikud ajalehe, programmi ja teabelehe väljaandmiseks. Peamine asi on aga ajakirjade turg. Tema esimene tähendab, viidates infoturule. Just siin on püsivas konkurentsis teiste publikatsioonidega lahendatud ajalehe, televisiooniprogrammi või uudiste bülletääni olemasolu.

Selles turus müüdavaid tooteid pakutakse, nagu me teame, ühekordse väljaande kujul - ajalehe, ajakirja, televisiooni või raadioprogrammi, uudiskirja jms kohta. Iga väljaanne on ümbritsetud paljude teiste väljaannetega. Nende tootjad-müüjad võitlevad omavahel ostjatega.

Tugevamad võitjad - see, mis ületab konkurentide omadusi, pakub klientidele kõige paremini nende vajadustele vastavat teavet.

Perioodiliste väljaannete turg on mitmes sektsioonis moodustatud kompleksne mitmekihiline struktuur. Esimene neist sõltub erinevate meediumide eripäradest. Vastavalt sellele jaguneb turg mitmeks sektoriks. Üks neist on ajakirjade turg (press). See pakub ajalehti, iganädalasi ajakirju, ajakirju, infolehti, almanahte ja muid trükiseid erinevate väljundsagedustega. Kõik ennustused ajalehtede ja muude trükitud perioodiliste väljaannete kadumise kohta, mida teised, keerukamad meediumid välja astuksid, osutuvad põhjendamatuks. See turg kasvab jätkuvalt, ehkki aeglasemalt kui varem.

Teine sektor on raadio turg. See on suhtelises stabiilsuses. Ringhääling hõlmab kogu maailma esindavat tohutut publikut ja selle laiendamiseks jäävad väga väikesed reservid.

Kõige kiiremini kasvav TV turg. Kasutades unikaalseid võimalusi visuaalse teabe esitamiseks vaatajate jaoks, võõrandas televisioon ajakirjanduses rea olulisemaid funktsioone ja tõmbas selle infosruumi sellest osast, kus televisiooni võimalused olid ebapiisavad. See turusektor jätkab oma arengut, loob uusi ettevõtteid ja programme. Uusim tehnoloogia võimaldab televisioonil laiendada oma mõjualasid ja suurendada vaatajaskonda.

1990. aastate alguses hakkas Venemaal kujunema uudisteagentuuride turg. Nõukogude Liidus esindasid seda vaid kaks riigiasutust - TASS, millel oli filiaale kõikides liiduvabariikides, ja APN (Novosti Press Agency). Pärast liidu kokkuvarisemist on kõnealune turusektor põhjalikult muutunud. Lisaks mõnedele allesjäänud riiklikele büroodele on Venemaal tekkinud sadu kommertseesmärgil tegutsevaid mitteriiklikke kesk- ja piirkondlikke ametiasutusi, mis on spetsialiseerunud ajakirjanike teabe ettevalmistamisele kõigile teistele meediategudele.

90. aastail ilmus veel üks - viies järjest ja kõige lootustandevam - perioodikaväljaannete turu sektor. Tekkis elektroonilise teabe turg, mis sisaldab mitmete ajalehtede ja ajakirjade elektroonilisi versioone, samuti sõltumatuid veebiväljaandeid. Venemaa meedia kaasamine ülemaailmsesse internetist on kiiresti muutumas riigi infoturgude kõige olulisemaks sektoriks.

Lõpuks on Venemaa ühe vanima meediumi - dokumentaalfilmide ja sellega seotud filmituru - taaselustamine võimalik. Kuni eelmise sajandi 80. aastate lõpuni nägime meie kinodes näidatud dokumentaalfilme riigi olulisemate sündmuste kohta. Venemaal filmitööstuse taastamisega ilmuvad filmi ekraanidele uued dokumentaalfilmide esitlused, mis annavad vaatajatele värskeima teabe.

See moodustas mitmesuguste meediakanalite ajakirjade turusüsteemi. Nad suhtlevad, mõjutavad teineteist, konkureerivad pidevalt infobamba võitluses (vt joonis 2).

57. Hinnakujundusmeedia.

Toimetajate hinnapoliitika on üks selle finantspoliitika aspekte. Seda rakendatakse informatsiooniturul toimetamise optimaalsete hindade kindlaksmääramisel nii oma toodete müümisel kui ka väljaande koostamisel ja väljaandmisel vajalike kaupade ostmisel.

Toimkonna hinnapoliitikat reguleerivad asutused on informatsiooniturul olukord, ajakirjanduse müügi pakkumise ja nõudluse suhe, samuti turundus. Ilma turustamisalase teabe hinnatase infoturul ei ole võimalik.

Toimetajate hinnapoliitika määratakse ja rakendatakse kolmes suunas. Esimeses neist mõjutab see müüki - teabe ja perioodikaväljaannete levitamist ja müüki. Suur osa selles sisalduvast teabest on rakendatud teenuste vormis. Trükise väljaandjate toimetajad pakuvad reklaamijatele teenust, müües temale avaldamise kohta - ajalehe lehe ala.

Toimetajate hinnapoliitika on omavahel seotud oma ringlus- ja reklaamipoliitikaga. Trükitööde kindlaksmääramine määrab selle numbri hinna. Seevastu ajalehe numbri hinna määramisel kohandavad nad oma ringluse suurust ja struktuuri. Selle hinna meelevaldne suurendamine võib paljudele lugejatele võõrandada, mis toob kaasa toimetajad. Selle vältimiseks määrake ruumi optimaalne hind.

Jaotuse väljalaske teostamine võimaldab toimetajat vabalt muuta ruumi hinda, kui selle vabastamise tingimused muutuvad. Edasimüüjad kasutavad numbri eri tüüpi hindu. Väljaannete hulgimüügi korral kasutage numbri lepingulist hulgimüüki, sõltuvalt müügi mahust.

Toimetuskoja reklaamipoliitika on ka nende hinnapoliitikaga lahutamatult seotud. Finantsjuht määrab reklaamimise optimaalse hinna selle avaldamiseks. See sõltub reklaami hõivatud ruumi suurusest ajalehe lehel. Reklaami hinda mõjutavad ka toimetaja reklaamide arv, piirkond, kus levitatakse väljaannet, selle ringlus, reklaamide hind konkurentsi väljaannetes ja muud tegurid. Igas väljaandes moodustatakse redaktorite jaoks märgistuste süsteem, reklaamide avaldamise allahindlused ja vahendustasud abi saamiseks. See süsteem kehtib ka eraisikute reklaami hinna määramiseks - ärilises reklaamis ja kodanike eraeluga seotud mittekaubandusreklaamides.

Mitte vähem oluline on perioodikaväljaannete koostamise hinnapoliitika. See on tema teine ​​suund. Kirjastajate, printerite ja levitajate pakutavate teenuste, materjalide, riistvara ja teenuste ostmise protsess on pidev - see jätkub kogu väljaande piires. Redaktorid või ettevõte püüab osta kõiki vajalikke tooteid madalaima hinna eest. Seepärast on perioodiliste väljaannete koostamisel hinnakujunduse poliitika rakendamisel eriti olulised turustamisuuringute tulemused turgude kohta, kus materjalid vabastamiseks on omandatud.

Toimetajate ja ettevõtte hinnapoliitika kolmas suund on selle rakendamine tööjõu hankimisel (ajakirjanikud, tehnilised töötajad ja kommertsteenuste töötajad). Turumajanduses on nad saanud kauba, millel on oma hind ja omandatakse tööturul (tööjõud). Toimetuskoja hinnapoliitika on seotud personali poliitikaga ja mõjutab seda. See määrab kindlaks töötaja palga taseme vastavalt spetsiifilise kvalifikatsiooniga spetsialisti turuväärtusele ja toimetöötaja suutlikkusele oma töö eest tasuda. Seda rakendatakse ka toimetustasude poliisis. Toiminõukogu hinnapoliitika omadused sõltuvad siin kasutatavast loominguliste töötajate palgasüsteemist.

58. Juhtimis- ja väljaannete mudel. Juhatuse osalemine redaktsioonilise struktuuri moodustamisel.

Ajalehe- ja ajakirja toimetuse üheks täiendavaks allikaks on selle kirjastamine ja äritegevus. Kirjastamist saab ümber paigutada kahes suunas. Esimene neist on ajalehe või ajakirja lisade avaldamine. Hoolimata taotluse lisamise ja avaldamisega seotud oluliste kulude vajadusest annab see toimetuskolleegiumile võimaluse suurendada publikatsiooni publikatsiooni, täiendavat ruumi reklaami avaldamiseks ja seega tulu saamiseks.

Toimiväljaannete teine ​​suund on raamatu kirjandustegevuse korraldamine.

Paljude toimetuskolleegiumide äritegevus mängib üha suuremat rolli nende finantsbaasi kindlustamisel. See toob kaasa redaktsiooniliste ja toimetuslike kaubandusstruktuuride - osakondade, agentuuride, väikeettevõtete ja teiste - moodustamise. Nad laiendavad oma tegevust erinevates ärivaldkondades, kaubanduses ja kaubanduses, pakkudes üldsusele teavet, reklaami ja muid teenuseid. Üha enam on toimetajad kasutanud oma trükiste jaoks ansamblite müüki või rentimist, mis tulenevad sellest märkimisväärsest sissetulekust.

Kuid kommertstegevus ei tohiks olla peatoimetajaks. See annab neile ainult ajakirjanduse võimalused - ajakirjade väljaandmine ja väljaandmine.

59. Ajalehtede ja ajakirjade ringluse struktuur. Perioodikaväljaannete jaotus.

RINGLUSSTRUKTUUR

Enamikus ajalehtedes ja ajakirjades on ringlus tavaliselt koosneb kahest osast - tellimusest ja jaemüügist. Nendel kahel peamisel trükiväljaannete levitamise meetodil on oma omadused ja võime (üksikasju vt peatükist 21). Neid kasutatakse suurema tulu saamiseks väljaande koopiate müügist.

Tellimus varem esitas toimetuskolleegiumi suurema osa sellest tulust. Vähem ajakirjade ajalehtede või ajakirjade koopia jäi jaemüügiks, seda rohkem avaldasid toimetajad. Mõned trükised ei jõudnud jaemüüki. Mõnikord oli võimatu osta kioski uue maailma, Znamya või kirjandusajakirjade ajakirjade koopiat. Redaktorid püüdsid kindlustada oma tulevik, värvates nii palju abonente kui võimalik. Juhtkirjanikud on kasutanud ja kasutavad endiselt sageli ilmselt veatut tehnikat: need võrdlevad avaldamise numbri hinda tellimise ja jaemüügi ajal, rõhutades esimese variandi võrdlevat odavust. Kuid see ilmselt eksimatu psühholoogiline arvutus võib nüüd muutuda tõsiseks valearvestuseks.

Fakt on see, et jaekaubanduse kasvav roll tendentsi enamiku perioodiliste väljaannete ringluses muutub üha selgemaks. Välismaal levitatakse enamasti massi ajalehti ja ajakirjandust jaemüügis. Meie trükk järgib sama rada. Selleks on mitu põhjust.

Esimene ja kõige tähtsam on majanduslik. Tellimiskulude jätkuv tõus on seotud paljude meie kodanike elatustaseme langusega. Tellimine sai nende jaoks võimatuks. Kõigepealt mõjutas see puudega inimesi, pensionäride, õpilaste ja mõne muu riigi rühma. Enamiku nende jaoks on vajadus katkestada käimasolevat, võib-olla kogu oma täiskasvanu elu, kontaktid tavapäraste väljaannetega, tõeline tragöödia. Kuid seda ei ole vaja valida. Pensionär ei saa enam välja kirjutada, nagu juhtus, paar ajalehte ja lemmik ajakiri. Märkus: nende sotsiaalsete rühmade esindajad koos õpilastega on meie ajakirjade kõige pidevad ja tähelepanelikumad lugejad. Nüüd on nad enamasti välja kirjutanud ühe ajalehe. Kuid teiste, suhteliselt jõukamate elanikkonnarühmade esindajad ei saa enam tellida mitmeid ajalehti ja ajakirju. Kõik see tõi kaasa ajalehtede ja ajakirjade tellimuste järsu vähenemise - peamiselt nn kesksetes, riiklikes väljaannetes.

Tellimise kaotamise teine ​​põhjus on see, et toimetajale ei saa enam jääda sama usaldusväärseks teguriks, et tagada suurem osa koopiate müügist saadud tuludest. Inflatsiooni tõttu kahanes redaktsioonide märkimisest tulenev summa kiiresti amortiseerituks. Juba 1992. aasta alguses oli vaevalt piisav, et avaldada mitu ajalehte ainult paar kuud. Nende avaldamiseks pidi hiljem mobiliseerima vahendeid, mis olid saadud muudest allikatest. Selle tulemusena olid toimetajad sunnitud uuesti allkirjastama, suurendades ajalehe maksumust igal ajal. Rospechat hakkas seetõttu iga semestri jaoks tellimiskampaaniaid läbi viima.

Üks turgudel tekkinud olukorrast väljapääsemiseks võib olla üleminek futuuride märkimisele. Vastavalt nn futuuride reeglitele

Top